近日,持续一整季的北京卫视大型创投类综艺节目《创意中国》,终于迎来总决赛暨年度创意盛典。常规赛优中选优的十个项目正式亮相,大家都使出浑身解数,力求最充分地展示自我。在节目中,观众们感受到了最激烈的碰撞。更重要的是,《创意中国》让大家看到了中国文创的希望之光。在首日比赛当中,各支参赛队的亮眼表现引发网友广泛关注。

《创意中国》年度盛典参赛队亮相

破局中国文化输出 骄人战绩引嘉宾惊叹

“全球200余国家发行、过亿美元授权收益、线下乐园及百余种衍生品开发……”这是来自大业漫奇妙的参赛项目,《洛宝贝》的开场白。简单的“自报家门”却透露出累累“战绩”,引现场嘉宾和百人投资团纷纷侧目。有网友评论说:“参赛项目中真是卧虎藏龙!”

《洛宝贝》项目展示

漫奇妙负责人介绍,2018年10月,《洛宝贝》刚刚获得国际艾美奖儿童奖学龄前板块的提名,而此前在英国、澳大利亚等国家主流电视台少儿频道的播映,也收获了超出预期的收视和口碑。

创意体验官、著名投资人徐小平惊讶于《洛宝贝》的战绩

同时,大业漫奇妙还自主开发了洛宝贝主题乐园,预计5年内要在全国开设50家门店。面对节目现场激烈的竞争,作为总决赛主咖的北京市文投集团董事长、创意体验官周茂非给出了自己的市场判断:“《洛宝贝》用十年的时间,打造了一个自己独有的IP,并成功输出到国外,十分具有商业价值和发展潜力。我觉得《洛宝贝》的发展方向受众群体更多,所以我倾向于《洛宝贝》。”著名导演王潮歌丝毫不掩饰自己对这个国漫IP的喜爱之情,说:“让外国孩子也能感受咱们中国的动漫作品。”

创意体验官、北文投董事长周茂非《创意中国》现场点评

这个“中国女孩”在国内的表现也十分优异:全国100多个电视台上映,全网播放量超过5亿。种种数据力证,中国动漫具备讲好故事、走出海外的能力。《洛宝贝》围绕中国亲子家庭生活话题,精准呈现了当代中国家庭的种种日常,以中国特有的“4+2+1”式家庭架构,表达出亲情、友情、礼貌、美好等普世的正确价值观。创意召集人、58同城CEO姚劲波说,“希望未来,《洛宝贝》能够伴随我的小孩和很多很多父母的小孩成长。

《洛宝贝》中实景展现的中国家庭结构

另一个参赛项目《清明上河图3.0》也用自己的实力印证了这一点。由北京故宫博物院和凤凰数字共同打造的高科技互动艺术展演《清明上河图3.0》自首展以来已经吸引了110万观众慕名观展。展览集合《清明上河图》高清动态长卷、沉浸式互动展演以及虚拟现实影院为一体,全方位、立体化展现宋代盛景。前任联合国秘书长潘基文在展厅良久驻足后说:“高科技加文化这种形式对世界文明都有借鉴。”

前联合国秘书长潘基文参观《清明上河图3.0》

懂市场 钻内容 深耕细作终收获

今年国足在亚洲杯上的惊艳表现相信让许多之前从未关注足球的观众都圈了粉,尤其是中国新球王武磊的惊艳表现更是可圈可点。作为一名纯正的本土培养球员,武磊用实力证明了中国人并不是没有足球基因。系统化的培训和晋升梯度是破局关键。在《创意中国》总决赛中,一个名为《云球App》的项目让大家感受到了中国足球更光明的未来。

创意召集人、58同城CEO姚劲波体验《云球App》

《云球App》深耕于足球文化的线上服务平台,提供视频直播、约球等全方位服务。现在,他们已经和在全国八十多个城市落地,并和中国足协合作,直播并分析全国的业余联赛,通过大数据算法助力中国足球人才选拔与梯队建设。

能够得到官方和民间的共同信任,《云球App》靠的是懂足球、懂球迷,翻译成商业语言即是,懂专业、懂市场。而这,正是文创领域项目能否走得长远的重要基础。无独有偶,先前提到的《洛宝贝》成功原因也不外乎如此“窍门”。

品牌沉淀厚积薄发 线上线下打造IP生态

本届《创意中国》的夺冠热门,曾在网上打造多个爆款网红的《国博衍艺》对IP的拓展有了自己的心得。根据自己的馆藏IP,《国博衍艺》和国内外一线品牌合作开发了多个现象级文创产品。多个产品在网上一上架就“秒空”。

《国博衍艺》项目展示

在《创意中国》总决赛的首场比赛中,参赛项目们不仅展示出了文化前沿和市场热点,同时让观众看到了中国文创的全新风貌。

《创意中国》第二季由中共北京市委宣传部、北京市国有文化资产监督管理办公室、北京市文化投资发展集团有限公司指导,北京市文化创意产业促进中心、北京电视台、大业传媒集团联合出品。本周三是《创意中国》本年度的收官之战,各项大奖届时也将一一揭晓。后续项目又将带给大家什么样的精彩表现?究竟哪个项目能够最终脱颖而出夺得年度文创大奖?让我们一起期待。