2018年伊始，国内席卷了一场风潮——直播答题。

直播在2016达到高潮，2017震荡调整后，又在2018年初探索出了一条全民狂欢式的模式路径。

然而，直播答题的玩法还能不能再一次升级？近期，或许即将迎来由这一轮直播答题玩法升级而带来的台网联动的“裂变效应”。

　　裂变效应的主角是谁？

　　这个可能的爆点，便是由西瓜视频与江苏卫视联手打造的《最强大脑之百万英雄来烧脑》（以下简称“百万英雄烧脑版”）。

　　作为一个新生事物与新生样态，我认为必须非常充分地花费笔墨，让读者在第一时间提前看到、看懂这究竟是什么？又会带来怎样的冲击与影响？

　　“百万英雄烧脑场”是一个双屏互动答题的直播节目，将作为《最强大脑》的衍生节目在每周五接档“大脑”于近期推出。每期节目，观众通过观看江苏卫视电视直播并使用“西瓜视频”手机APP答题，连续答对8道题的观众即可共享当期由西瓜视频提供的百万级助学基金。

　　相信你一定已经注意到了，这个节目最大的亮点便是“双屏互动”。那么，究竟如何具体操作？

　　1. 西瓜视频开设互动专区同步江苏卫视“百万英雄烧脑版”直播信号；

　　2. 用户登陆西瓜视频进入互动专区参与答题；

　　3. 电视直播完成每道题的出题部分，西瓜视频同步直播节奏出现答题卡供观众作答；

　　4. 每期节目全部答对8题的观众分享当场由西瓜视频提供的百万助学基金。

　　简而言之，电视屏的江苏卫视是“出题板”，手机屏的西瓜视频是“答题板”，观众不再收听收看别人答题，不再作为幸运观众上镜答题，而就是舒舒服服地坐在家中，与数以万亿计的全国观众同步参与一场全民答题狂欢。

　　这样一场合作，一旦执行到位，从策划、到制作、到宣推，非常有可能带来一场属于中国台网联动的“裂变式效应”。

　　引发“裂变效应”的原因何在？

　　原因有三。

　　首先，是力量的均衡。

　　台网联动这一命题，一喊已是多年。然而，一则囿于发展阶段与探索阶段的历史性原因，二则由于阶段内台网力量悬殊的客观因素，在相当长一段时间内，台网联动是一个较为浅层的合作行为，以内容由台向网输出或由网向台输出为主。

　　然而，当时间推进到2018年，伴随着此次直播答题的火爆浪潮，便给了更深层次的台网联动一个契机。而本次西瓜视频与江苏卫视的合作正是这番带有“裂变”意味的新秩序的先声。

　　在过往的合作中，由于传统媒体谋求在新时代之下的与时俱进，因而会在以自己的核心内容、核心诉求、核心模式为基础的条件下，谋求与新媒体的合作，强化在新媒体上的传播，例如开发节目衍生APP、开发节目碎片化传播内容；

　　而在此次的合作中，则是已经转变为以直播平台为主导的一次合作，强化直播的特性、强化直播的品牌、强化直播的效能，让电视平台的属性与直播平台的属性在一个节目内容中达到水乳交融的呈现，而无主次之分、无从属之别，这可谓是中国台网联动之上的历史性突破。

　　其次，是意识的转变。

　　以往在谈论新媒体与传统媒体的关系之时，大家怀抱的是“竞争意识”，即，认为新媒体与传统媒体，是一场你死我亡的厮杀、非你即我的单选；然而，在“台网联动”的概念被反复讨论、反复实践之后，大家的观念悄然从“竞争意识”转变为“竞合意识”，即，无论新媒体还是传统媒体，只有具备前瞻合作意识、合作思维、合作能力的媒体，才能在同类媒体的厮杀中存留余地、谋求发展。关于这个观点的详细论述，读者可以阅读《2008-2018，传媒十年｜电视平台篇》，予以详解。

　　事实上，类似于“百万英雄烧脑版”的模式，多年前已然在欧美模式市场上风靡一时，然而，迟迟没有在中国本土化的最大原因便是在于没有相配套的底座基础、条件支撑。然而，随着2018年初，直播答题的大热，这个时机终于来了！

