昨日，刚刚度过20岁生日的HTC推出年度旗舰U11，主打边框压感触控、3D多彩水漾玻璃外观设计、骁龙835移动平台、并支持IP67防尘防水功能，势头迅猛。

但是，鉴于上两代旗舰产品在国内销量掀起的涟不大，新旗舰U11在国内的销售前景似乎在发售之前显得迷雾重重。然而，新产品的前途或许会因为HTC自己的“一小步”而出现转折：国内“3C电商一哥”京东一举拿下了U11的全国首销特权。HTC方面称，京东3C总裁胡胜利等一行人员在台湾参加了HTC U11发布会，会后双方达成共识，U11这款对HTC可能意义重大的年度旗舰新品将在京东平台独家首发，预计会在6月初开售，再度唤醒“肠粉”的热爱。

此外，更有业内传言表明，京东和HTC双方进一步的战略合作也在酝酿之中。从近期京东在手机圈内的频繁动作来看，我们基本可以推断这次合作涉及到HTC未来更多的产品，而京东继续推动HTC成为各种首发、独家包销等营销事件的“座上宾”，其实也不无可能。继上星期360手机与京东达成战略合作协议以来，这已是短时间内国际化老牌厂商再次向京东的“投怀送抱”。

今年上半年，京东3C高频次、不间断地与各种消费电子品牌签约，智能手机等消费电子厂商看重线上渠道的趋势越发明显。2016年，京东销售额在3C线上市场占比超过50%，显然国内外新老品牌接二连三与京东“结盟”，认可的已不是其纯“电商”的形态优势，而是京东3C内生的效率优势。

而对于目前市场乏力的HTC来说，当下如果既要有销量又要追求利润，那么一定要面临渠道投入的问题，特别是传统的线下渠道，需要密集的资源投入，人力物力成本日趋走高，线下实体门店一定程度上也让品牌厂商叫苦连连——连华为老总任正非就曾公开抱怨过利润都被渠道赚走了。

归根结底，利润来源于效率，谁能提供最优的效率和最好的服务，谁就能成为最终的霸主。从现阶段来看，线上渠道是掌握效率和垂直优势的一方，无论对新老品牌而言，京东这样的平台运作带来的销量和利润双增长的吸引力都难以抗拒，而这也许是HTC重出江湖的最优选择了。

值得一提的是，HTC新旗舰U11和京东的新品合作计划中，时间点上完美踩中了京东年度最大的6.18大促，可以说是搭上了京东618的营销直通车，而这对于新品上市开局来说，也可算是“VIP级”的待遇了。