近日，由首都互联网协会、北京电视艺术家协会网络视听节目服务行业分会主办，北京市互联网信息办公室、北京市文联电视艺术家协会指导，北京新媒体集团承办的“2015创意的火花”——北京网络视听节目创新与主题宣传成果创新推优活动成功落下帷幕。该活动总体盘点了2015年度网上所有视听类节目的质量、数量、特点和发展前景，颁出了包括：网络综艺、网络纪录片、网络自制剧、引进剧、网络大电影、动漫手游和网络节目创新人物等诸多奖项。广电、影视、网络各界领导和专家云集北京，为互联网节目把脉指路，指明了前景和方向，那就是：出精品、重导向、去低俗、守规矩、促繁荣。

一、出精品

从2014年说起，当年国内多家网站宣布大幅度加强对网络自制节目的投入力度，尤其是网络自制剧，并于同年提出了“网络自制元年”的概念。回顾2015年，以网络自制剧为首的网络视听类节目在创作、生产、播出等方面，都迸发了井喷之势。起初质量参差不齐，但不久，通过主管部门的监管引导和行业自身的约束自律，多数制作单位呈现出积极向上、制作精良、投资理性，佳作云集的可喜景象，多屏时代宣布成型，并日益纯净化和精品化，出现了很多三观正、三性强，符合当下社会主义核心价值观的走心力作，如反应大IP时代的典型网络大电影（之后简称：“网大”）：《蜀山战纪》、《奔跑吧小凡》、《朝内81号》、《匆匆那年》、《生死棋局》、《失眠笔记》；2015年的大剧名篇代表：《无心法师》、《执念师》、《极品女士4》；还有北京地区正版引进，与国外同步播出的首部网络地铁剧（每集10分钟至20分钟，每部为9-10集，适合年轻人下载到手机上，在乘坐地铁时观看，上下车过程中可看完整集）《高品格单恋》等精品频出，为我国网络视听节目的今天和明天展开了优美绚丽的画卷。

二、重导向

本次推优活动尤为重视作品的创作主旨和时代精神，本着正确反映社会主义核心价值观的理念和标准，对所有参评作品进行综合筛选，凡是正能量不足，导向存在偏差的作品，即使艺术性再强，制作再精良，也一律不得入选。

尤其是针对动漫手游项目，条件更为严格，甚至是苛刻，重点主推能够反映或折射中国传统价值观和道德观的作品给青少年网友。整个评选制度完善、评分标准统一，公平、公正、公开、透明，原则性强，分数不够，绝不凑合，宁缺毋滥，所以就造成了第一、三等奖空缺的现象。这也从另一个侧面反映出组委会的专家和领导，寄予网络动漫手游的创作者们的深厚希望和远大寄托，鼓励他们创作出更多更好的作品，争取明年获奖。

之所以如此重视作品的导向性，原因显而易见。动漫手游也好，网剧网大也罢，都代表着年轻一代“二次元”文化的源头和标志。创作者要想与九零过后、零零后无缝沟通，直接对话，就必须了解他们的语境和表达方式。我们要想在当下和将来的二十年间，抓住市场的主流观众群，“二次元”的文化高地是创作者必须要征服的，也是行业和政府必须要重点关注和着力引导的。本次推优活动就是本着此方针才新加入了动漫手游项目，并作与青年人对话的主要手段，和引领青少年思潮的主要坐标，进行有益而系统地疏导。

另外，动漫手游之间相互反哺，以及两者对外反哺的趋势尤为突出。其中类似《皮卡丘》、《圣斗士星矢》、《灌篮高手》、《海贼王》等就属于动漫反哺手游；类似时下上映的电影《愤怒的小鸟》、即将上映的《魔兽》属于手游反哺动漫；美国超级英雄系列的《蝙蝠侠》、《蜘蛛侠》、《超人》、《绿巨人》等漫威和迪斯尼的专属IP等都属于漫画衍生影视的代表。这些故事和人物无疑会成为年轻人的主流文化，它们再去反哺到传统的电影和电视剧之中，就会变成全社会的主流文化。所以，这股力量，绝不不容小觑！如果引导不好，必会导致乱象的出现。

三、去低俗

以上诸图是同一家公司要在一个月内推出的网络大电影，它们个个都是超越底限，处处低俗恶搞，毫无正能量，内容导向存在严重偏差的“下贱之作”。这也就是网上的一股毒瘤——“低俗影视”。

从受众角度来看，网剧、网大、动漫手游无疑代表着一定比例的青年文化。年轻人作为社会和国家的未来，如果长期沉迷于此类影视作品当中，精神必遭毒害，行为无法自控，所以必须加以引导和监管。目前，院线电影的票房主源就是九零后的“小镇青年和城市女孩”，电视荧屏也逐渐被”青春的不老之势”所霸屏，更不用说网上作品了。可见，未来影视作品的主流受众已经确立，并在不断发展壮大。创作者都要“跪舔”青年观众赏脸观看传统影视剧了，又岂能放过他们本来就趋之若鹜的网大和网剧呢？其中的竞争会日趋加剧和激烈，如果行业和政府不加以引导，不能让正统的思想和价值观去占主导地位，那么消极、负面的观念就会趁虚而入，“我们不去占领的战略高地，敌人就会去占领”。所以，“去低俗”的持久战我们必须要打，并且必须取胜。本次推优活动增加动漫手游，以及网大和网剧的评选，就是要给从业者指明创作的走向和标准，是另一种为青少年观众“去低俗”的有力手段和方法。

四、守规矩

网络视听节目的规矩就是传统影视的相关规定和审查标准，“电视不能播的，网上也不能播。”“院线不能放的，网上也不能放”。由于现在网剧、网大、网综还没有实施行政审批制，只是由网站根据相关规定自身自播，主管部门实行抽查和播后监管，所以就造成有许多网站为了经济利益，而忽视了社会责任，出现了血腥、暴力、低俗、恶搞之类的作品。这些作品的上架，无疑就是不守规矩的反面典型。

本次推优活动就是以“推选先进”，“禁止违规”，“以先带后”的原则和方法，来教育从业者要遵守相关规矩，告诉创作者何为正轨，何为导向，何为边缘，何为底线，只有走正轨，重导向，去边缘，守底线，才能保证作品在艺术层面之上的真善美和正能量，才能对受众产生积极向上的正面影响。

五、促繁荣

前不久，国务院副总理刘延东访问法国，参加中法文化交流论坛。中宣部部长刘奇葆访问韩国，专门与国内外热播的韩剧《太阳的后裔》剧组座谈，并对该剧的创作和质量作出了高度评价，同时也对两国文化、传媒、影视、网络的友好往来寄予希望，达成了多项中韩合作项目，成果丰厚。这也显示了国家领导人对我国同行业向韩国、欧洲等影视发达国家和地区学习借鉴的高度重视和美好愿望，同时也对行业的发展指明了的前景和方向。

另外，据国家新闻出版广电总局的最新数字，2015年全国网络游戏产业规模达到1407亿元，五年翻了两番，是同期电影票房（440亿）的三倍多，游戏大国形象日渐显现。

这都表明，我国成为广播影视、网络视听、动漫手游大国的目标越来越近了，但是，要想成为三个方面的强国，还尚存一定的距离，还要向国外先进的创作手法、技术水平和专业素养学习借鉴。本次推优活动也是一种新的尝试，要想打出“创意的火花”，一方面要不忘初心、忠于自我、勇于原创；另一方面要开拓进取、大胆引进、入实学习。站在巨人的肩膀上，将国外优秀的创意和做法拿来我用，生产和创作出反映我国优秀传统文化和主流价值观的精品力作。

附件：