中国广视索福瑞媒介研究(CSM)发布IPTV互动平台收视数据

在刚刚结束的第十七届论道“智慧赋能，引领家庭服务新创新”主题论坛上，中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司向业界正式发布“CSM-IPTV互动平台收视数据”。这是中国广视媒介研究有限责任公司历时两年对自有收视测量设备进行技术升级的成果，升级后的测量设备可准确辨识包括IPTV在内的不同信号来源及观众的直点播收视行为。这次发布的CSM-IPTV互动平台收视测量数据不仅能够准确还原IPTV的多人收视场景，提供展现到人的IPTV收视行为数据，而且首次得到IPTV互动平台的收视在整个电视市场中的份额数据。此次会议论坛上，中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司研究副总经理肖建兵先生对2019年第一季度的IPTV互动平台的收视率、市场份额、观众构成等数据进行了解读，并对现阶段IPTV广告市场进行了全面深入的分析，给出了在助力IPTV广告规模化发展方面中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司的思路和相应举措。

CSM媒介研究副总经理 肖建兵先生

根据CSM-IPTV互动平台收视数据显示，2019年一季度52城全国IPTV互动平台收视（包括回看、点播、IPTV数字频道及其它应用收视）平均占据电视大屏收视7.56% 的市场份额，基于IPTV 互动平台观众的每日人均收视时长超过2个小时，观众构成较同区域地面频道更年轻、学历更高。数据表明IPTV互动平台对电视观众有较强的吸引力，收视市场份额大、观众黏性足。在吸引年轻观众增加电视收视方面，显示出IPTV自身的优势。　　工信部发布2019年一季度 IPTV用户数为2.72亿，较2015年底的0.46亿增加了2.26亿。2018年中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司基础调查研究结果显示，52城IPTV家庭户在电视家庭总户数中占比达31.8%。IPTV的快速发展是国内电视台加大融合传播投入的成果。IPTV设备的快速普及，增加了全国普通电视观众收视的便利性，推动了基于电视大屏的回看和点播收视行为的迅速增加。在全国省台新媒体部门加强融合发展建设的努力下，IPTV收视市场经过近几年的快速发展已具一定规模。肖建兵表示，在年轻观众不断减少传统电视收视行为的背景下，全国省级电视台新媒体正通过IPTV这个渠道将年轻的电视观众重新拉回到电视大屏前面来。中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司也会根据实际情况将IPTV互动平台的收视率、市场份额逐步归入各省级台的收视数据中，准确反映电视行业实际发展状况。而IPTV互动平台收视的大幅增长，也为IPTV后向经营打开一个百亿级的互动电视广告市场。

会议现场

目前，CSM-IPTV互动平台收视数据已可以提供包括直辖市、省会城市及部分经济较发达城市等共83个城市的数据。下一步，围绕着IPTV广告市场，中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司还将通过和各省台新媒体机构合作，采用TV+IPTV同源收视测量方式对IPTV互动平台不同类型的收视行为数据进行拆分，完成对头部内容广告价值的评估。中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司现已与天津网络广播电视台、华媒聚能达成合作，在天津地区展开“TV+IPTV同源收视测量”项目，为天津IPTV广告提供效果评估所需要的数据。中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司还将于年内推出包含IPTV数据的第三方电视大屏广告投放与效果评估分析平台，方便广告主和广告公司进行IPTV互动广告预算分配，助力IPTV行业广告的健康、有序、规模化发展。