互联网+电影进入良性循环

根据百度糯米发布的数据显示，三年前中国电影票房180亿时，线上化渗透率仅为15%；而今年票房预计将达到600亿，线上化渗透率则高达80%。高票房、高线上化率是中国电影与互联网深度融合的缩影。清华大学教授尹鸿也认为，中国电影票房的高速增长得益于互联网平台的推动，“传统渠道很难覆盖三、四线城市，但互联网可以渗透到任何地方，到达率高了很多。”

当然，互联网+电影不仅仅是线上售票这么简单。近一两年互联网介入电影投资、宣发愈发频繁。以百度糯米影业为例，从2015年成立至今，投宣发合作影片超过80部，影片累计票房超过300亿元。

畅销书《天才在左疯子在右》的作者高铭就是互联网的受益者。当初他把文章写在网上，达到了600万的点击率之后，出版社找他出书，后来这600万的点击率直接转化为了300万册的销量，现在则已经转化为了30集的网剧，电影改编也已经提上日程。高铭觉得，互联网有点类似“电影实验室”，对很多外行人来说，直接进入院线不现实，但在互联网上做就很容易上手，“点击量直接反映了你作品的好坏”。

IP热带来的还有亟待开发的粉丝经济。“粉丝”一旦对某明星或事件产生关注，便会愿意为此付诸各种各样的支持行为，甚至会进一步发酵原创作品和病毒式传播。而电影的传播一旦能够有效地激发粉丝的浓厚兴趣，将会收获几何式爆发的回报。百度糯米影业总经理徐勇明认为，“如今电影从制作到宣发，已经不再把粉丝当做小众，但仍然还未挖掘出其更深层的潜力。”百度糯米影业曾与华谊独家合作《老炮儿》全球首映礼门票，吴亦凡、李易峰二人粉丝专区门票一经上线瞬间秒光，也为《老炮儿》票房大卖谱写了序曲。

大数据是互联网行业最爱挂在嘴边的流行词汇，但面对电影这样一种特殊的精神产品，再精准的大数据往往也有“失算”的时候。对此，百度公司副总裁曾良坦言，想要在电影行业取得成功，“不能没有一点梦想，没有一点情怀，不能仅仅靠冷冰冰的技术、数字和所谓的商务头脑去计算。”大地影院集团总经理于欣也认为，互联网没有改变电影的本质，它仅仅是一个工具，真正让她钦佩的，“是那些在互联网大环境下保持匠人的心”。尹鸿教授把眼光看得更远，他认为，互联网有能力让一个行业形成规则。“这是我对未来五年中国电影最大的期望，就是建立起一个有规则的行业，虽然这可能会很难。”