纯网综艺真的是得90后就得天下吗？

从去年6月份启动第一档纯网综艺开始，银河酷娱CEO李炜和如今《火星情报局》总导演胡明都在反复思考这样一个问题。

当互联网的用户由窄众变为大众，当视频网站正慢慢变为一个非常主流的新媒体时，我们还在纯粹强调网感来凸显网综，这都是一个伪命题，在接受"广电独家"专访时，二人不约而同地说出这样一个结论。

李炜和胡明都曾是电视湘军的一员，上学时李炜课本封皮从没写过自己的名字，而是代之"湖南广电我的梦想"。作为《越策越开心》《天天向上》的开山团队成员之一，在5月14日《越策越开心》开播14周年的日子，大男子如胡明还是会触动到流泪。

虽然先后选择了离开，直到今天他们仍以曾经拥有的这个身份而自豪、感恩。电视湘军的血液依然在源源不断地赋予他们独立思考问题的能力、真诚做节目的情怀、输出快乐的宗旨。

网络是存在主义的世界，而网感是伪命题

如今，伴随《火星情报局》的一炮打响，李炜和胡明都有了一个新的身份，那个火星情报局局长汪涵背后的男人。

《火星情报局》是李炜离开湖南广电创业后的第一个项目。这个当年以成绩第一考入湖南广电的学霸，曾经在台里创下了一个月出80篇自采自编稿件的记录；创办《小李飞刀》节目，化身"超人"帮助百姓；也曾凭着一腔侠胆豪情，登上钓鱼岛，参与保钓活动；后成为湖南广电最年轻的处级干部，担任行政工作。

离开体制，不为名不为钱，还是想趁年轻证明一下自己。82年出生的李炜自认是一个很喜欢"折腾"的人，用胡明的话来说，这是一个新时代的"铁人"，经常只睡两个小时，身上也永远有激情、有力量，永远保持思考、学习的状态。

从离职出来到确定做综艺节目到做网络综艺，李炜和胡明团队花了半年的时间去研究人人都在谈的"纯网综艺的网感"这件事，"但事实上，网感真的就是狗屁"，电话那头的胡明有些激动的说道。

就在为网感付出了将近六个月的时间后，胡明突然发现，去学那些被称为有网感的节目，"然后你一定要做到像他们这样的一个网感，结果呢，当你用一个新的节目去套这种网感，你的节目就变成旧东西了。"

虽然付出了六个月的时间成本，换来的却是整个团队瞬间的豁然开朗。

"无论你在互联网还是电视上，生产内容的原理都一样，就是怎么打动观众，打动观众只有一点，那就是你的节目够不够真诚，有没有走到观众心里去。"胡明说。

网络综艺和电视综艺依然有区别，电视是和观众约好一个时间去观看的播出方式，而互联网则给大众提供更多的选择。在胡明看来，面对纯网综艺"只要在原有十几年的从业经历里，增加你的真诚度、去研究在这么一种状态下用户为什么要来看你这个节目就可以了，而不需要把以往做电视节目的全部颠覆掉。"

有段时间胡明研究互联网到着魔的状态，最终发现，这里其实是一个存在主义的世界。

"就是我不需要证明我是谁，我在这个网络上，我是合理的，我不去迎合你，我就是我，做好一个最独特的自己，做好一个最真诚的自己，就会有喜欢我们的那群人"，所以胡明更加坚定地去做自己擅长的内容，而这个就是最好的自己，"人只有做自己最有把握的事情才能够加深真诚度和真情。"

弱模式、强情境，人反而鲜活起来

参悟了纯网综艺，李炜最开始确定的就是要做一档特立独行的脱口秀，类似于网络版《天天向上》的功能，但又不是《天天向上》的样子，这也是做了十几年脱口秀节目的胡明团队的优势所在。

这时最让李炜纠结的是，买模式还是原创？

狂热的资本热衷于买模式，短平快。但在李炜看来，一些模式性很强的节目，最开始靠模式吸引人，但几季过来新鲜感全无，当观众感觉一个模式老了，换代无力的节目也就面临一个非可持续发展问题。

"而恰恰你模式感降低后，别人就不会在意你这个模式是不是新，而是看你来的人。参与的人是鲜活的、是这个市场受欢迎的，那么这个节目就一定有它的这种生命力。"李炜告诉"广电独家"。

