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付费数字音乐成为主流

时间：2016-03-30 16:04:07 来源：国华娱乐网编辑：杨雪

2015年，数字音乐 “付费” 成为一大趋势。这不仅仅是数字专辑下载热，还包括 Apple Music 入华。作为一种完全付费的音乐流媒体服务，Apple Music 代表了另外一种方向——反正，都是要 “付费” 就对了。

所以，陈国威认为，“这代表着数字音乐付费将会成为主流，付费下载是一个必然的方向，但随着手机用户的持续增长和 4G 网络的普及，付费流媒体音乐服务的发展亦不容忽视。”

“数字音乐付费” 的话题在国内已经讨论很多年了。最早的正版化付费尝试可以追溯到 2000年上线的网蛙音乐，号称 “开创了国内互联网上销售正版数字音乐的先例”。2005年前后，巨鲸音乐等纷纷开始自己的付费实验，到 2008年腾讯推出 “绿钻” 为止，国内互联网曾一度掀起数字音乐付费模式探索的小高潮。

但是，直到十年后，我们才终于看到数字音乐付费的曙光，这其中，QQ 音乐扮演了重要角色。因为手握着目前国内最有效的音乐付费模式 “绿钻”，加上多年积累的海量用户，QQ 音乐得以通过数字专辑付费，为国内互联网音乐的付费探索抢先杀出一条血路。腾讯数字音乐部总经理吴伟林先生谈到 “数字专辑付费下载” 时称，“数字专辑模式是 QQ 音乐首创，目前诸多大牌歌手均有合作包括周杰伦、BIGBANG、鹿晗、Adele 等，这个模式从最初的创新尝试到成为业内认可的普及模式用了一年多的时间精心打磨，不断优化体验，目前已经在国际上都有了知名度和影响力。”从目前 QQ 音乐的数字专辑销售榜上，我们已经可以看到数字音乐付费的商业潜力了。排名前列的鹿晗和 BIGBANG，一张数字专辑的收入高达 500-900 万左右。而蕾哈娜的《Anti》收入也超过百万了。新音乐产业观察粗略算了下，截止到 3月23日，在 QQ 音乐数字专辑销售榜前 20 的专辑，总收入在 5500 万左右。

这当然只是开始，随着越来越多的艺人加入到数字专辑发行行列，以及 QQ 音乐借由 “MUSIC+” 这样的项目对于明星 IP 的深入挖掘，相信音乐付费的潜力会更多的体现出来，让数字音乐付费真正成为主流。