《奇葩说》开启网络综艺时代

时间：2016-03-28 16:58:52 来源：国华娱乐网编辑：明

爱奇艺斥资千万元打造网络综艺节目《奇葩说》第一季日前完结；优酷土豆于日前对外宣布将与《中国好声音》制作团队联合打造国内首个成本过亿元的网络自制综艺节目《中国好声音少年版》，此外还与陈丹青、梁文道等合作生产文化类视频《局部》和《一千零一夜》；腾讯视频与欧洲著名制作公司All3Media联合研发的全新特效化妆相亲真人秀《魅力野兽》，用“一张面具”打破传统相亲节目的看脸模式而受到关注。无疑，网络自制综艺的2.0时代已经来了，制作愈发精良，投资愈发巨大，越来越多的大咖触网制作综艺。

和传统电视综艺不同，纯网综艺更加注重用户的互动参与，无论从运作模式的创新性，还是内容制作，以及宣发播出，都尽可能地与观众“发生关系”。优质的网络综艺若想尽快进入大众视野，并且得到长期发展，必然离不开政策的支持。自从制播分离，内容制作公司一方面可以与电视台保持战略合作，另一方面也可以授权给网络平台播出。《中国好声音》第二季以1亿价格授权给搜狐独家播出，第三季以2.5亿独家授权给腾讯。这类例子比比皆是，尝到甜头的内容制作公司，越来越多地深耕网络综艺，挖掘更多的价值。

制作费突破亿元门槛花费巨资邀请明星

网络综艺节目《中国好声音少年版》的投资金额超过亿元，优酷土豆曾公开表示，除了节目引进需要的版权费用外，还将在道具和后期制作等环节增加资本投入。同样，由爱奇艺用大价钱制作的《奇葩说》相关负责人徐佳楣称：“目前《奇葩说》的投资金额达数千万元，仅邀请蔡康永加盟就花费了较高佣金。由于节目还在制作过程中，《奇葩说》为了吸引观众，每期都会花费重金邀请明星加盟，随着节目的播出，《奇葩说》投入的资金也在不断增加。”

1.门槛驱动

早期的纯网综艺大多是小成本、粗制作，自视频网站井喷式爆发，再到跑马圈地商业模式的逐步完善，再到资本运作，打通市场，让用户逐步养成付费习惯，纯网综艺由初期的粗制滥造、低俗卖弄，逐渐走上了品质上乘、规范大制作的发展轨道。在2014年之前，门槛的优势比较明显，这也促使许多内容制作公司以较少的成本的撬开综艺这所大门。

但就当前而言，纯网综艺也进入了大投入精制作的时代，对于这种情况，网络微综艺倒可成为中小内容制作商的选择。网络微综艺既利用了综艺本身的娱乐属性，又利用了观众们时间碎片化的现状，何乐而不为?2010年，网络微综艺进入了观众的视线，2013年底网络微综艺的播放量只有7亿，2014年底播放量达到20亿，而2015年底，网生微综艺的播放量预计超过40亿(YOKA自媒体，2016年3月3日)。

2.主流平台驱动

如上提及，2014年，国内五大主流视频网站全年网络综艺节目累计约150档，2015年度全网自制综艺新增26档节目，总播放量累积高达63.06亿次(截至2015年12月16日)。2015年初，优酷土豆内部做了架构调整，综艺、电影、音乐、动漫这四块业务成立了单独的产业中心，并且这些业务的内容购买、制作、运营、销售都要放在这个中心，而综艺则是所有业务中排序最靠前的业务之一。

3.价值驱动——广告价值驱动

日益高涨的电视广告价格让越来越多的广告主们望而却步，但带来的经济价值却日益减退。在电视剧广告的边际成本递增，而边际收益却骤减的情况下，其它更加合适的广告渠道成为品牌商关注的新焦点，尤其是广告创意和经济价值转换所带来的收益。数据显示，自2010年以来网络视频广告市场规模连年增长，2014年达152亿元，同比增长55.1%。较低的成本换来更大的价值空间想象，使纯网综艺成为现在很多品牌进行推广的重点选择之一。例如，《奇葩说》第一季的广告冠名被美特斯邦威5000万元拿下，第二季的广告收入破亿元，第三季广告收入突破三亿，而这档节目的年运营成本千万级别(不包括嘉宾费用)，单单从广告收入一方面，就足够支撑节目运营。

某视频网站工作人员透露，目前网络综艺节目的主要花费为邀请明星和版权引进，为了提升自身竞争力，视频网站在综艺节目的内容设计、道具制作、嘉宾选择上进行更多的考量。

网络综艺时代，在内容为王的根本规则之外，借助“多平台+移动端”的矩阵传播优势，将优质的网络综艺价值最大化，要注重创新、互动和乐趣，抓住观众的观看欲。