脱口秀的方向和内核确定了，作为国内最早做脱口秀节目的那波人，胡明团队思考的却是，相继推出了爆款《越策越开心》《天天向上》，之后还要走脱口秀的老路，"怎样做来突破自己"？

在还没有敲定汪涵时，大家就确定了《火星情报局》的节目名称，在李炜看来，"我们的这个火星是最火的明星，现在是信息爆炸的时代，各种信息来到火星情报局，节目可以帮忙梳理出来哪些是垃圾，哪些是有价值的情报。"

确定了火星情报局的情境概念，也意味着这档脱口秀节目理念上的突破。

《火星情报局》对脱口秀进行了一个全新的情景设定，一切议题的发生地是火星情报局，它是一个有着完整体系的机构。

情报局有局长、副局长，有秘书、特工，有行政部门，也有行政部自己各种各样的部门，"从创作时就会感觉到，不管是广告植入还是外拍，它都是在一个情境内，这就会显得跟地球上所有的事都不一样，一切都拥有了全新的自由感和鲜活力"，胡明说。

提供了新的情境策略，这也是《火星情报局》对脱口秀节目的一个概念突破。胡明认为这是目前为止这档节目做的比较成功的一件事情，"所有参与者都接受了这个设计，而当大家真正把自己放到一个火星人的、一个情报局的角度时，在处理任何笑话和处理很多看似在地球上很奇怪的事情，节目呈现出的效果和观点会完全不一样。"而这也是这档节目得以迅速走红的基础所在。

在互联网上，节目导演和所有参与者都换了一个新的环境，"这个新的环境其实挺能刺激大家，我们以前做电视节目时，其实也没有那么多关注网络的东西。如今，网络内容的生产取材很多话题都来自于网络，让脱口秀主持人做很新鲜的话题时，他会比较兴奋"，胡明说。

在《火星情报局》中总能遇到各种稀奇古怪的话题，很多是网络上大家关心的问题，这些问题对于局长和特工们会始终有一种新鲜感，这些问题其实是催化剂，在解开问题的同时，也把每一位参与者的内心打开了，胡明认为这是这档脱口秀很像真人秀的一个地方。

通过一个话题，大家可以很自由地谈自己的初恋，谈自己的回忆，谈自己的观点，每个人可以最大程度展示才华，这是参与的主持人之前都没有的感受。

请来汪涵

要做一档具有《天天向上》功能的节目，李炜便去全网搜罗合适的人，"但是国内脱口秀节目真的很少有这种特别优秀的人。

"你看在欧美，40%的节目是脱口秀，一做就是几十年，很多小伙做到老年还在做。一般脱口秀的主持人一定是一个很正能量的人，他自己内心表达出来的东西要很舒服，因为脱口秀都有访谈，如果你本身没有正义感、说歪了，说的东西别人就会讨厌，不想听。"李炜向"广电独家"分析道。

后来大家就不约而同地想到了汪涵，李炜和汪涵是十几年的同事，之前还一起成立了一个公益组织，在湖南保护方言，去关爱老兵等。

"因为我知道很多人在找他，包括外面很多电视台出很高的价格，他都没有答应。这个时候我去找他，心里头是打鼓的。"

汪涵一听节目创意，就觉得很不错，但是也直言自己是一个网络绝缘体，"没有微博，很少去上网，怎么可能去做网络节目"。

回来后，李炜一想确实是这么回事。但这也正好印证了一直以来李炜对互联网的判断，"2014年以前我们说纯网民真的就是屌丝，他们有自己的语言并且非常明显。之后，随着智能手机、4G、WIFI等技术层面的发展，大众即网民，我们就是做一个主流节目给所有人看。"

当互联网成为一个主流媒体，何必还要说网络综艺就是做给网民看。在李炜看来，这是一个伪命题，纯网节目和电视节目都是给人看的。

而恰好汪涵是一个不上网的代表，背后还有一批同类人，再去找一批很有网感的人，拿出一些新鲜的东西让他们在一起玩，看他们的反应，反而会形成一种观点碰撞的效果。

前后沟通了十几次，最终李炜提出的两个点打动了汪涵。

一直以来拥有侠义情怀的李炜提出《火星情报局》中关于公益的设想，比如坚持做方言保护，免费为滞销农产品在节目中做广告。

对于公益活动的有效性而言，没有大量的宣传，就起不到好的效果。而这一点是《火星情报局》可以做到的，借助节目强大的宣传和影响力，去影响更多的人来关注公益事业。

其二，去服务一批之前没有服务到的人，目前在芒果TV之外难以看到《天天向上》等汪涵主持的节目，借助于《火星情报局》的传播面，可以去服务一些之前没有服务到的观众。

而现在网络的信息非常庞杂和混乱，作为一个有情怀、有正能量的人能不能用自己的知识储备、观点去影响和引导一些年轻人，对于一档网络综艺而言，这和电视节目的责任并无区别，而这点最终打动了汪涵。

