5月22日，由国产动画改编的超级网剧《画江湖之不良人》（下称《不良人》）联合斗鱼直播平台上进行了主要角色“黑白无常”CP的演员曝光。直播内容被热情观众一路顶至热门，观看人数达15万人。这样的直播发布演员定妆的模式在新媒体影视行业还属创举，不仅展现了对原作及主要人物的尊重，更表达了对于该动漫IP粉丝感受的关注。

《不良人》由北京爱奇艺科技有限公司、北京壹酷文化传媒有限公司等出品，联合导演五百、王伟，编剧饶俊、褚懿共同制作，这也是导演五百，作为壹酷的联合创始人在今年最重视的力作之一。

《不良人》为何受到如此青睐？作为年度大剧，宣发的超S级别又有什么新方法攻略？

自带热度的超强IP：拥有庞大粉丝基数的王牌内容

《不良人》原著动画自2014年7月全网上线至今，播放量已经超过25亿次，可谓是国产动画里的超强IP。制作过现象级网剧《心理罪》的导演五百，针对这个二次元的动画首次提出了“2.5次元概念”，力求制作出能令粉丝满意的真人版《不良人》。开拍消息一经曝光就获得大量关注，成为黑马级年度超级网剧。

“黑白无常”作为动漫中最受欢迎的官配CP，坐拥数百万粉丝，是原动漫中的人气角色。自动漫播出以来，“黑白无常”就成为了国产动漫界里粉丝认知度最高、忠诚度最高的CP之一。此次真人版开拍的消息一经发布，关于“黑白无常”的人设问题就已经成为热点话题而备受关注，每天询问“黑白无常”扮演者的粉丝高达万人。 

但是与人气相伴的总是挑战，超级网剧《不良人》的二次元粉丝基数的庞大令人咂舌，而在现有的影视作品中，鲜有动漫改编真人剧的成功案例，为了尽可能达到粉丝的期待值，剧组突破了传统武侠作品的创作格局，令真人剧也能保留3D动画的即视感，希望能给观众带来不一样的感受。

超高的制作经费：只为颠覆对于网络内容的认知

内容永远是文化作品立于不败之地的核心竞争力，平台和渠道只是内容传播的载体，观众会跟随优质内容在各大平台间流动。因此，无论传统电视剧还是网络剧，精品化都将是取得市场竞争力的关键，成本的提高是精品化制作的重要保障。

根据《不良人》动漫改编的网络剧，在创作初期就确定了走精品化的网络剧战略，在目前尚不完善的网络剧市场上，通过内容的创新和高品质保真来打造品牌，孵化有可持续性开发价值的网剧IP。《不良人》这部投资数千万的网络剧，将大量的成本都用在了制作上，力求将动漫完美还原。从曝光的人物服装，道具以及置景的精美品相，就可以看出这部网剧的制作费用成本的力度有多大。在网剧尚不能确保盈利的现状下，对品质的保证是《不良人》高投入高产出制作的核心目的。

那么观众是否认可《不良人》的制作水平呢？在今天的直播活动中，观众全程弹幕零差评，粉丝纷纷表示服装道具等细节均高度还原原作水准，高水平的观众口碑平均是对《不良人》的优良品质的肯定，也是网络剧行业内罕见的认可度。

网络剧的精品化，指的是题材、内容、制作以及宣传等全方位各环节的精品化，作为动漫届超强IP，《不良人》本身的题材和故事内容，包括其自身具备的粉丝储备都已经是最佳配置，再加上制作方砸下的重金投入制作，保证其最终成效能满足大部分粉丝的愿望。我们有理由相信，这部用心，用力，用金的作品在品质上能达到里程碑的水准。

直播和网络剧强强联手：网生领域的融合营销

传统电影营销多为落地推广，在新媒体平台上投入的宣传力度相比传统渠道要少很多。但对于网络剧行业来说，因为其本身是依托于互联网传播，所以传统的营销模式已经无法满足行业和粉丝的需求，必须利用新媒体的高互动性、高覆盖率等特质来进行新的营销思考，杀出重围。于是这次剧组另辟蹊径，采取了与斗鱼直播平台同步曝光演员的创新方案，来进行新媒体多平台宣传推广。

《不良人》中的“黑白无常”作为原作中最具人气的CP之一，剧组没有在第一时间就曝光演员的定妆海报，甚至连路透照片都很少，保密功夫做到家，而是采用“饥饿营销”的策略将粉丝的胃口和期待值吊到了最高点。相较传统曝光方式，直播则试图让粉丝花式体验不一样的剧组日常，揭开影视剧神秘的拍摄过程，走入观众生活。

今天这场为了粉丝和作品制定的直播发布“黑白无常”CP演员活动，其实也是网络内容面向自己粉丝的精准定位区域化营销，是在内容精品化的基础上，宣传精品化的创新之举。利用其他网生渠道进行合作宣传网络剧，是一次宣传手段上的创新，也是一次网剧精品化战略的重要改革。

“直播＋网络剧”的合作既是二次元向三次元突破的一次全新尝试，也是影视娱乐圈与互联网圈的跨界合作，这样创新的营销手法不仅能有效促进IP的养成和发展，更可以融合网生领域各平台各环节资源，达到合作共赢的局面。

网络剧市场自从兴起以来，虽然火热但稍显青涩，需要更多精品化的网络剧内容打开市场吸引观众。《不良人》的出现，正是这样有内容有品质的发光体，将网络剧市场受众无限扩宽的渠道，也为网络剧内容类别的多样化作出了贡献。

据悉，该剧将于2016年8月爱奇艺独家上线，我们拭目以待。