黑猫警长、葫芦娃、海尔兄弟、阿凡提的故事……这些动画曾带给80、90后欢快而又充满意义的童年，从这些作品中，尚处于心智启蒙阶段的孩子学会如何分辨是非善恶，感受到主角善良、感恩、智慧等美好的品质，为孩子的心理健康成长打下根基。可以说，如果家庭是孩子的第一所学校，那么动画就是“老师”没在时的“自习课本”。

　　大型文化创意创投类综艺《创意中国》第二季，着眼消费市场需求和产业发展趋势，精心遴选了《洛宝贝》、《萌地球》、《九天星戏曲动漫》等各具特色并具备一定发展程度的少儿动画，以点带面展现我国动漫产业剖面，为参与少儿动画“马拉松”的选手提供成熟的“竞跑”方案。

　　随着二胎政策全面放开和我国动漫产业迅猛发展，庞大的市场需求、巨大的产业价值和利好的政策导向，吸引了众多玩家入场，但少儿动画面向的双消费群体的特殊性，注定这不是一个能轻易分到蛋糕的产业。同时，动漫产业其实也象其他领域一样，并非一片坦途。动漫企业普遍面临前期投入大、培育周期长、品牌周边缺乏规模等问题，做动漫，就意味着首先要有“坐冷板凳”的恒心的定力，要有为孩子和家庭提供优质精神文化产品的情怀与责任。

　　内容是第一生产力，观众和市场期待好故事

　　随着观看动画片长大的80、90后已经开始有自己的孩子，这个群体中的很多人依然是动漫的消费群体，因此他们对孩子观看动画的行为表现出更开放的态度。数据显示，2017年国内动漫产业总产值突破1500亿元，用户规模已超过4亿人，业界预估2018年国内动漫产业规模将达到1765.6亿元，增长率为16.3%。其中，学龄前动画领域在动画市场的整体攀升和婴童人数增长的影响下，市场份额逐步扩大，有业内人士预测，少儿动画的市场规模很快将达到千亿级。

　　然而，横陈在庞大需求和乐观预测之间的客观事实是，尽管市场上少儿动画数量众多，但能形成品牌效应和稳定市场价值的精品内容屈指可数，这无疑是该产业跃迁至千亿级的一大瓶颈。但《创意中国》中的几个少儿动画项目让我们看到中国学龄前动画崛起的亮光。

　　今年10月，《洛宝贝》刚获得国际艾美奖儿童奖学龄前板块的提名，这个奖项代表国际电视剧界的最高水平，相当于电影界的奥斯卡。而且，这部动画自2017年将国际发行授权给加拿大9story传媒集团以来，已经在英国、澳大利亚、西班牙、葡萄牙、阿联酋等国家的主流电视台的少儿频道播映，均收获了超出预期的收视和口碑。据了解，欧洲数据电视全球公司曾统计，《洛宝贝》系列动画片在澳洲ABC-2频道收视率超出同时段节目35%。这个“中国女孩”在国内的表现也十分优异，在全国100多个电视台上映，全网播放量超过5亿。种种数据力证，中国不是不具备讲好故事的能力。中国学龄前动画多如繁星，为什么这部中国原创动画能做到墙内开花“两头香”？

　　答案依然是老生常谈的“内容为王”。《洛宝贝》立足于中国当代家庭生活，展现一个7岁的中国女孩对家人、朋友和世界万物与生俱来的爱意和好奇，以及面对矛盾、挫折时的独有化解方式。最为难得的是，《洛宝贝》不是大人本位的动画制作思维，它的剧情时刻以学龄前儿童能接受、理解的程度为准，同时以正确的价值导向浇灌，真正让孩子喜欢看、看得懂。

　　《萌地球》是全球首部以地球为主角的科普环保动画，它将地球拟人化，通过动漫的形式和极具巧思的剧情设置，让地球走进人们的生活、娱乐、教育，从而引发孩子和成人对地球环境的思考和重视，其制作的108集公益短片十分受学校、公共媒体的欢迎。《九天星戏曲动漫》则是用动漫灵巧的形式展现中国厚重的戏曲文化，目前该项目已开发了上万个动漫角色，800多集动画，涵盖300部戏曲剧目，并根据中国几大主要戏曲剧种的知识编辑了教材，走进全国20多个省市的1000多所中小学。

　　功不唐捐，玉妆于成。这三个动画项目都经过了长时间的沉淀积累，最终形成了自己独有的IP和市场需求，这份匠人精神在日益浮躁的商业氛围中实属难得，也充分诠释了内容决定市场的动漫产业特色。

　　运营能力决定“马拉松”战绩，好内容还要卖出好价钱

　　今年11月召开的民营企业座谈会上，习近平总书记指出，在我国经济发展进程中，要不断为民营经济营造更好发展环境，帮助民营经济解决发展中的困难，并明确提出要解决民营企业融资难融资贵问题，拓宽民营企业融资途径，对符合经济结构优化升级方向、有前景的民营企业进行必要财务救助。《洛宝贝》项目在商业运营上获得的成就，就体现了政府对民营企业的充分支持。

　　过去，民营企业融资难融资贵的问题在文创产业尤为凸显，这是由于该类型企业多为无形的内容资产，传统的资产评估方式难以匹配。《北京市服务业扩大开放综合试点实施方案》明确将著作权、专利权、商标权等无形文化资产融资租赁业务纳入北京市服务业扩大开放试点政策范围，为文化无形资产融资租赁业务提供了政策依据。《洛宝贝》正是在北京市文化投资发展集团的支持下，将“洛宝贝”系列标识形象著作权为租赁标的物，从北京市文化科技融资租赁股份有限公司获得拓展开发动漫衍生品的运营资金。