　　这一波红利机会的到来，伴随的是在直播平台已然有了极其海量的群众基础，伴随的是直播答题已然在短时间内完成了受众教育，伴随的是在这个当下节点中国普通大众对于直播答题的高涨热情与大量需求。而谁能在这个时机节点上，迅速抓住这个台网联动的“竞合窗口”，谁就最有可能利用好传统媒体目前的巨大势能打败一众同类新兴媒体中的竞争对手，成为成为直播答题领域内的赢家。

　　这便是我在文章开头所说的，直播游戏距离“裂变时代”仅一步之遥，距离“全民大火”仅一墙之隔，而在近期即将在江苏卫视上档的“百万英雄烧脑版”，便非常有可能跨越这一步之遥，打破这一墙之隔，通过“竞合”的力量，通过“台网联动”将过往没有完全释放出的巨大势能，最终将这把火彻底烧透。

　　最后，是模式的打通。

　　无论是力量的均衡或是意识的转变，实则都是台网联动的一个合作基座。然而，要在这个基座上建立摩天大楼，需要的是更加落地的、实际的、契合的形式。

　　答题类模式，终于让台与网，都具备了无可替代的核心优势。

　　对于台而言，在此番台网合作中，其优势有二：

　　第一，在于公信力。电视台隶属于国家事业单位，是正统、严管、体制内的国家型媒体，在几十年电视台作为中国主流第一大媒体的历程中，形成了媒体序列中最具权威性、公信力的媒体形象。而这正是作为新兴媒体的直播所匮乏的厚重感与公信力，因此，江苏卫视与西瓜视频的合作中，很重要的一点便是传统媒体以公信力向新媒体赋能。具体到江苏卫视本身，由于其多年深耕益智类精品节目，包括《芝麻开门》《最强大脑》等品牌，已然确立了其作为中国益智媒体品牌的旗号，因此，西瓜视频便又一次因为精准定位的频道合作具备了在益智类垂直领域的赋能；

　　第二，在于议程性。经过几十年的观众培育，电视媒体线性播出的媒体属性已然让电视观众形成了“议程式收看”的习惯，即便有各种新兴媒体的冲击，这一核心属性的关注魅力依然屹立不倒，仍然是在直播状态下最能够全面覆盖中国的第一媒体。而直播答题游戏，显然最核心的一个要素便是在议程时间内有最海量的用户实时参与，而此次与作为一线卫视的江苏卫视合作，显然解决了这个兼具议程性与大众性的问题。

对于网而言，在此番台网合作中，其优势有二：

　　第一，在于互动性。在新媒体崛起后，电视媒体面临的最大的冲击，就是互动性不足。它只能让观众被动的收听、收看，却无法主动的参与、表达。这一不足，在以电视剧为主的戏剧性强的被动性内容上体现尚不明显，然而在以综艺为主的参与性强的主动性内容上体现尤为突出，尤其是以益智类答题模式为主的主动性内容。这就是为什么2018年初，直播答题刚刚登场，便席卷中国的原因——益智类节目的内容并没有过时，过时的是益智类节目的方式；

　　第二，在于游戏性。游戏之所以引人入胜，便在于有目标、有反馈、有激励，强烈的参与感让用户产生极强的沉浸感与心流。这便是为什么电子游戏在悄然中瓜分大量曾经的电视观众的秘密。而在直播答题游戏《百万英雄》中，便用足了网络文化中游戏性的基因强化了用户的沉浸感，制造了用户的心流，让观众在益智答题的过程中收获游戏的快感。而这一属性，恰恰是电视端无可比拟的。

　　因此，我们在此看到的，并非一个你强我弱，你主我次的台网联动，而是台与网相互的赋能、相互的引流，台赋予网公信力、议程性，网赋予台互动性、游戏性，恰恰是这种完美引流、互相反哺的合作所带来的双赢的可能性，才是台网联动能够继续良性发展的契机。

　　结语

　　作为业内大号，传媒1号（id:zcfhxy）得以有此番殊荣，提前看到了关于这一模式的有关资料，得以有此番殊荣，抢先给读者分享台网联动最前沿的探索。

　　看到这一模式时，作为研究者，我是十分激动与欣喜的：

　　终于，在多年前欣羨国外的台网联动模式，有了中国本土化探索的可能。而需要注意的是，我相信，由于中国这两年在直播领域取得的巨大成绩、积蓄的巨大势能，我认为，甚至有可能这样一种台网联动的模式，会比在欧美取得更巨大的社会反响与中国特色。

　　而我，已经迫不及待想要看到首期“百万英雄烧脑版”，印证我的此番预言是否成真。