陈词滥调说烂了的IP还能玩出什么花？

近两年，网文IP席卷整个影视市场，从热播的IP剧到蹭IP的网络影视作品，似乎都在拼命往IP身上靠，但到今年网文IP似乎被玩得有些疲软，反而视频IP正在崛起，是有望接棒网文IP的节奏。如果说之前火爆的papi酱、小咖秀只相当于网文里的微型小说的话，那如今大的视频IP就如同现在的超级网文，很多视频IP还没有制作完成，但先导短片却已经火爆网络，这些短片就如同网文里牛逼的人物设定和故事梗概一样，只一眼，便让人惊艳万分。

虽然之前短视频已经是百花齐放，可是变现压力略大，原创内容如何转化似乎成为了难题，而现在真正的视频IP强悍来袭，很多直接就奔着大电影而来，摆明了就是要甩开膀子大干一场，甚至要颠覆大家对国产电影固有的认识。

2004年，梁旋和张春在网上发布了一个7分钟的动画短片《大鱼海棠》，这个短片当时引起了巨大的反响，甚至成为一代人最期待的动画长片，一晃眼12年过去了，当时的震惊已转化成为“情怀”，大电影《大鱼海棠》上映，很多自来水自愿加入到宣传中，有人自觉转发当年感动无数人的这个短片，再次点开依然感动，为电影的营销带来了巨大的影响，最终以3000万制作成本收获了5.65亿的成绩！

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从只有7分钟的小短片到票房5.6亿的大电影，《大鱼海棠》坚持了12年，完成了这个视频IP的孵化，而现在互联网时代，这个时间正在缩短。

《大鱼海棠》是视频IP崛起的一个开端，让我们第一次看到一个视频IP孵化的全部过程，也让那些民间的高手们看到了出头的希望。

相比于唯美画风的《大鱼海棠》，小编还发现了另外一部将中国古典文化与西方玄幻完美结合的视频短片，这部短片在色彩、音乐、正反派造型等方面都相当出色，想象力让人惊叹，秒杀目前市场上90%的国产动画。大家随意感受！

▲《神猎》

除了二维动画短片，还有超高逼格的三维动画短视频，乍一看有点《机器总动员》的feel，细节上惟妙惟肖，实则是《西游记》的机甲战士版《大圣3036之机甲悟空》的概念片，颇有些趣味。

▲《大圣3036之机甲悟空》

很明显，这些短片只是视频IP孵化的第一步，他们的才华不止于此，他们真正瞄准的是大电影，他们的野心也是国产电影的希望。

◆短片的核心故事创意改成电影长片：画皮容易画骨难

从短片到长片，理论上来说，只要资金和时间上有保障，长片就可以达到短片所展现出来的效果和品质。

但画皮容易画骨难啊，特效、美术、服化道这些确实是可以复制的，甚至可以从短片成品推算出长片预算，但故事却不仅仅是短片拉长那么简单，这也是短片到长片最大的风险。

其实国外也已经有视频IP孵化的案例，恐怖短片《关灯以后》原本是戴维·桑德伯格和妻子洛塔·罗斯滕在自家公寓完成的零成本自制短片，上传网络后迅速走红，累计点击量超千万。夫妻二人也被好莱坞制片人相中，拍摄了影片的大银幕版本。

虽然是新人导演拍摄，却有好莱坞制片人把关，所以大电影《关灯以后》凭借490万美元的制作成本，仅仅在美国本土就收获了超1亿票房成绩，是恐怖片以小博大的又一个范例。

对于这些视频IP的先导短片来说，目前最好的出路就是被大的影视公司和有经验的制片人看中，然后联合开发，就像《大鱼海棠》从2004年-2013年一直都在找钱，直到遇到光线影业。

像《地矿惊奇》《神猎》和《大圣3036之机甲悟空》这些高逼格的短片，也必然会遇到属于他们的伯乐，这些伯乐不仅出钱，最好能动用资源、经验为他们保驾护航。

在互联网时代，就传播媒介和渠道，或者传播性互动性来看：视频要明显地优于文字。

尤其移动互联网时代，文字传输的巨大商业优势正在消失，而视频的传输价值已经开始显现，这势必会破坏目前大家对IP源头的固有认识。

以前是网文IP输入到影视，而接下来，视频IP将反输到出版、游戏等领域，而文字IP的价值在被过度开发之后，必将逐渐回归理性和正常。

《大鱼海棠》大电影上映之后，接着就出版了同名图书，同时光线旗下的彩条屋也正在将《大鱼海棠》改编成游戏。视频IP反输到其他领域似乎比网文IP更容易。

事实上，视频IP比网文IP更直观，孵化起来也更高效，成本和风险更容易控制，更接近大电影的雏形。

对于投资人来说，做50页的PPT，唾沫横飞演讲2小时，不如精彩样片5分钟。拿着现成短片拉投资的成功概率将会远超过PPT和酒桌上的演讲，目前来说，这种先导短片更容易撬动更多资源，是视频IP最高效的孵化模式。

在可预见的未来，优质视频IP很可能成为影视行业资本竞相追逐的对象，并将接手网文IP成为新的内容原创来源。

现在很多人还都认为IP的源头是网络文学，可是网络大电影（微信号：wxs360）认为，视频IP正在逐渐崛起，那些具有视频IP开发能力的团队将进一步得到市场青睐，视频内容的相关投资会呈现指数级的攀升。

