进入第二季度,各平台推出的音乐节目数量不少。从瞄准音乐细分类型到邀请一众跨界大咖,各家可谓卯足了劲要一决高下。
但是,在二季度这么多档音乐节目中,黄豆酱认为湖南卫视的《我想和你唱》算得上是唯一一档真正让观众跟着一起摇摆、嗨唱的音乐节目。
首先,是普及度层面,从收视率和网播量就可略见端倪。刚刚于5月28日播出的节目以全国网收视率1.15%,份额7.36%蝉联收视四连冠,是当晚全国网市场上份额最高的项目,比同时段排名第2的频道份额高出了1.7倍。
同时,节目一上档,芒果TV网络视频端总播放量便迅速破亿,新浪微博话题阅读量过11亿、讨论量破60万。
另外,在参与度层面,依托于唱吧、芒果TV、芒果直播等诸多社交K歌、直播软件,《我想和你唱》结合了当下最热门的网络直播互动新玩法和大众喜闻乐见的社交K歌模式,参与度、分享性都是同类节目中绝对的佼佼者。
据了解,在节目指定的互动APP唱吧中,每期每个明星歌手均能收到超过万份以上的素人同框合唱视频。其中,羽泉在第2期节目中,7天时间内就有32160位观众参与合唱。
最闪耀的是素人的光芒
从一线工人、网店店主,到在校学生、家庭主妇和广电从业者,一台手机、一个耳麦的“低配置”、零门槛给了普通人最大的展示舞台。甭管是唱得好的还是弹得好的,是带猫上镜的还是携娃共乐的,在舞台上一个个紧凑的方格屏幕中,都有鲜活的个体在闪耀光芒。
相比于邀请吸粉多、见效快的人气偶像和一线大腕,星素结合或者以素人为主体可能面临的最大问题就是关注度、话题性和吸引力。在这点上,《我想和你唱》却几乎没遇到什么坎坷。
从阵容组合上看,这可能得益于专业歌手韩红与主持人汪涵的巧妙“捧逗”和每期歌手嘉宾的正确组合搭配;从节目模式来看,“我想和你唱”的核心模式点本身就包含了极强的互动性、传播性和网感;从深层的产业链角度来看,这种“合拍感”则很大程度上来自于线上线下的产业联动和海量潜在用户基础。
古巨基和奇葩素人
而对于这档节目来说,最大的成功可能就在于悄无声息地解决了音乐节目最棘手的一个问题——原创音乐内容的重复开发和后续匮乏。
苗族妹子翠翠一嗓子响亮的原生态苗歌小调,不仅毫无违和感,用主持人汪涵和歌手韩红的话说,就是为原曲本身带来了特殊的撞击感和空灵感,让本来温柔缱绻的情感一下变得很浓郁。台北街头Rap的无缝拼接、“小周杰伦”R&B曲风的自由转换、苏州评弹《天涯歌女》的愁肠百转,在一千个观众口中,就有一千个不同的音乐版本。
湘西导游翠翠
这就是素人带来的无限可能性和创造力。不用绞尽脑汁去进行节目模式迭代更新,不用关起门来挖空心思转换曲风、添加元素,素人的天生不同和各有特色就是对音乐内容本身最好的生发和滋养。
一起摇摆——明星与粉丝的无缝切换
在最新一期节目中,杨钰莹的合唱视频中出现了好妹妹乐队的身影,而身为歌手和“鉴客团”一员的吉杰也“迷弟”上身,丝毫不掩饰对杨钰莹的喜爱,直言是其歌声是“童年最温柔的陪伴”。
而即使得到“万千宠爱”的杨钰莹却仍会“嫉妒”自己的粉丝——合唱选手晓玲。一曲《心雨》为许多人的姻缘牵线搭桥,杨钰莹被调侃有了新业务——心雨婚姻介绍所。而沉浸在快乐、感动与回忆中时,明星与粉丝的位置已经在这个过程中几次切换。
韩红杨钰莹同台
不止如此,相声、rap、段子张口就来而被戏称为“好妹妹曲艺团”的好妹妹乐队粉丝团、强烈要求演一段雪姨敲门的书桓“迷妹”前世“依萍”等诸多细节和桥段都不留痕迹地让粉丝、素人摇身一变成为最闪亮的“舞台发光体”。
四岁“小依萍”
相比明星音乐节目自带关注度和话题性,《我想和你唱》这种平视的观众视角则显得更为可贵。而这也是目前音乐节目最为缺少的一个要素。
明星音乐真人秀自不必说,在以素人为主体的音乐节目中,选秀类节目走的是“海选”“PK”的层层选拔制,面对歌者的是对面三位专业评委审视的目光或者观众的趣味喜好;猜评类节目虽说给了音痴舞台和机会去表现自我,但从某种意义上说,这种有关是否是音痴的评判过程本身就在对唱歌这件事进行标准化讨论。
涵韩组合
而《我想和你唱》最宝贵的就在于不放大滑稽,也不忽视平凡。每一段视频、每一个屏幕小窗都是平凡人表达自我的点滴微光。
就像这期情歌主题中,合唱视频中有纯真美好的爱恋,也有白头到老的相依,有唱得好的歌者,也有吹不准调的“大叔”,更有爱唱苗歌的湘西导游翠翠,因为独具特点的“呵呵呵呵”笑声和不在乎输赢的豁达心态被韩红直呼“好可爱”。
这就是素人元素带来的纯粹魅力——不必纠结于内容框架和题材贫乏,因为每个个体都有不一样不同的喜好、兴趣和魅力。在明星真人秀苦恼于怎样才能出新意时,像《我想和你唱》这样的素人元素节目天然具备的内容潜力和表现潜力都令人艳羡。
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