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电视台坐拥金山还哭穷，只怪你思维不够犀利！

时间：2016-05-24 16:03:08 作者：郭嘉来源：未知

在一片唱衰电视声中，特别是城市台，这两年日子越发难过，因此正在多方探索各种生存发展的新路子，比如推行机制改革，拓展媒体周边产业，对外抱团取暖。

但是，这些做法基本仍是上世纪传媒经营模式的延伸。到了“互联网+”时代，城市台的思路是否该与时俱进了呢？

5月26日，一场城市台“TV+”的专业论坛将在昆明举办。国家新闻出版广电总局广播影视人才交流中心，与国内最先进的电视大数据云计算和新媒体技术公司天脉聚源携手，为城市台找准痛点、解决问题、提供方案。

城市台，不应是在传媒底层苦苦挣扎那一个

电视的公信力超过其他媒体，不应仅是传输或者播放内容的渠道，更不应仅作为互联网流量的入口。

电视仍然是最好的注意力入口，仍然是到达率最大的媒体。城市台坐拥金山还哭穷，只能说你思路不犀利。

移动互联网时代，电视开始进化了

电视进化的时代已经到来了，TV+让观众手里拿的是互动摇控器，这是一个电视功能的触发器，也是一个电视广告的接入器。

电视媒体已经逐步转变为集产品、内容、渠道、用户于一体的营销服务平台。

电视进入跨屏互动场景时代

移动互联网时代就是场景时代。对于电视而言，经过“TV+”技术加持后，也将进入场景时代。我们要不断制造互动场景，激化观众情绪。最终，场景设计是要服务商业的，优化电视与多种商业模式可融合性。

当你的节目里面有大量人摇一摇，其实电视伴随经济已经产生，并通过隐性通道不断得释放能力。

“TV+”让电视广告进入4.0时代

电视广告营销大致可以分为四个阶段——

1.0时代：以时长为导向的硬广时代

2.0时代：以内容为导向的软广时代

3.0时代：以事件为导向的IP时代

4.0时代：以互动为导向的所见即所买的时代

而我们现在所处的就是以互动为导向的所见即所买的4.0时代。未来电视广告会越来越少，很多广告是搭载在互动过程中，在游戏化场景里，在用户体验过程中伴随着移动端完成的。

城市台，你的广告要创新

创新互动广告，创新植入广告新模式，是电视人需要重新思考的重要方面。广告的表现形式在电视融合新媒体的过程中被打破重塑，其本身也被赋予了新的价值。电视人应该灵活运用互动广告的新模式，使电视媒体融合成更适应时代的新媒体。

在互动中，把那条看不见电视与观众（移动用户）的隐性通道建立起立起来，通过“好的内容＋足够多的场景”为电视的价值做优化，把原来浪费大量电视资源降低节目品质的商业环节（比如很多技术含量很低的植入广告）通过跨屏互动做得更优美。

城市台，别只盯收视率，真正的金矿待发掘

观众在参与节目互动时产生的数据，或许比收视率更更有意义。不放过任何一个能够和受众、用户互动的机会，还要把信息这个“根”留住，建成你自己的数据库。

城市台一个频道常常不止几十万受众，但是获取不到这些人的具体信息，他们的爱好、兴趣、消费倾向，对于城市台基本上就没有价值。

电视受众用户化，重要的是在于留住他，能够跟他长期建立联系，将来一旦需要的时候，能够找到他。

总体而言，就是吸引用户，转化用户，沉淀用户，经营用户。

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