动次音乐玩家排练视频一夜爆红，创新玩法赢关注

近日，动次音乐人 @任寒冰__行人在动次APP发布了一条内容极其神秘的创意短视频一夜之间刷爆全网，微博 #一起玩音乐# 的相关话题也高达数百万，引来参与者的强烈关注。随后这条短视频被新浪微博网友迅速扩散，上至明星艺人，下到网红KOL及吃瓜群众都在纷纷转发评论，这股热风背后的平台——动次也再次被网友刷屏。

该条短视频以神秘反转剧情赢得网友一度热议和转发，如“音乐怪人”等微博红人纷纷转发，关注度高达百万。除此之外，还引来腾格尔、徐良等著名歌手、艺人的关注，就短视频内容解读，背景歌曲为台湾歌手张韶涵的成名曲之一《隐形的翅膀》，网友在评论区甚至一度@张韶涵，戏称“压到了张韶涵女神的翅膀”、“被子里面是不是还藏了张韶涵”等等，这条短视频的神秘内容引发全网高度参与互动。伴随网友高涨的热情，全网关注人数也一路攀升，居高不下。

动次自2017年10月上线以来，一直秉承以多格内容裂变为短视频的表现形式，并致力于优质的原创内容生产，挖掘和打造有才华、专业技能的头部用户，也正是因为动次APP上有大量此类多元化的创新内容，能与粉丝产生强烈共鸣和互动，并持续博得关注。为了响应粉丝的热情和用户的优质内容产出，动次在后期也将持续产出此类新鲜玩法的短视频内容。为短视频价值创造更多的可能。

动次平台一直以来都鼓励这种创新内容的生产者，多元风格更能激发粉丝的参与热情与社交互动。创作者与用户、粉丝之间之所以有强烈的社交互动行为，其核心来自于用户对这种制作别具一格与其他短视频有明显区隔特质的短视频内容高度肯定，从而优秀的作品也会被大众竞相效仿。除了伴随UGC内容的呼之欲出，动次平台近期也陆续发起阿卡贝拉人声合唱、人体拼图等极具创意的玩法。如AZA微唱团、打扰一下乐团作为平台极具代表性的知名音乐人，凭借标新立异的原创内容也受到了众多粉丝的喜爱和支持。

被誉为抖音之后开创新玩法的动次APP，以极具娱乐和社交属性的特质，将音乐设定以“玩”为主体，将如何“一起玩”、和谁一起“跨时空玩”这一特点作为主打，区别于其他音乐短视频产品只是将音乐当做BGM或运营手段的普遍性，更是在基于通过动次APP可以进行音乐人创作、演奏、交流、互动的功能，并通过动次平台独有的多格内容裂变形式吸引了越来越多知名音乐人的入驻，如白若溪、安子与九妹、大飞Music等纷纷加入动次APP，与粉丝开启全新的音乐旅程。

据悉，动次创始人杨宝成在近日虎嗅的线下沙龙中也强调：互联网时代，一切产品的核心都是以内容为流量入口的，而且内容是自带价值观的。短视频具有单一功能，它依附于音乐、影视、动漫等行业应运而生，在如今碎片化的信息时代，甚至强烈依附于社交。由此可见，“精品化内容也一定是未来短视频持久生长的趋势”。

通过动次APP的多格内容裂变玩法产生社交互动，短视频在玩法上也将继续寻求新的出路。让平台的头部玩家带领用户通过短视频对音乐有更多的表达空间。动次的未来依然会以音乐为入口，通过创新服务、健康向上的价值观为导向，平衡音乐短视频的可持续发展。