在线答题风口已稳，创新力将成未来竞争的基石和护城河

　　中国的互联网创业永远不会平静，继2016年移动直播兴起、2017年共享单车兴起后，2018年的第一个风口被在线答题游戏成功抢占，就在距离狗年春节还有小40天左右的时候便已经呈现出火爆全国的趋势，成为《王者荣耀》、《吃鸡》之后的升级版游戏。毕竟，知识可以变现。

　　然而，最近的在线答题遭遇了“作弊神器”的考验。在此背景下，在线答题平台芝士超人再次发挥创新力，成功破解外挂，确保答题的公平性，推动在线答题持续风靡。

　　在线答题风靡的背后是人性化体现

　　美国心理学家亚伯拉罕·马斯洛有一个著名的理论为众人所熟知，那就是马斯洛需求层次，在其著作《人类激励理论》中，马斯洛将人类需求分为五个层次，分别是生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求。

　　如今，在线答题虽然拥有着比《开心辞典》、《一站到底》等传统综艺类节目无任何参与门槛、题目符合大众知识面、移动场景下亦可参与等优势，但其风靡的本质还是抓住了人性的体现，即马斯洛需求层次中社交需求、尊重需求以及自我实现需求的表现，使其天然自带传播属性。

　　通俗些讲，就是人性中的社交、虚荣感与成就感引发的人类间传播。顺便，还可以“赚”到一笔小费。以1月15日芝士超人21:30场为例，第一题：“《登飞来峰》的作者是谁？A.苏轼，B.李白，C.王安石”，如果三五个好友一起吃饭答题，对酷爱文学的答题用户说，这就是一个可以炫耀、满足虚荣感的好机会，对于理科用户来说则有些难度。而假设12道题全部答对，不仅得到奖金，通过分享到朋友圈或微信群，还被朋友点个赞、夸奖，都是满足成就感的体现。

　　纵观移动互联网的发展，无论是淘宝、美团、滴滴等吃穿住行基本需求类应用，亦或是映客、猫眼、豆瓣等文娱玩乐更高层级需求应用，深入洞察到用户需求才是唯一不变的真理。今日，在线答题俨然也遵循了这条真理，大放异彩并且大有一种颠覆传统综艺节目的发展趋势。

　　在线答题的商业前景在于流量和“注意力经济”

　　有数据统计，目前市场上已经出现映客旗下的芝士超人、今日头条的百万英雄、思聪老公的冲顶大会、花椒旗下的百万赢家以及一直播的黄金十秒等众多玩家，甚至有传闻连巨头BT也按耐不住，有意插上一手。真可谓，一风口上，百家争鸣。

　　当众多玩家齐聚，有人就开始质疑，这种模式的商业前景在哪里？对此，先把时间拉回到2016年7月18日，美团创始人王兴在参加内部会议上，提出了“中国互联网进入到下半场”言论，也就在那一年年末，“资本寒冬”言论盛行。这种大趋势的变化意味着流量成本高涨、流量增速放缓、用户活跃度低。如今，流量成本已经高达十几、几十元钱。

　　面对这种境况，在线答题成为一把钥匙，用最短的时间、最少的成本打开了百万级流量的大门。从反馈数据看，芝士超人目前平均每场都保持在百万流量，奖金分别为20万~101万不等，换算下来就是，每一个流量成本仅为5毛钱~1块钱。

　　低成本、高流量，性价比如此之高自然吸引到各位大佬纷纷入局、撒币。1月8日晚，王思聪发朋友圈表态：2018年的第一周总结：王思聪撒币，张一鸣撒币，周鸿祎撒币，奉佑生撒币。 随即，奉佑生表示：反正我有10个亿，我会一直撒。周鸿祎也在朋友圈里回复：你们都撒币，我大撒币，比你们厉害。于是，一群“撒币”大佬打响了“撒币元年”的第一枪。

　　如果说，获客成本低是吸引大佬入局撒币的“G点”，那么，在线答题的封闭空间与“注意力经济”才是其商业前景的保证。

　　在目前资讯平台、社交媒体等分散国民注意力的时代，如何实现最有效和最直接的品牌传播，成为各品牌主的困扰，而从传播学理论我们可知，用户在喜欢某个品牌会经历选择性注意、选择性理解和选择性记忆的三个阶段，因此，传播环境的重要性不言而喻。如同在地铁站投放广告和包下地铁车厢投放广告，最终的传达效果截然不同。

　　而在线答题，就如同包下地铁车厢，具备了封闭的传播环境，并且融入了答题这个结合奖金、社交、虚荣心、成就感为一体的互动形式。在上线不到20天的时候，1月9日，芝士超人和百万赢家几乎同时宣布迎来商业合作，不过前者是来自趣店旗下大白汽车分期的1个亿广告投放费用，后者是和美团资源置换推出美团专场，宣告了在线答题的商业变现。

　　创新力将成在线答题的未来基石和护城河

　　经济学中提到一个名词，叫做“企业生命周期”，包括发展、成长、成熟、衰退四个阶段，而研究企业生命周期的目的便在于为企业找到能够与其特点相适应，使得企业找到一个相对优势的模式保持企业发展能力。而能够决定在线答题平台的未来与核心竞争力无外乎平台的创新力。

　　截至目前，尽管在线答题平台众多，但多数在奖金、玩法、题目上大同小异。其中唯一一家值得注意的就是映客旗下的芝士超人，多次在玩法、内容上创新，保持了一个新兴平台的创新力，已经率先推出了“血战到底，单人独享101万”李诞专场、“快问快答闪电场”、“芝士亲友团，你赢我也赚”邀请好友获得奖金分红等创新玩法。

　　同时，芝士超人于1月13日晚19:30，携手人民日报客户端共同推出“人民日报客户端专场”，提出包括“我国第一艘航母”、“国家最高科学技术奖”、“诺贝尔文学奖获得者莫言作品”等科普与正能量知识，获得超百万人的参与支持。

　　不仅如此，芝士超人的创新玩法也逐渐为行业内其它平台所学习使用，花椒旗下的百万赢家便推出了“单人独享102万”专场，并于最近尝试组团答题玩法，开始打造自己的特色。

　　更为重要的是，为了抵制某些企业的“投机”行为、制作出的“作弊助手”等外挂软件造成的不公平答题竞争现象，芝士超人在今天中午12:30场推出“与外挂斗，其乐无穷”玩法，在题目设置上开展了人脑与机器搜索的PK，采用“迷魂法”打乱机器搜索。例如第一道题“国道公路标志中的英文字母在英语字母中排第几个？”就成功迷惑机器搜索，成功躲过“外挂”。

　　因而，一个平台的生命力如何，不在于目前有多么兴盛，更在于其产品设计、玩法创新、服务升级、商业模式等全面而周到的考虑和布局。在线答题“风口”虽然已经站稳，但后续注定还会有更多玩家入局，至于每一个平台的核心竞争力，从目前看，芝士超人已有苗头。

　　俗话说，“星星之火，可以燎原”，抢夺了在线答题先机的芝士超人凭借着创新力未来势必会更进一步。正如映客投资人、金沙江基金合伙人朱啸虎曾经形容过在线答题，那就是“电视综艺网络化”。这一点，考虑到芝士超人背后的映客，健康的造血能力、强大的网娱资源库、丰富的移动直播经验，都为芝士超人的未来奠定了良好的基础。