国产动漫海外走红 渐成传统文化新载体

在相当长的一段时间内，日漫、美漫影响了我国一代代的年轻人。随着国产动漫的崛起，这一局面有望改变，甚至出现了逆转的苗头——一批具有浓郁中国风的动漫作品在海外受到追捧，动漫已经成为传播中华传统文化的新载体。

国产动漫走出国门，武侠精神燃动全球

好莱坞电影的人气多年来居高不下，其成熟的商业运作是当前国产电影难以企及的，但在2000年，由李安执导的武侠动作电影《卧虎藏龙》横空出世，一举斩获奥斯卡10项提名，并荣获4项大奖，令华语电影在国际影坛留下浓墨重彩的一笔，让全世界见证了中国传统武侠文化的精深魅力，也让国产动漫从中挖掘到了一些思路。

作为中国传统文化的代表元素之一，武侠在国际上拥有举足轻重的影响力。人们总是热爱传奇，崇拜英雄，追求忠勇、正义、公平，在英雄的成长故事中寄托自己对改变世界的希冀，这不仅具有普世意义，也是中国传统文化中"侠义精神"所表达的价值主张。

在动漫领域，虽然国产动漫在海外市场中频繁遇冷，但几部武侠题材的动漫却成功突围，在海外市场载誉无数。在国内拥有超11亿全网点击量的《不良人》实现了国漫在海外市场的首次盈利，一系列衍生产品大获成功。《中华小子》、《武林外传》等吸收了传统武侠元素的国产动漫，也赢得了海外观众的喜爱。

国产武侠动漫既保留了浓郁东方特色，又以充满英雄血性、极具反抗精神的中华武术引人入胜，获得了全世界的价值认同，在全球范围内对传统文化起到了传播作用，成为了国产动漫中最具生命力的片种。

武侠的外壳，传统的基因

中国传统文化中所特有的“侠义精神”，在任何时候都有着强劲的生命力。与生俱来的文化渊源，让从小看着金庸古龙、听着《刀剑如梦》长大的中国人乐此不疲地做着浪迹天涯、除暴安良的武侠梦，那些夹缝中反抗生存的传奇故事总是以独特的魅力唤醒着周身上下每一个细胞，令人热血沸腾。同时纵观当下，人心浮躁，重利轻义，恶性事件卷土重来，人们渴望从精神上复归传统，寻找道德的乌托邦。

基于这种现实，国产动漫企业将经典的传统文化元素注入动漫作品，通过讲述快意恩仇的武侠故事，传递出中国传统文化中义字当先、诚信为本等主流价值观，精神缺失的人们在《不良人》、《侠岚》等动漫精心构筑的武侠世界里得到了满足，传统文化的精髓也在潜移默化中融入每个人的血液。

文化创意产业研究院执行院长肖永亮曾坦言：“将传统文化运用到动漫艺术中，不应是对历史及其符号的简单复现，而是给动画注入现代意义的、符合人类历史前进的生命力。”因而，刀光剑影的武侠情节固然让人倍感猎奇，但其中的传统基因和人文深度，才是传统文化之所以能通过动漫这一形式焕发全新生命力的真正原因。与其说《不良人》等作品是叙事能力极佳的武侠动漫代表，不如说它们将武侠故事提到了一个新的高度，是中国传统人文精神的缩影。因此，动漫制作人唯有真正理解传统文化中蕴含的民族精神，理解当代社会大众的情感诉求，才能真正地将动漫与传统文化完美结合，打造出优秀的时代精品。

立足传统，经典永不褪色

“中国动画产业开启新篇章，应该着力弘扬中国精神，讲好中国故事，彰显中国风格，塑造中国品牌，让中国精神成为中国动画最鲜明的气质，回应时代呼唤和人民期待，打造出若干具有国际影响力和竞争力、高美誉度的中国动画品牌。” 国家新闻出版广电总局副局长田进如是说。

伴随着《大圣归来》、《雏蜂》、《侠岚》、《不良人》等动漫作品的影响力和口碑持续发酵，不论是动漫电影还是动画TV，在全球动漫市场中，中国的动漫IP有了越来越重要的影响力，迪士尼不再是国人观看动画电影的唯一选择，日本漫画在中国青少年读物中的地位也将重新被审视。

即便当下的市场环境仍旧乱象横生，但中国并不乏才华横溢的艺术创作者，国家政策也给予了动漫产业方方面面的扶持，令相关从业人员信心大增，越来越多的优秀作品也因此频频涌现。动漫企业与其一味迎合西方，倒腾着四不像的作品，不如回到原点，做自己最熟悉也最擅长的事情，而作为传统文化核心元素之一的武侠题材无疑是上佳的选择。以《不良人》为例，故事架设于中国古代唐朝时期，融合中国古代历史、文化、艺术等多元素，讲述了恣意潇洒的江湖恩怨。强烈的中国特色和易理解的侠文化不仅打破了年龄桎梏，唤醒了年轻观众对中华文化的情感共鸣，改变了对传统文化一贯以来“过时”“老套”的片面印象，也使得国产动漫真正融入世界潮流。

传统永不褪色，人人皆有武侠梦。不论是游戏、文学、音乐、影视，武侠始终占据着主流地位，拥有经久不衰的人气和生命力。在百花齐放的中国文化中，《不良人》之所以选择武侠这一题材，便有基于这种全方位的综合考虑。相信在未来，在国家政策的大力扶持和引导下，动漫产业链将逐步完善，市场中将会出现更多的优秀武侠动漫，引领国产动漫走出国门，成为弘扬中华传统文化和民族精神的新标杆，而全球动漫市场格局或将迎来新一轮的洗牌。