雨桥视频：如何打造出让用户产生共鸣的宣传片？

依稀记得《那些年，我们一起追的女孩》刚上映时，引起了一阵不小的骚动，好像在叙说每个人的经历。虽然当时小编还是个在校生，却仍用每个月不多的零花钱去影院刷了两遍、三遍......，只因为它刺痛了我们的青春。去年一部《前任三攻略》再度掀起舆论狂潮，有前任的纷纷跑去再度告白，甚至有人入戏太深跳楼了。这些小成本制作的青春题材电影为何能引起社会大众的广泛关注？在雨桥视频看来，它能触动观众内心最柔软的地方，让其产生共鸣，从而达到一种超级IP的效果。如果企业能打造出一支让用户产生共鸣的宣传片，那么缩小版的《前任三攻略》将面世。

　　共鸣本是一种物理现象，意为由于两个物体发出相同频率的声音而产生共振作用，进而发出一种声音，这种共振现象就称为共鸣。而演绎到现实生活中则指在思想或感情上的互相感染而产生的情愫。因此，想要打造出一支让用户产生共鸣的宣传片，就要深入了解用户的生活习惯、爱好、价值观等，在基本思想上或情感上能引发用户深思，进而互相感染，产生共鸣。

　　1、符合大众的审美

　　不同阶段的不同人群有不同的风格、口味、审美，这是某个时期特定群体的文化背景所产生的影响。宣传片强调要与时俱进，其实就是要随大流，保持与社会大众一致的价值观、口味风格，这样才容易产生新的话题，大众的代入感会强烈一些，掀起一波又一波的讨论。

　　锥子脸、大眼睛被认为是美女的标配，因此也催生了大批人造美女的出现，渐渐地大众的审美产生了疲劳，认为棱角分明、线条明显的脸更显高级，自带一种高贵的气质，是锥子脸无法匹及的。香奈儿就瞄准了这个时机，任命中奥混血女孩菲奥娜为首席彩妆代言人，其融合了中西方长相的特点，既有黄种人的皮肤，又拥有深邃的五官，也就是中国大众所说的高级脸，让观众一眼就认可了这个女孩，其代言的广告也被广泛关注。

　　2、捕捉用户情绪

　　“相爱没那么容易，每个人有他的脾气”这是我们耳熟能详的歌词了，却也道出了每个人的心声，我们都有自己的脾气，都有自己的小情绪。但生活在共同的社会环境中，总会产生一些共同的情绪，比如对美好事物的向往、对失去青春或正在经历的青春的感慨，对正能量的传播等。宣传片能准确捕捉到用户的情绪，就是抓住了用户的眼球，已经成功了一半。

　　世界杯已经正式落下了帷幕，我们也被一波波的广告刷新了眼球。其中雨桥视频觉得拍拍贷是所有广告里最会打感情牌的心理专家。世界杯四年一轮回，而青春不过四届世界杯的光阴。拍拍贷抓住了用户对青春向往、缅怀的情怀，采用细腻的拍摄手法，以普通球迷独白的形式，将自己人生的关键点，与四届世界杯重合的故事娓娓道来，完全抓住了用户的情绪痛点，激发用户情感共鸣。

　　3、对正能量的传播

　　摆在你面前的是两个截然相反的内容，一个是宣扬正能量的内容，另一个是负面能量的内容，你会选择哪个？毋庸置疑，绝大部分的人会选择正能量。首先正能量能给予用户鼓励，让他们充满希望；其次正能量更容易获得社会的认可，人们往往对积极、正面，对自身有益的事物持宽容、支持的态度。因此，不管采用的是何种形式、什么手法，最后宣传片的落脚点一定是正能量的，这是社会大势所趋。

　　还是以拍拍贷的广告为例子，在主人公30岁，升职加薪看球赛的夜晚，他重逢了一直暗恋的她，正是自己春风得意之时，未来将有亿万种可能在等着他，这是对未来的一种期望，一种希望的曙光。在短片的最后，还加了一句“我相信你”，这时应该所有观看短片的人都会产生一个激灵吧，短短的几个字却能让他们充满了克服困难的能量，迅速与用户建立了情感的联结，让人为之动容。

　　能否让用户产生共鸣，这是企业宣传片成功与否的重要标准，如果你也想打造一支让人动容的宣传片，就找雨桥视频吧。雨桥视频策划团队具有多年视频策划经验，顶尖商务精英，新锐视频策划专家；身经百战，对视频策划有其独特的见解。更善于打造视频内容，助力企业的独有创意，让企业视频迅速获得受众好评。雨桥视频始终以“企业视频制作专家”为企业愿景，在喜沃AT实验室的技术驱动下，生产超过20000分钟的视频内容，拍摄制作超过400多个企业宣传片、动画MG、CG视频，伴随中国视频制作发展的一路成长，已经成长为全球领先的视频内容提供商！