　　如今，《洛宝贝》已与相关行业的顶级企业合作开发近百款衍生产品，涵盖儿童日化、创意玩具、文具图书、母婴用品等多个品类，仅IP授权合作的年收入就达几千万元。同时，《洛宝贝》所属的大业漫奇妙还自主开发了洛宝贝乐园，预计5年内要在全国开设50家门店。北京市文投集团董事长、本期创意体验官周茂非表示：“《洛宝贝》用十年的时间，打造了一个自己独有的IP，并成功输出到国外，十分具有商业价值和发展潜力。”

　　《萌地球》项目通过8年的运作，搭建了“四加一项目体系”，以动漫娱乐环保、教育系统环保、衍生产品的生活化环保、游乐园的体验化环保为核心内容，最终打造一个地球文化平台，并邀请全世界环保领域的科学家、企业家、动漫创作者共同推动地球文化。《九天星戏曲动漫》则通过动漫游戏、演出演艺、教育出版、影视、创意衍生品、九天星乐园六大商业板块，面向文化机构、公共文化中心、图书馆、学校等公益场景输出，力图打造以传统文化为核心的品牌王国，将中国璀璨的戏曲文化传递给孩子。

　　从商业变现模式来看，动漫产业其实是以内容IP为核心的品牌生意。上游以内容的策划、制作，培育内容IP，中游以灵活多元的发行、运营，将品牌内容以更丰富的形式传递给消费群体，下游则是以利润高企的商品授权、衍生品开发，将品牌依附到更多的产品形态上，满足消费者的品牌和情感需求。上中下游的层级递进，资本的力量在其中充当重要的纽带作用，新渠道、新政策亦持续发力，各个环节缺一不可，最终完成动漫产业的生态链，助力品牌实现价值溢价。

　　家长同样需要成长，学龄前动画应实现亲子共享

　　2017年我国0-14岁婴童人数超过2.4亿，加上未来二胎政策放开带来的持续影响，市场对学龄前动画的需求将不断增加。学龄前动画是少儿动画的一个垂直细分领域，主要针对4-7岁学龄前孩子的成长需求量身打造的动画作品，这类动画作品之所以难做，是因为它面向的不仅是孩子，更主要的是要获得“决策者”身份的家长的认可。而《洛宝贝》在国内外收获成功的原因，与另一部风靡全球的学龄前动画《小猪佩奇》横向对比即可找到关窍。

　　从家长的角度，《小猪佩奇》和《洛宝贝》面向的家长是80后和90后的年轻群体，这个群体由于成长过程接受了新思维的洗礼，在育儿观念上与他们的上一辈截然不同。然而这个群体的生活经验和育儿知识却不足以指导他们实现自己理想状态下的家庭生活方式，因此他们渴望找到一种他们认同的家庭生活“范本”。

　　这两部动画做到了，它们都是围绕日常生活中的若干现实话题，表达亲情、友情、礼貌、美好等普世的正确价值观，同时展现了不同风格的家庭生活模式。《小猪佩奇》是西方的家庭相处模式，《洛宝贝》则是精准地呈现了当代中国家庭生活的种种细节。比如中国特有的“4+2+1”的家庭架构，以及带孩子的群体更多的是姥姥、姥爷等细节，都为这部动画夯实了现实感。“这是一个典型的五口之家的配置，动画中很多故事是会真的发生的，所以小朋友才会有真实的感受。另一方面，不论国内还是国外的学龄前动画，真正以小女孩为主角的动画片其实不多，所以《洛宝贝》会有一个天然的带动作用。”58同城CEO、创意召集人姚劲波说，“希望未来，《洛宝贝》能够伴随我的小孩和很多很多父母的小孩成长。”

　　从孩子的角度，《小猪佩奇》马卡龙的配色、毕加索的画风、精准的细节处理、幽默的语言风格，正好迎合了孩子们的审美。《洛宝贝》出彩的地方也非常多，比如鲜明的角色性格不仅体现在人类角色上，家中的萌宠、想象世界的伙伴都具有独特的个性，这种细节的处理不仅能迅速吸引孩子的喜爱，还能培养孩子敏锐的情绪感知能力。还有融入了中国文化的画面元素，丰富而恰到好处的配色，十分符合学龄前儿童建立色彩感知能力的需求和水平。最主要的是，《洛宝贝》是以真实的人类女孩为主角，讲述我们身边每天都可能在发生的故事，且配音演员都是与角色同龄的孩子，让孩子与家长都非常容易产生代入感。

　　“动画片应该是为未成年人思想道德建设服务的，所以一部动画片制作再精良，剧情再激烈，最终是要给孩子们带来有意义的，能够带领他们成长进步的好内容。”鞠萍姐姐此番来到《创意中国》虽然是对《洛宝贝》项目表示支持，但她袒露出的是资深青少年节目主持人对优秀少儿动画作品的要求和珍视。少儿动画由于其直接收视群体心智尚不成熟的特点，决定了该产业终归不是商业引领，而是价值引领的独特属性，这就要求少儿动画企业需坚持以长远持续的优质内容为驱动力，才能在这场“马拉松”竞赛中蓄势而发。

　　（编辑：李思）