上周锤子手机5岁生日，京东在直播中为老罗送上蛋糕，台下欢呼一片。 手机行业内这种惺惺相惜的场景不多见，但总比相爱相杀来的更有人情味儿。京东似乎要继续走“暖男”路线，这一次是闭关多时的HTC在20周年纪念的时候，迎来了京东大大的拥抱。

昨日，HTC在台湾发布了年度旗舰U11，京东胡胜利等一行人员在台湾参加发布会的时候也带来了一份意想不到的礼物——HTC U11将在京东平台独家首发，预计会在6月初开售。“肠粉”的热爱，也将再度被唤起。

对于再出江湖的HTC来说，经历了上一时代的行业更迭，老战将能否适应新的玩法，以及如何参与进来，已成为行业和友商们共同关注的内容，毕竟作为当年安卓手机的首批推动者，HTC功不可没。而且产品开发方面，HTC U11主打边框压感触控、3D多彩水漾玻璃外观设计、骁龙835移动平台、支持IP67防尘防水，整体实力依然不输行业。

但是，鉴于上两代旗舰产品在国内销量掀起的涟漪不大，新旗舰U11在国内的销售前景似乎在发售之前显得迷雾重重。而对于目前市场乏力的HTC来说，当下如果既要有销量又要追求利润，那么一定要面临渠道投入的问题，特别是传统的线下渠道，需要密集的资源投入。

而这个时候，京东胡胜利的台湾之行，对HTC来说颇为及时，甚至有点意想不到。业内人士猜测，京东和HTC双方未来还会有更深一步的合作。从近期京东在手机圈内的动作来看，我们基本可以推断这次双方合作将继续涉及HTC新品。京东会推动HTC成为各种首发、独家包销等营销事件的“座上宾”。这是继上星期360手机与京东达成战略合作协议以来，短时间内国际化老牌厂商再次向京东“投怀送抱”的示好动作。

今年上半年，京东3C高频次、不间断地与各消费电子品牌签约，智能手机等消费电子厂商看重线上渠道的趋势越发明显。2016年，京东销售额在3C线上市场占比超过50%，显然国内外新老品牌接二连三与京东“结盟”，认可的已不是其纯“电商”的形态优势，而更多的是京东3C内生的效率优势。

归根结底，利润来源于效率，谁能提供最优的效率和最好的服务，谁就能成为最终的霸主。从现阶段来看，线上渠道是掌握效率和垂直优势的那一方，对新老品牌而言，京东这样的平台运作带来的销量和利润双增长的吸引力都难以抗拒。

老牌大厂诺基亚、HTC借电商回归，对于行业来讲不仅是情怀的兑现，也可能是某种推动行业规则再变的契机。HTC能否借京东渠道翻身，未来似乎还有看头。