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国产剧出洋迎空前盛世？《琅琊榜》卖的是白菜

时间：2016-03-28 19:03:31 来源：国华娱乐网编辑：张思颖

3月1日，《伪装者》在韩国中华TV电视台开播，《琅琊榜》和《女医明妃传》4月将登陆日本电视台。在日韩这样成熟的影视市场，国剧掀起了一个“攻城略地”的小高潮。从上世纪80年代算起，国剧出洋三十余载，如今好像迎来了一个空前盛世。

历史《还珠格格》曾在韩创收视奇迹

关于“国剧出洋”的故事甚至可以追溯到《西游记》。从上世纪80年代开始，国产电视剧就开始尝试涉足境外市场。2001年起，包括《铁齿铜牙纪晓岚》、《宰相刘罗锅》、《雍正王朝》、《康熙王朝》等一大批国产剧远销海外。《雍正王朝》在海外掀起一个高潮，《还珠格格》还曾在韩国创下收视奇迹，以极高收视率横扫韩国电视台黄金档。

2005年，韩剧大举进军，迅速抢占国产剧市场，国剧海外销售出现下滑。不过，5年前，局面有了明显转好。

去年3月，《甄嬛传》成为首部在美国主流媒介平台以收费形式播出的国产电视剧。《芈月传》在国外播出的覆盖面比《甄嬛传》更大。此外，开篇时提到的《琅琊榜》也早在国内热播时，就已获大量海外订单。

类型尤小刚一系列“秘史”剧受欢迎

从出口数量上看，古装剧的霸主地位无人能撼动。有业内人士称：“从品质来讲，中国内地古装剧是全世界最好的，而海外市场对于古装片的需求几乎是刚性的。古装剧的价格一般比现代剧贵。”

据知名编剧六六透露，海外接受度最高的是历史剧、武侠剧，这两类剧从来不缺观众。早前尤小刚的一系列“秘史”剧在海外的营销就颇为成功，屡获欧洲电视大奖，东欧和中东地区都有电视台购买并播出，还被北美的一些图书馆收藏。但像穿越剧《宫》、戏说为主的《怪侠一枝梅》韩国观众就不怎么买账。

演员海外只认孙俪、胡歌等超级大腕

和国内市场相当，国产剧去了海外能否得宠，也得视明星阵容而定。去年以《伪装者》、《琅琊榜》、《大好时光》三剧加持的胡歌是名副其实的收视王，这把火也直接烧到了海外，国外也在陆续播出这几部戏，甚至一段时间内都会关注他出演的戏。

每一年国内都会红一批人出来，但海外观众认可的只有孙俪、范冰冰、黄晓明、胡歌等。比如与之相反，像今年开年国内的霸屏小花郑爽，或是陈晓、袁姗姗等正当红的鲜花鲜肉，在国外几乎是无人识。

■需冷静

价格不高

《琅琊榜》卖的也是白菜价？

据北京国际版权交易中心数据显示，国产剧出口主要在亚太地区。 2013年，中国电视剧出口总额1.05亿元人民币，仅与韩剧输入我国的营收相当。同年，韩剧在世界范围内的出口总额高达1.5亿美元。有报道曾指出，国剧在海外售价大多几千元一集，一集一万元就算不错了。有业内人士表示，像《琅琊榜》《武媚娘传奇》的海外售价单集几万美金已属“天价”，便宜的剧几百元一集的也有。《琅琊榜》制片人侯鸿亮曾透露，该剧在日本的版权费在国产剧中属高价，但聊到具体售价，他的态度比较谨慎，只称价格的确不高。

■该知道

多在国外啥平台播放？

美国人狂追《甄嬛传》？

国外接受不了剧集太多？

出了洋的国剧其实大多是在收费平台、非黄金档播出。国剧去到海外都是收费台先播出，无线台后播，收费台享有一定的独家期。这就像是个考核，能否打进无线台，就要视乎收费台的播出人气来定。

如果让美国人狂追中国电视剧，这事儿还早，因为播出习惯不一样。《甄嬛传》在美国播放前，片方请美国团队操刀，将76集的长剧精编并制作成了6集、每集90分钟的英文版。

无独有偶，该剧在日本播出后，长达76集是大多数日本观众无法接受的。日剧是每周播一集，一部档期长达两到三个月的日剧，也只有7至12集。

有业内人士称，欧美电视剧的叙事方式和中国电视剧差异很大，美国观众的观看习惯和审美需求要求中国电视剧必须进行大幅删减和改编，但这样的“动刀”又会使剧作丧失原有的文化韵味。事实证明，六集版的《甄嬛传》虽然符合了美国观众的观看习惯，却带来剧情跳跃性大、美国观众理解困难的问题。