腾讯音乐开启多元化商业模式 为盈利寻求突破点

10月2日，腾讯音乐娱乐在美递交招股书，这也意味着腾讯音乐娱乐即将成为中国第一个赴美上市的在线音乐娱乐平台，从招股书中的数据显示，腾讯音乐娱乐近年来的业绩表现十分出色，其在2018年上半年营收达86.19亿人民币，同比增长92%，同时，在利润方面，腾讯音乐娱乐2018年上半年调整后利润为21.12亿人民币，2017年上半年调整后利润为7.32亿人民币，同比上升近两倍(189%)，这一切的实力表现离不开腾讯音乐娱乐近年来在探索多元化商业模式方面的努力。　　

音乐社交娱乐搭建音乐消费新场景

在本次招股书中，腾讯音乐娱乐将其定位为“一站式”音乐娱乐平台。在技术和数据、版权内容的支持下，腾讯音乐娱乐通过产品实现多元音乐消费场景的无缝切换。而随着音乐消费进入一个全新的阶段，腾讯音乐娱乐一方面为用户提供包括数字专辑、付费订阅等在内的多元变现模式，另一方面，其通过“一站式”的产品服务生态，为用户创造了可以进行多元消费的环节。

用户正在接受一种全新的音乐生活方式

腾讯音乐娱乐通过“看、唱、听、演出、社交、发现”六大场景体验丰富用户社交娱乐生活，并同时为用户提供以音乐为核心的社交娱乐服务和领先的在线音乐服务。数据显示，2018年第二季度，腾讯音乐娱乐集团总月活用户数超过8亿，旗下四款产品在移动音乐APP市场中均位列前4。这也反映出音乐社交娱乐对用户日常生活的渗透在不断深入，对于目前的中国音乐市场而言是一个利好信号。

全新制式下的音乐内容生产与价值实现

从招股书的内容可以了解到，目前腾讯音乐娱乐合作的国内外唱片公司超过200家，其曲库数量已超过2000万首。此外，腾讯音乐娱乐还通过内容联合出品、原创内容扶植等方式开拓市场新途径，在多元场景中不断增值。值得一提的是，腾讯音乐娱乐还通过各产品平台去发现和孵化潜在行业新星和优质内容，并通过腾讯音乐人计划来系统的扶植原创内容。

可以说，在音乐社交娱乐方面，腾讯音乐娱乐为用户提供了全新消费场景，同时在场景的探索过程中，腾讯音乐娱乐也获得了一套较为成熟的运作机制和内容生产。腾讯音乐娱乐以创新的音乐消费模式，逐步的走在世界前沿，成为全球音乐市场中的焦点。