10月20日，举世瞩目的西安国际马拉松赛在永宁门广场隆重拉开帷幕，吸引了来自全国各省市的30000余名运动爱好者奔跑在西安这座美丽的城市。

　　而作为官方唯一电商合作伙伴的京东体育，从17日开设ENJOY运动能量站以来，已在线上引发了网友的大量关注和转发。今天更有抖音网红、唐妞、怪兽跑团助阵，现场火爆热闹，再次为西安马拉松加钢淬火、升温预热。

　　2018西安国际马拉松赛，在延续2017年精彩的同时全面升级，以更高标准的赛事组织、更精益求精的安全保障、更多科技元素、更贴心的服务来提升赛事体验。基于与西马“创造更好的赛事体验”的共同追求，京东体育还在现场开设了“ENJOY运动能量站”线下快闪店。快闪店时尚、大气的集装箱外观与马拉松比赛相互媲美，充满运动气息。以“不为运动而运动”为主题，ENJOY运动能量站用其现场独特的互动方式为运动打Call，让现场观众们亲身体验享受运动的乐趣。

　　而作为西安的独特ip—唐妞，此次也出现在了现场，和怪兽跑团、抖音网红一起助阵，引发了观众不小的热情。现场气氛热烈，台上台下紧密互动，以极具特色的表演给观众留下了深刻印象，成为本届西马赛事的的一大亮点，一道靓丽的风景线，为美丽的千年帝都—古城西安增光添彩。

　　当前，运动作为一种生活方式，在社交媒体中逐渐成为一种兼具时尚及娱乐属性的潮流，运动打卡，晒装备，总能在朋友圈引来点赞无数。然而，此次京东体育反其道而行，以“不为运动而运动”打通线上线下，呼吁人们抛开运动的诸多理由，去享受运动中纯粹的乐趣。各大运动类微博kol发布海报，引发网友热烈讨论自己的运动宣言，同时kol现场探店发文，把活动进一步推向高潮，使“不为运动而运动”的主题更加深入人心，这也帮助京东体育为双十一运动户外会场带来了精准流量和广泛的用户关注。

　　京东体育一直秉持“专业、品质、服务”的品牌价值，向消费者提供专业全面的运动、户外日常服饰及装备等海量商品，并通过线上线下联动构建京东体育生态圈，在产品品类、内容营销、赛事合作等领域全面发力，倡导全民运动健身风潮。

　　目前，京东体育与业内越来越多的伙伴达成战略合作，全面整合资源，致力于将传统的线下体育服务业务、大众参与性赛事及活动引入京东，将体育服务与品牌实物结合，全面打通线上线下的体育资源，让消费者通过京东体育频道即可享受优质的体育服务产品。

　　京东商城时尚生活事业群运动健身部总经理王学松表示：“此次牵手西安马拉松，京东体育将助力西安马拉松进一步提高赛事品质，吸引更多马拉松爱好者加入，助力马拉松行业的发展，将实物和体育服务业深度结合的理念贯彻到底。”

　　“ENJOY运动能量站”在西安即将告一段落，但生命在于运动逐渐变成越来越多年轻人的运动宣言，必将激励了一代代人奋斗不止，生生不息。ENJOY运动能量站没有走远，也不会走远，下一场10月28日，重庆国际女子半程马拉松赛，京东体育ENJOY运动能量站将继续携手共进。