颠覆，从来都是一场突袭。无论有多少人高喊着格局、贩卖着趋势，在真正的颠覆者眼里，从量变到质变，无非就是一次突袭。在颠覆者的观念里，最重要的就是掀翻规矩、重建逻辑。就像爱奇艺打造的《晚安朋友圈》的出现，颠覆了中国脱口秀节目的活法。

在中国，是否有一档脱口秀节目敢于打破录播模式、全程零延时直播？是否有一档脱口秀节目拥有放弃“明星+段子”的勇气，敢于拿“热点+独家”做主菜？又是否有一档脱口秀节目，真正突破屏幕，让直播、弹幕、评论跨屏互动？以上问题的答案， 在《晚安朋友圈》出现之前，全部是NO。

既然是颠覆者，显然无法按固有的形式中勾画TA的形状。《晚安朋友圈》也是一样，日播、资讯化、直播态、综艺秀、社交媒体，似乎要用很多定语，才能描述这档全新的脱口秀节目。

一、日播还原脱口秀本来面貌

《今晚80后脱口秀》《金星秀》《暴走大事件》《晓松奇谈》……国内的脱口秀节目数量众多，但共同点是：周播，且以“打造明星主持人+高质量段子”作为节目目标和收视保障。

不过，《晚安朋友圈》选择了外道超车，打破了当前国内脱口秀节目通行的框架， 以日播方式，满足受众对于资讯的基本接收习惯，用突出热点和独家的理念，让节目有干货、接地气。

作为一档基于社交媒体的脱口秀节目，《晚安朋友圈》充分感受到了中国社交网络的汹涌澎湃。6.88亿网民，人均每天超过4小时上网，极为壮观的网络人群，让社交媒体成为人们获取信息、表达意见、交换观念的最重要渠道。

在这样的社交资讯需求中，更符合社交习惯的脱口秀以及其语言充满魅力的主持人，让信息两端的黏性得以极大增强，愈加提高了社交圈热点事件的传播效率。

操作上，《晚安朋友圈》跳脱出单一的点对点的信息传播，以及人为筛选话题的传统方式，转而 利用庞大的数据支撑，梳理人们最关心的热点事件，并对其进行点评和挖掘背后真相，还原给人们一个最真实的社交圈。

通过种种努力，《晚安朋友圈》给人们带来了强大的伴随感，成为众多网友的“被窝新闻社”，也让节目本身的社交性和话题性持续提升。

二、开创“直播即社交”的社交节目理念

作为国内唯一一档直播的脱口秀节目，《晚安朋友圈》打破了传统单向输出的节目模式，首次提出“直播即社交”的概念。

显然，这是颠覆者提出的一个重要命题。全民直播的时代，人们在获取信息的同时，希望能有更强的社交性和陪伴感，彼此分享此时此刻的心情和看法。

由于始终强调社交媒体的伴随感、互动感和真实感，《晚安朋友圈》带给网友的观看体验也是社交态的，“直播即社交”模式逐步架构起来。节目吐槽团嘉宾陪伴网友一起吐槽，并在节目直播中关注聊天室里的动向。

主持人还会随时根据聊天室的动向，进行适当的回应、甚至打破既定安排，改变节目节奏…… 真实的直播节目搭配实时的聊天室互动，给人们带来强烈的互动感，给网友带来最真实的存在感。

于是，才有了《晚安朋友圈》的一项纪录， 节目进行时聊天室最多有30万人同步互动。于是，才有观众留言说，“星期六晚上习惯性打开《晚安朋友圈》，却发现今天是周末，心里空落落的。”每日收看节目直播，于许多网友而言，已经成为一种惯性。

当然，仅仅提出新的理念远远不够，过硬的制作质量仍是《晚安朋友圈》立足的重要前提。对一些突发情况的处理，显示了整个节目的网络特质和收放自如的水准。

在直播过程中，主持人西装扣子意外崩开、女嘉宾被喵星人突然袭胸等突发情况，或者在节目直播中第一时间进行了“自嘲”处理，或者在随后转化为节目看点，进行碎片化传播。总之，BUG变加分，让观众乐在其中。

此外，《晚安朋友圈》还尝试了“穿越时空陪你聊”的操作方式。在节目直播前后，邀请嘉宾作为直播担当，利用各大直播平台，播前做预热，播后做互动。最大程度减少“我播你看就拉到”的功利心，以交朋友的心态和理念做互动，在直播平台吸引了大批网友的关注，增加了节目黏性。

目前，《晚安朋友圈》已尝试在抱抱、一直播、美拍等直播平台以吐槽团嘉宾为主角直播，短时间内就吸引了上千网友观看。

三、六度空间：直连事件当事人和权威大V

对于公众来说，了解真相的关键，永远是谁在说。是媒体？是大V？还是当事人？

美国新闻学会近期发布了一项有关媒体公信力的深度调查报告。调查显示，在全国重要的公共机构公信力排行榜中，媒体倒数第二，仅比国会略高。显然，机构权威性的下降，让人们更相信当事人，更相信具有权威性的大V。

当然，鱼龙混杂的大V中，有情绪的、有性格的、有观点的，不说大而全的话的人，成为《晚安朋友圈》大V专线的选择。

知名狗仔卓伟、主持人李静、《百鸟朝凤》方励、知名评论员王志安等知名人士都曾针对社交热点话题，与节目进行连线。当然， 除了扒皮事件内幕、展开专业解读之外，节目也以关心民生，求真求实的态度，找到当事人独家求证真相。

被误诊的村民、被割肾的老汉、被抢劫的女白领等都曾借助节目向大众还原事件真相。社交“六度空间”通过《晚安朋友圈》一触即达，独家内容天天可见。

作为一档日播节目，《晚安朋友圈》对社交热点事件的反应速度超越了同类网综脱口秀。

电钻吃玉米女的视频在互联网火爆传播当天，节目组独家联系到当事人刘娇娇，还原事件真相；5月31日15:10宜昌化工厂爆炸，3小时后，节目组联系到工厂负责人获取一手现场信息；卓伟跟拍鹿晗假消息登报当天，便被邀请在节目中独家澄清……可以说是达到了速度和深度双赢。

四、网综新生儿成绩喜人，声量霸屏赢口碑

作为网络播出的脱口秀综艺新生儿，《晚安朋友圈》仅播出一个半月，就收获了8042.8万次的播放量， 在同期播出的脱口秀节目中，播放量排名第二，平均每天有数千人讨论＃晚安朋友圈＃相关话题。

除此之外，节目IP与热点事件的关联度得到也极大提升。节目发起的＃嘴角上扬女回呛网友＃、＃电钻玉米女大结局＃、＃十秒倾家荡产＃等话题均被主动传播和大量曝光，曝光量逾7000万次，引发20万＋的网民热议。

在独家内容的多次强烈冲击下，节目口碑直线上升，网友评论“《晚安朋友圈》节目内容十分劲爆”、“良心节目，为百姓说话”。节目得到了众网友的认可和好评，不论是节目本身的社会声量还是对社会的影响力，都获得了较高回报。

因为“死磕无味”的初衷，因为“做独家、敢直播”的态度，《晚安朋友圈》狠狠一刀捅在了中国脱口秀节目的软肋上。是的，颠覆者来了。看似不期而遇，其实水到渠成。