2018年10月17日，咪咕全媒体推介会在沪举办。继2017年提出“BI“(Brand Immersion品牌沉浸)营销理念后，咪咕公司再次进行内容革新和理念升级，提出了下一代沉浸体验(NGIE,Next generation immersion experience)的全新理念。

　　咪咕文化科技有限公司COO颜忠伟表示：咪咕公司将成为“创新文化全场景沉浸体验生态的技术公司”作为企业愿景，希望用科技拓展更多体验场景，以4K+5G为技术驱动力，通过布局内容+活动+服务的体育生态和视听+体验的娱乐生态，打造体娱营销新主场，为用户开启全方位的下一代沉浸体验。

　　本次全媒体推介会现场，微博体育、阳狮集团、慈文传媒、Discovery大中华区等众多合作伙伴就破局内容营销展开圆桌会议，共话内容营销新格局，携手开启全场景沉浸式体验新生态。

　　科技拓展场景，打造极致体验

　　咪咕公司是中国移动面向移动互联网设立的专业化公司，负责音乐、视频、阅读、游戏、动漫五大数字内容运营。目前，已成为业内最大的正版数字内容汇聚平台，和国内领先的全场景品牌沉浸平台。一直以来，咪咕通过深耕互联网体育、演艺、二次元等垂直领域，尤其是体育版图的布局，极大丰富了用户的内容体验。

　　体验是文化的载体，体验的实质就是文化，它由场景和服务构成，通过互动，以用户触发情绪形成的主观印象为结果。在人工智能时代或者未来，科技力量无限拓展了场景，提升了用户的体验感。咪咕的4K+5G布局，为创造更好的“下一代沉浸体验”提供技术保障。

　　据颜忠伟介绍，咪咕公司将把世界杯、中超等足球赛事直播中已经成功应用的真4K技术沿用到新赛季CBA联赛中，首场真4K直播预计将于近期上线，这也是真4K技术首次在国内篮球赛事直播中应用。据悉，未来真4K直播技术还将应用于咪咕汇等演艺场景中。此外，通过虚拟现实、人工智能、大数据等技术手段，广大用户还可以体验到AI直播剪辑、多视角观赛、多屏同看等功能，享受到全场景沉浸式体验。

　　背靠中国移动，咪咕在5G领域有着先发优势。面向未来，5G即将投入使用，它拥有超高网速、超低时延、超大连接三大特点，速率是4G的10-100倍，时延仅仅是4G的五分之一，连接数密度更是4G的10倍。如果4G是“高速公路”的话，5G则是“高铁”。咪咕将借助5G，全方位打造与体育赛事、演艺活动直播的智慧融合。

　　新技术的出现势必引领一个数字内容体验场景的新时代，4K、5G等创新技术让用户随时随地实现场景的延展和链接，带给用户新体验，带给行业新机会。随着越来越多的终端设备支持超高清数字内容，越来越多的用户愿意为超高清数字内容的体验买单，万物互联将在超高清数字内容场景下创造越来越多的消费模式。

　　顶级IP全场景营销，开创沉浸式体验新生态

　　科技升级为内容生态和品牌营销赋能，是实现NGIE的重要手段。而依托泛体娱IP生态构建，通过顶级IP的全场景营销，实现营销升级，则是咪咕开启下一代沉浸体验的另一重要策略。现场，咪咕广告COO胡怡介绍了咪咕的IP生态布局、顶级IP矩阵，并对全场景营销策略做了全面解读。

　　咪咕体育垂直生态由内容+活动+服务三板斧组成。2018年以来，体育版图布局是咪咕公司运营发展的重要着力点。此前，咪咕公司作为2018央视世界杯新媒体及电信传输指定官方合作伙伴，全程直播世界杯64场赛事，累计有超过43亿人次通过咪咕视频观看比赛，决赛日观看人次超2亿。后世界杯时代，咪咕又启动了“451计划”，上线了包括中超、欧冠、亚冠、欧洲五大联赛等重磅赛事。在布局了顶级足球赛事之后，咪咕公司再绘“篮”图，与CBA达成战略合作，获得2018-2019赛季、2019-2020赛季全量CBA赛事的直播及点播权，其中包括常规赛、季后赛、总决赛和全明星周末等。

　　顶级竞技体育赛事布局推动全民观赛，此外，咪咕公司还发力泛体育IP孵化。咪咕自制的国内首档全民健身真人秀节目《加油好身材》全面升级回归，倡导全面健身理念;由国家体育总局授权的“咪咕全民健身节“吸引全民参与;VR私人运动教练、咪咕体脂秤等无一不是增值服务层面的全新尝试。

　　咪咕的IP生态则立足视听+体验，打造多维度全覆盖的内容IP矩阵。它包括《中国国宝大会》、《直播联合国》、《非遗直播》在内的传统文化综艺，《春晚研究院》等系列致敬春晚网综，联合一线影视公司出品的《乘风少年》、《明星兄弟》、《疯狂剧团》等自制剧，《权利的游戏8》等顶级境外剧集。2019年咪咕公司还将继续打造国内场次最多、覆盖最广的阅读类落地活动“悦读咖”和突破次元壁的自制动漫《麟犀AI韵律》。此外，通过与美影厂达成战略合作联盟，咪咕公司将在多项知名动漫形象上进一步进行授权、改编、开发的全方位合作，让“真”国漫再次火起来。

　　咪咕公司的沉浸式体验新生态集咪咕音乐、咪咕视频、咪咕阅读、咪咕游戏、咪咕圈圈、咪咕影院、咪咕直播、咪咕善跑、咪咕灵犀九大重点产品之力，通过全产品、全渠道、全数据、全IP四大全场景营销利器，满足用户多元化内容体验需求。2019年，咪咕将整合创新营销媒介，打造体育、娱乐为核心的营销新主场，实现“下一代沉浸体验”。

　　依托全量数据，整合海量内容、打通线上线下资源，不断满足并连接消费者生活的每一个场景，咪咕正是凭借着中国移动客户规模优势，充分发挥全媒体资源优势，在全面升级的品牌营销模式中实现自身价值的最大化。作为国内最大最全最强的全场景品牌沉浸平台，2019年咪咕将发力体娱营销，开启全方位的下一代沉浸体验。（来源：咪咕）