实现融合发展，是未来一个时期传统媒体在传播与经营上能否保持可持续发展的关键。

近年来，广东广播电视台加大了媒体融合的发展步伐，迅速由全媒体平台搭建向全媒体传播转变，多个新媒体平台与众多传统媒体平台互融互通，发挥出了愈来愈大的融合传播效力。

作为广东广播电视台旗下主要媒体，广东卫视在台统筹谋划下，先行先试，在全媒体融合传播上精心布局，重点突破，在新媒体传播一些重要指标上表现抢眼，初步进入全国一线阵营，融合传播取得了明显成效。

一、率先使用“全媒体指数”考核节目

唯收视（听）率考核一直是全国广播电视领域节目考核的基本办法，随着互联网时代媒体发展环境的剧烈变化，这种考核方法愈来愈难以适应媒体融合发展的需要。

从2014年7月开始，广东卫视调整节目生产关系，改革考核办法，在国内省级卫视中率先引入“全媒体传播指数”作为考核指标之一。收视率权重仅占70%，全媒体指数占30%。2015年，收视率占比进一步缩小到50%，全媒体指数占30%，经营创收占20%。“全媒体传播指数”由业内领先的权威的大数据公司提供。

考核方式改变后，各节目组高度重视节目在新媒体阵地上的宣传推广，纷纷新开通或激活自己的官方微博微信，加强了新媒体的传播力度，全媒体传播指数不断提升。

到2014年底，所有节目都开办了微信微博帐号，尤其是《广东新闻联播》《社会纵横》这样的新闻类节目，也开通了帐号，并且效果非常好。节目通过新媒体，与观众建立了互动联系，不再是以前的单向传播，节目与时俱进，也变得更接地气，更有活力。

二、新媒体传播提升卫视平台综合影响力

考核方式的改变带来卫视传播平台的巨大变化。2015年，频道和一些节目的官方微博微信开始脱颖而出，“广东卫视”及“广东新闻联播”“财经郎眼”“全球零距离”等均凭借各自的优势，在不同的领域发力，成长为颇具影响力的自媒体。

广东卫视官方微博粉丝已从2013年4月的22万增加到目前的372万，官方微信粉丝从去年初的2万多猛增到50多万，连同其他节目官微在内，目前广东卫视旗下所有官方微博粉丝已超过700万，微信粉丝总量超过100万。新浪微博粉丝量截止2016年5月，在全国省级卫视中排名第八，迈入全国一线阵营。

《广东新闻联播》在新媒体阵地上呈现出一个更具亲和力的形象，与节目的严肃气质形成互补，受到观众和网民的喜爱，今年以来微博粉丝从12万增加到30万，微信粉丝从5千增加到14万。在泽传媒今年推出的全国两会传播省级卫视融合力榜单中，《广东新闻联播》荣获亚军，累计5次获单日“全网传播”冠军。

节目今年首次引进VR设备，以360度全景景象推进两会VR新闻报道；在新媒体报道方面，推出10期《旁观两会》系列，全方位解读两会热点；借助移动阅读平台ZAKER向1.5亿用户进行广泛推送；此外“荔枝妹”微信平台借助广电媒体制作优势，打造萌风动画视频，将深度与趣味性有机结合。

《财经郎眼》作为国内知名的财经节目，本身就具备一定影响力。引入全媒体指数考核后，节目组加大了新媒体运营力度，微博每月阅读数从100多万猛增到1000多万，微信粉丝在短时间内就发展到近30万，每月微信阅读数从3万增加到30万，都是十倍以上的增长，单条微博最高阅读数超过200万，单条微信阅读数最高突破5万。

《你会怎么做》是广东卫视2015年推出的国内首档社会观察类节目，受到广泛好评，收视跻身省级卫视同时段前五。该节目视频被独家授权给腾讯视频，播放量达到惊人的20多亿，接近一线卫视现象级综艺节目的网络播放量，有效地提高了节目的影响力和收视率。该节目还被国家新闻出版广电总局评为2015年度全国20个“创新创优节目”之一。

与原来单纯追求收视率不同，节目组在新媒体上的努力，使得传统电视端与互联网、PC、手机、智能终端等渠道打通，观众可以全天24小时、从各个渠道看到节目的呈现，与节目进行互动，延续了节目的生命力，使节目成为一个全时展现的视听IP。

三、新媒体传播拓展了传统媒体的产业经营空间

广东卫视各新媒体平台愈来愈扎实的用户基础，使得其产业经营开发的价值得到迅速的彰显。

2016年，频道在继续扩大粉丝规模的基础上，把开发重点放在微信公众号的创收变现上。

首先，建立广东卫视微信商城，销售广东特色商品。借助频道和自有节目的影响力，与国内最大的电视微信运营平台天脉聚源合作，用摇一摇的形式，把观众导入到微信商城，将观众转化为买家。

加上微信号广告流量分账及配合地面推广活动、“财经郎眼”微信号将节目录制现场较好的位置出售给观众，力争今年实现微信公众号创收500万元的目标。

其次，在新媒体平台上整合开发优质内容资源。广东卫视美食纪录片《老广的味道》2016年2月第一季播出，收视远超预期，在2016年省级卫视纪录片中高居第一。

在此基础上，频道迅速将“老广的味道”单独推出招商，并与淘宝聚划算、广东云图等电商企业，共同策划实施了“发现广东·老广味道-电商扶贫在行动”特别活动，在聚划算设立“老广的味道”专区，吸引了35个商家，共59个广东农特产品参与。

根据淘宝聚划算统计，从5月9日9：00活动开始至11日24:00，商品成交总值近3000万元；3天内活动覆盖人群达到千万量级，“摇一摇”0.01元秒杀地道广味的参与人数达到400万人次，其中近40万人次是通过电视屏幕扫描二维码引流的。这是广东广播电视台实施跨界合作、多产业融合的一次有益尝试。

四、广东卫视媒体融合的深度发展

今年下半年，广东卫视将继续打造好微博、微信等新媒体平台，从宣传、经营、品牌三个方向重点落实媒体融合规划。

在宣传上，广东卫视将继续承担主流媒体职责，紧跟国家政策导向，用新媒体传播“有营养”的电视节目。

在经营模式上，广东卫视不断创新，努力探索电视与电商“双电融合”的全新效益增长点。今年，广东卫视将依托主流媒体的权威性和公信力，增强频道及各栏目微信、微博的传播价值。将频道号、节目号、主持人号有效地整合在一起，通过探索、打造H5定制服务、微信“摇一摇”定制广告、微信精准投放等方式，为广告主提供在全媒体方面的增值服务。

在品牌方面，广东卫视将着重以优质节目、大型活动为抓手，不断开发新的品牌营销形式，倡导、组织、或参与读书、财经、养生等大型公益活动。加大品牌宣传，连接观众与客户。