以往消费者到百货专柜、名品商店街、药妆便利店购买各类商品，从日常生活用品、美妆护肤、服饰配件到珠宝首饰，由店员直接面对消费者讲解贩售;经济发达多元化后，消费者开始透过电视遥控器在电视台频道上购买喜爱的特定商品，而至近几年互联网的快速兴起与第三支付功能日益成熟健全，3C商品人手一部手机，造成传统销售模式骤变，消费者年龄层越降越低，消费力更是惊人，手机直播购物完全颠覆传统通路概念，更多的本土创新品牌以及日韩商品大举入境，在互联网上以惊人的速度销售!新模式创造了新运营!

当营销模式由传统店面进展到电商店铺上架图片陈列货品，电商模式不过短短十来年就对传统模式带来巨大冲击，近年更将电视购物台上由知名主持人讲解的营销方式导进互联网，开始迎来一批又一批素人担任主播，透过互联网开启MCN运营，孵化主播直播电商变现模式，由阿里巴巴旗下的淘宝直播于2016年率先开始，培养出多位年收破千万的素人网红主播，专业知识加上亲身的解说以及具备公信力的优质商品影响营销数字，而邀请具备知名度时尚形象的演艺名人担当KOL主播，也成了这块市场最后的一块拼图，具备雄厚资金实力的电商开始将橄榄枝抛向了娱乐圈，娱乐圈内多位知名艺人包括湖南卫视前知名主持人李湘、香港艺人王祖蓝等也纷纷加入了直播购物这个新兴市场。

2012年在香港以电影《喜爱夜蒲2》出道，再凭《一路向西》中那位混血女友窜红的张暖雅，姣好的面孔，镜头感十足与清晰的口条当然成为电商眼中优先寻觅的KOL主播人选，张暖雅在5月28日晚上8点以时尚达人昵称《暖宝贝》开启直播店铺《暖雅妍选》第一次投身直播，破天荒一口气说了四个多小时，介绍了17项产品，厂家为了首秀成功特别找来曾在央广购物台任职多年并有主播经验的唐孟(爱哭鬼唐阿姨)担任助手协助，而敬业的张暖雅自己也是亲身体验做足产品功课，完全放下明星身段，最终直播首秀创造了 上百万营业额的惊人成绩!最高同时在线3000+ 人数，将近60w人气 ;据签下张暖雅的杭州晟朔传媒负责人Baron表示，基本这是新人主播不可能完成的好成绩，一个难以跨越的高门槛，也证明娱乐明星夹带高人气、高知名度相比素人的绝对优势，结束四个多小时连续直播后，张暖雅下主播台第一句话竟是直喊：「好饿好饿!我要吃宵夜」。

　　张暖雅化身时尚达人主播

　　张暖雅直播首秀 创造惊人成绩

　　张暖雅店铺《暖雅妍选》

　　张暖雅达人号《暖宝贝》

　　相约张暖雅

张暖雅