在众多流量小生中,易烊千玺凭借自己清秀的长相、幽默风趣的性格以及品学兼优的形象,获得了大量粉丝的追捧。其中以大批“姐姐粉”、“ 亲妈粉”为主的粉丝群体,每年都会在易烊千玺生日这一天,为其举办各种盛大的活动,并成为热门话题。而在2018年11月28日易烊千玺迎来“成人礼”之际,百度App官方宣布:将由易烊千玺担任百度App第五位超级代言人,为其送上18岁成人礼,持续扩散了该热门话题的影响力。

在百度App官方微博27日给出的官宣预告中,用了“全能偶像“、“梨涡少年“、“一手好字”、“成人礼”等诸多关键词来形容易烊千玺,这也是易烊千玺自TFBOYS团体出道以来,大数人心中对其的主要印象。从人气和影响力上而言,易烊千玺在微博上的粉丝数量在6544万以上。而在第三方数据技术公司Admaster发布的《娱乐营销白皮书》中,易烊千玺更是位列代言人营销指数第2名,其中网络口碑、社交热度和圈粉力等社交影响系数是助推其高位进榜的主要因素。这都与其出道以来,所展示的优质偶像形象息息相关。

尤其是近年来,易烊千玺一直保持相当正面的风评,出任中国儿童少年基金会爱心大使;2017年智族GQ年度人气偶像;2018年中央戏剧学院表演系专业艺考排名第一,国民好感度不断提升。其以个人身份参与的《千里丹青》、《这!就是街舞》等音乐与综艺作品,更是受到大量年轻群体的广泛认可与关注。

通过百度指数搜索“易烊千玺”关键词,数据显示:关注该关键词的人群,年龄分布在30-39岁的为61%,20-29岁为12%。可以看出,易烊千玺在大量粉丝群体中,尤其是在年轻群体中有着积极影响,这和百度App打造面向用户更为年轻化的品牌形象的需求,不谋而合。

与之前官宣的杨紫、李易峰、邓论、黄子韬等四位明星代言人一起,易烊千玺的加入,进一步展示了百度App代言人矩阵。而百度App官宣易烊千玺担任百度App第五位超级代言人,并发起“12小时逐梦记”活动,为粉丝提供了一个参与易烊千玺生日会的机会,也给易烊千玺带来了更多的曝光与关注。同时,也为自己带来更多客户群体的关注,尤其是年轻的用户群体对其的认知。这样的官宣,无论是对于百度App和易烊千玺,还是对于粉丝来说,都无疑是一个三方受益的合作。

百度App在为易烊千玺官宣代言送上成年礼的同时,还为粉丝们提供了红包福利。在百度App首页下拉二楼菜单,点击易烊千玺头像进入活动页面并体验智能小程序,即有机会领取到最高可达66元的现金红包。通过这样的营销形式,百度App正在发挥最大的作用,持续引爆热点,让更多人参与到这场成人礼中来,相信能给易烊千玺及其粉丝带来难忘的成人礼礼物。