构建一个新世界，找回最纯真的自我

如今，《火星情报局》正在构筑一个新的世界。

对外，从整个网络综艺市场来看，对于第一季很少盈利的纯网综艺而言，《火星情报局》第一季就获得了1.5亿的招商数额，成为目前为止商业价值最高的纯网综艺。

对内，李炜还有着非常宏观的设想。通过《火星情报局》慢慢构建一个新世界，这个新世界区别于其他任何一档节目。

"它得先有一个世界观，这个火星世界观有点像迪士尼世界或者汤姆跟杰瑞的世界。这个世界很单纯，大家什么都可以聊，也会有些小心机，但更多的是善良和勇敢，大部分东西是像动画片一样的简单、童趣、可爱"，围绕这个世界观，胡明相信这个队伍会越来越壮大。

这也就不难理解，为什么节目中会出现"两只手搓几分钟，就会有鸡屎味"这样的议题。在这个世界里，没有什么大事，也没有太多小事，往往是一些比较奇怪的事，能够把大家的情绪调动起来就ok。

李炜和胡明秉承的是一直以来湖南卫视做节目"去教化"的宗旨。

《火星情报局》中的每个问题都很轻，当轻到无足轻重的时候，大家还是很认真地在那玩，"很认真在搓手的时候，你不觉得这是一群很可爱的人吗？就好像我们平时玩游戏，你说那个丢手绢能有多大意思，但当一群大人来玩丢手绢的时候，你会感觉到他们是保有一份童真的。"

在今天，胡明认为有一件很重要的事情，那就是每个人越长越大，同时也变得越来越练达，我们会觉得过去很幼稚。但当学会老练、圆滑时，其实丢掉的是那个曾经最单纯的自己。

在胡明看来，节目到现在最成功的就是大家都接受了一种设定，汪涵、欧弟等主持人都有些十几年，甚至几十年的主持经验，让他们回到设定的状态回归纯真其实很难得。

为此，《火星情报局》中每一个议题的选择都有自己的的基本原则和衡量纬度。

首先，这个议题要有趣，是以前没人提过的。

然后，大家可以通过一个议题把心打开。"你看汪涵很久没有跳过舞，为什么他在这个节目里面呈现出这样的状态？就是因为，这样的一个个议题，能够把每一个人心里的这种东西释放出来"，胡明说。

第三，这个议题会有一点功能性，让大家聊完之后是有用的，比如日前播出的一期节目，聊到学会一个方式所有人到任何地方都可以舞蹈。

节目之外，李炜还有很多自己的想法。

从一开始策划时，定义为火星，最火的星不单单指明星，还可以是最火的产品，最火的话题，最好的音乐、电影等，未来这些都将是这个平台的明星类别。

李炜希望把《火星情报局》做成一个大的互联网平台上占据头部的内容，以此引流。

接下来将开发火星购物、火星美食等。比如每天以火星的品质推荐一个最好吃的小吃或者品牌、饭店，"我可以派火星特工到你的店里面去，用综艺的方式做一个小视频。另

未来的"火星"，将会是一个整体产业。据悉，已经有电影公司找过来，想结合电影跟《火星情报局》做宣推，那么这里也可以成为一个电影的宣推平台。然后围绕火星来开发一系列衍生节目，为粉丝经济的运营提供更多空间。

创业只有一年的李炜，也曾直言背后的一把辛酸泪，面对朋友问及这一年感受如何，李炜会坦言，"如果再给我一次选择的机会，我真的会好好犹豫一下，我不能说我一定不出来，但是真的有可能不会出来"。

而早年在电视台做记者、做节目，见惯了人间疾苦的李炜在内心深处依然觉得自己是一个侠客，"我不怕失去，因为我看多了太多的这种人的困难，我就觉得，我再困难，我比他们还是要好一些。"

如今，乐观、永远在"折腾"的李炜，在内心深处始终认为自己要做的不是一个简单的节目制作公司，之后还将推出一系列完整的设计和产业链条，值得期待。