1月12日,映美传媒联合创始人、COO高锐受邀为影视研习社举办的网大网剧制片人培训班系列课程做分享。作为网络电影行业的第一批从业者,高锐历经网大从野蛮生长到精品化制作的过程,可以说是伴随了行业的成长。高锐出品了《东北插班生》《不良女警》《大毛狗》《伏妖白鱼镇》《霍元甲之精武天下》等众多类型各异、市场口碑双丰收的优质作品,通过自己的切身经历,为大家带来诚意十足的分享。

回顾视频行业从崛起到C端付费爆增的发展规律,每一个阶段都有独特的红利增长点。不可忽视的是红利之后往往跟随着极大的风险,视频内容的制作周期较长导致项目上线时红利期往往已经消失。这就要求从业者拥有预判能力,准确把握红利的时效性。高锐从规避风险的角度,分享了关于项目开发、项目制作和宣发等方面的经验。

做网络电影主流用户接受的题材

从2016年到2018年,国内三大视频网站优酷、爱奇艺、腾讯,付费会员实现从7000万到2亿的爆炸式增长,C端付费用户的巨大潜力已经显现出来。如何最大限度释放付费用户的巨大潜力?高锐表示:“要打造被市场接受的作品,需要真正的了解自己的用户”。

了解用户的真实需求,分析用户特征,成为释放C端用户能量的关键。互联网一代的用户拥有鲜明的圈层属性和标签属性。随着互联网大数据的发展,千人一面的局面将不复存在,全民爆款作品将会越来越少,圈层爆款将成为主流。聚焦圈层用户,针对用户属性把握好项目的主题材,才能更好的把握内容。

目前网络电影的红利题材比较清晰,但题材的红利往往也伴随着一定的风险,内容同质化严重,政策警戒线逐渐收紧,这些问题都需要从业者根据项目的制作周期做一个预判。

为内容匹配相适应的制作规模

面向网络电影用户,影片类型化十分必要。清晰的类型化既可以免去向用户解释内容的时间消耗,又可以精准吸引主要目标用户的关注。不同的影片类型市场各不相同,需要根据影片清晰的类型内容匹配相适应的制作规模,“可以根据同类型影片的市场反馈做前期的判断,为自己的预算做合理的分配”,高锐笑谈这是自己“交学费”得来的重点知识。

此外还需考虑网络电影用户的观影习惯,小屏的播放工具、嘈杂的观影环境、碎片式的观影节奏,都决定了网络电影的制作必须有自己的特点,值得细究。

好的宣发可以为内容赋能

“互联网宣发的本质是合理分发内容占用推广资源,好的宣发可以为影片赋能”高锐分享道。映美传媒一直坚持“内容为本,精准营销”的项目开发宣传理念。以映美传媒出品的《降龙神掌苏乞儿》为例,影片在尊重原著的基础上加入想象,使之更符合网络电影主流用户的审美需求。童星小叮当谢昀杉饰演苏乞儿,化身降龙大师,在与各势力较量中收获成长,影片以戏谑的方式创造性地传达中国传统武学“大爱、真善美”的侠义精神,最终呈现给大家亲民的功夫英雄的形象。

内容之上加持魔性营销,引起年轻观众的关注,营销团队以影片中多处小叮当苏乞儿打斗时面部抖动的镜头,打造“果冻男孩”的标签,将“槽点”转化为爆点,戳中网络一代笑点及爱吐槽的心态,抖脸表情包、自黑抖脸视频、网友自发的搞笑互黑视频迅速传播起来。

成立以来映美传媒顺应行业潮流,始终领先行业半步,在类型题材上不断突破。2019年,映美传媒品质大戏次第登场,重现一代宗师民族英雄的《霍元甲之精武天下》将于1月18日登陆优酷;王晶携原班人马再现经典的《唐伯虎点秋香2019》将于1月25日登陆优酷;未播先火,由橙光人气游戏改编的纯爱甜宠网剧《绝世千金》将于1月17日登陆爱奇艺;人气演员王宁、温兆伦、吴孟达等众多老戏骨齐聚爆笑演绎的《一品爵爷》将于2月19日上线爱奇艺;陈浩民、高晓攀兄弟爆笑捉妖的神话巨制《钟馗诛妖传》也即将上线。开年好戏不断,邀您共赏!