冠名MusicRadio颁奖盛典 泛娱乐化让18岁的携程更具活力

　　6月21日，由携程独家冠名、中央人民广播电台主办的2016年度MusicRadio携程旅行中国TOP排行榜颁奖盛典在上海成功举办。

　　携程COO孙茂华与携程首席旅行规划官信一起颁发了多项重磅奖项，孙茂华表示，“带着音乐去旅行，是一件特别惬意的一件事”。而此番与MusicRadio的合作，也成为了携程泛娱乐化营销的又一次成功尝试。

　　旅行与音乐撞出火花

　　摇滚巨星信是MusicRadio中国TOP排行榜颁奖礼的常客，今年信出席颁奖礼的身份不仅是歌手，还是携程首席旅行规划官。

　　据了解，2016年，携程宣布将作为信GentleMonster 2017巡回演唱会的“官方出行合作伙伴”，并邀请信出任携程网的首席旅行规划官，开启跨界深度合作新旅程。在此背景下，热爱旅行的信作为携程的明星员工悄然成为品牌与大众之间的另一座“桥梁”。

　　“我旅行时没有固定的曲目，但是会在收集一些新歌，趁著搭车时间，好好听一下现在歌坛有那些新作品，如果有时间，在饭店，也看当地的电视节目，看看当地流行什么音乐。”信说，如果没时间旅行，在家在车上收听音乐之声的歌曲，也可以有旅行的感觉，如果没有目的地，不妨听一首《说走就走》。

　　有意思的是，“说走就走”正是携程所追求的旅行方式。“说走就走，不管去到那里，有音乐相伴就不寂寞。”孙茂华说。

　　泛娱乐化下的年轻化战略

　　一个是国内领先的在线旅游企业，一个是国内重量级流行音乐类奖项，两者虽然处于不同的行业，却碰撞出了不一样的火花。事实上，携程的泛娱乐化营销尝试已经进行了近三年。

　　携程最先押宝的是综艺。从2014年开始，携程开始尝试通过综艺植入以扩大品牌影响力，比如冠名爱奇艺的《奔跑吧兄弟》，赞助《爸爸去哪儿》《花样爷爷》《萌宝秀》。

　　2016年下半年开始，携程进入了综艺植入的高潮，在综艺植入上不吝成本，先后合作了《火星情报局》《晓松奇谈》《吃光全宇宙》《二十四小时》等。

　　此外，携程开始了影视剧的植入，不仅以创意中插的新模式合作了《漂洋过海来看你》《鬼怪》《老九门》等多个影视剧，还与今年大热的《三生三世十里桃花》《从你的全世界路过》《功夫熊猫》《乘风破浪》等进行宣发类的合作，杨幂、吴亦凡、赵丽颖、柳岩等明星都成为了携程的合作对象。

　　今年是携程成立的第18年。目前，携程80后、90后员工的整体比例占到了95%以上，而在多个场合，携程高管均透露未来携程将继续施行年轻化战略，特别是在国际化布局上，启用年轻化的团队。携程的这一系列泛娱乐化营销，无疑也是年轻化战略的一个重要部分。