爱的最佳方式是什么?这个问题困扰着很多人。

为求得一个答案,爱奇艺不惜花费9年时间,从优质内容着手,深入VIP用户心中,体察其消费心理及需求,最终发现长久的情感、价值陪伴才是品牌和用户之间对于爱的最好表达。

深耕优质内容 爱奇艺VIP会员为用户缔造持“9”温暖

随着市场大环境的变化,视频网站与用户之间的关系维护方式也需顺势而变,在这种“风云变幻”的时刻,就需要有品牌敢于先行,充当强力的执行者,持续推出优质内容和专属服务,将身份认同及精神满足融入贯彻到用户心中去。这一点,爱奇艺VIP会员始终如一。

为了给9年以来一直相信、陪伴爱奇艺的VIP用户一次完美回馈,也为了在更大层面、更深层次上感知用户情绪、拉近彼此之间的距离,爱奇艺VIP会员特别为用户举办了一场“奇遇9年爱更久”的主题庆生营销推广活动,让每位参与者都能够在有趣的场景和个性化的体验里,切实感受到属于爱奇艺VIP会员的品牌初心。

生活不只“996”的匆忙 还有“9”到离谱的“6”折大促

经过9年高速发展,爱奇艺制作、出品了诸多热门影视剧集及综艺节目,这些优秀的作品以影音的形式陪伴一批观众的成长,同时也被这些忠实的VIP用户用心守护、彼此见证。当9年的娱乐生活撞上9年的义务教育,爱奇艺VIP会员灵机一动,出了一道#9年义务教育测试#的题目,用大众喜闻乐见的方式,增加双方互动,引发用户“回忆杀”,赋予用户个性化标签,带动用户自传播,同时,也更深一步深化爱奇艺VIP会员的品牌内容,增加用户黏度和与品牌之间的亲密度。

当然,一向敢于“搞事情”的爱奇艺VIP会员,在9周年VIP会员大促的传播玩法绝不仅限于一支“教育测试”H5。在观众窥屏时间极度碎片化的当下,3分钟左右的短视频成为诸多网民获取信息的首要方式。爱奇艺VIP会员深入洞察当下人群特点,努力让每一位观众的休息瞬间都被快乐包围。

《逢9卡屏》病毒视频用生活中常见的场景,如酒肉江湖、麻将情谊、算卦行骗、浪漫婚礼,好友庆生等,以诙谐幽默的反转方式,将视频中与“9”同音或谐音的地方触发卡屏,强化“9周年”记忆点,而由“9”翻转而得到的“6”又巧妙的将周年信息与核心促销点进行演变结合,可谓用心十足,被“996”压倒的工作者,或许可以换个方向,享受折扣大促的快乐。

视频链接:https://v.qq.com/x/page/f0863wucm5y.html

品牌全方位营销 永“9”关注每位用户内心

此外,为全方位多维度地与用户进行沟通,爱奇艺VIP会员9周年还开启全网大联动,不仅在官微逐天推出不同主题视频内容,还联合众多微博大号及微信KOL借势做局。相较于其他传统传播手段,短视频无疑是更生动形象的宣传方式,它可以将迅速将重点内容提炼直达受众,最终达到的是快速吸收,快速反应的效果。

视频链接:https://v.qq.com/x/page/y0862szojzd.html?

介于此,爱奇艺VIP会员为使9周年VIP会员大促取得更好效果,还特别邀请短视频头部红人戏精牡丹拍摄定制幽默视频,通过戏谑的方式展现当代女生在职场、家庭、社会等不同境遇中生存实况,来探讨现代社会中女性面临的压力与挑战,引发女性受众心理共鸣,借机宣传9周年会员6折促销活动。由此可见,从关注社会热点现状和善用红人拉动,爱奇艺VIP会员一直坚持探讨用户在现代影视追求中的实际需求和精神共鸣,并鼓励用户勇敢追求个性化体验,在影视剧、综艺等议题的讨论上不断尝试挖掘新的角度与深度。

真实需求精神共鸣两手抓 爱奇艺品牌持“9”发光的武器

爱奇艺9周年VIP会员大促的一系列营销行为,确实对用户的进一步扩散起到了推波助澜的作用,赚得数以万计网民的捧场。传播8天,共计覆盖1.8亿网络用户;值得一提的是,爱奇艺九周年微博话题#奇遇9年爱更久#阅读量达到1.4亿+,讨论量22.5W+;由此可见,风华正茂、科技时尚的爱奇艺营销之道,才是消费者的首选。

在移动互联网与泛娱乐领域的快速发展下,影视宣发开始占据重要的一席之地。相较于传统的宣发手段,爱奇艺9周年VIP会员促销这类创新手法在宣发形式上更加立体和多元,紧抓用户的真实需求和精神共鸣。

与此同时,借助视频平台背后的体系化生态、广泛的人群触达和快速响应速度,也产生诸多意想不到的市场效果。可以说,爱奇艺的「花式宣发」已经逐渐成为爆款影视内容的幕后推手和催化剂,是深化IP内容营销、让用户和内容生产真正形成完整有机闭环的新玩法和大趋势!