互联网时代，视频IP对文字IP的替代才刚刚开始，中国电影正孕育着一场原创革命，“视频IP”的黄金时代已经到来。

再说火爆一时的超级IP《盗墓笔记》。
 

今年夏天《盗墓笔记》上映，首日票房达2亿元，票房累计8月底更是达到9亿8000万元，成为今年暑期档的票房冠军。这样傲然的成绩，让其原作者南派三叔再次成为人们关注的焦点。

作为最懂《盗墓笔记》的人，南派三叔此次担任编剧一职，基本掌控了电影剧情的大致走向。但尽管如此，还是得来电影口碑的两极化：一部分原著粉不满电影和原著的出入大肆吐槽，一部分没看过原著IP的观众表示电影类型新奇有趣。

对此，南派三叔多次强调拍电影不是一个人的事。

“其实很多所谓的原著粉没有看完《盗墓笔记》，如果看完原著，我相信口碑还是不错的。”他还说到很多拍摄时相呼应的小细节都没有出现在成片中。“删掉的东西我再可惜也没办法，我只能说我尽力了”。对于票房，他更是早就表示很满意。

其实除去票房和还原原著，电影《盗墓笔记》还有另一个值得关注的地方。它让一些之前没有看过《盗墓笔记》原著的人对这个IP有了印象，有了好感，从而成为这个IP新领域上的粉丝，再去反哺整个IP产业链。

达成这一效果，除了南派三叔和超级IP的影响力，还有其背后不得不提的公司——南派泛娱。这也是小说原作者南派三叔自己创立的公司。

2014年，南派三叔从之前的困境中挣脱出来后，遇到现在的合伙人叶方仓、叶在飞、陈戴阁，和他们一起成立了杭州南派投资管理有限公司，专注IP的投资与开发。

“《盗墓笔记》大计划”，就是在2014年发起并启动。我们今天能看到、玩到的《盗墓笔记》网剧、电影，《老九门》电视剧、手游，话剧《藏海花》都是出自这个计划。

经过一系列的项目研发和对市场分析判断后，南派投资于今年4月正式更名为南派泛娱有限公司（以下简称南派泛娱）。将公司定位扩大至“泛娱”概念，由专注开发、投资，转型至对IP进行文学、影视、话剧、音乐、游戏等多维度的完整产业链开发。截止2015年底，公司估值达15亿人民币。 

虽然不是第一人，但南派三叔让人看到，一个网络作家、一个IP创作者如何在影视圈里玩，并把自己玩成主人。

即使作为南派泛娱的董事长，南派三叔还是将主要的经历集中在内容创造作上，公司一些其它方面的管理和执行，他去交给专业的人。

“目前公司除了我负责的内容部门，还有法务团队、商务团队和资本团队，团队的管理者除了几位合伙人，还聘请了很多专业人士。”

其实影像化后《老九门》《盗墓笔记》的成功，同样也是南派三叔转型的成功，从一位IP创作者，到一个IP开发公司管理者和一个IP开发探路者的转型。这样的转型，更让一个只握有版权的小作者真正成为了IP生产、生长的主人。

南派泛娱CEO叶方仓就表示，拥有众多知名IP的他们，绝不仅仅只是一个IP提供者的角色。

“电影《盗墓笔记》由三家公司共同出品，我们是对IP最为熟悉的，因此不仅参与了整个项目的制作和宣发过程，还要负责对原著内容的把握和判断。”或许是对主演粉丝争番事件的回应，他还说到：”我们坚持到了最后，三叔还一个人参与了电影路演（巡签）活动。”

当然除了南派三叔，现在越来越多的IP创作者选择成立自己的公司。从最早的郭敬明、韩寒，到现在的网络作家江南、张嘉佳。此外，还有唐家三少、流潋紫、常书欣等人成立个人工作室。

在众多IP创作者公司中，南派泛娱的主要竞争力如何体现，这也是南派三叔的自信所在：“最大的竞争力就是我们对于超级IP的理解。我们是经历过一个超级IP诞生，分裂，多领域开发，都获得成功的公司。经历过会完全不同。”

同时，面对被和他人反复比较的现状，他如此回应：“市场挺大，我更多看到的是可以融合的IP，而不是对手，IP之间不是你死我活。”

今年夏天，由南派三叔担任监制、南派泛娱联合出品的电视剧《老九门》，未播之时就一度霸占各大网站热搜榜；播出之后，不论是电视台还是网络平台，都取得了良好反响。其网络平台累计8月底播放量为77亿，大大超过年初大热韩剧《太阳的后裔》的42亿。

可以说在IP的开发转换上，《老九门》取得了巨大成功，南派泛娱也累积了很多成功经验。问及具体的IP开发形式，南派三叔称这是公司核心价值所在，但又举例“IP分裂“和“IP融合”是IP运营的核心玩法。

“IP融合是指两个IP之间的融合，比如《蝙蝠侠大战超人》；IP分裂，比如《盗墓笔记》中分列出《老九门》。即把IP中的亮点变成独立IP。”他还称这在国外已经是基本的行业逻辑，而国内还亟待探索。

2014年就启动的“《盗墓笔记》大计划”，它的完结之路还十分遥远。这个计划周期长达10年，未来还将围绕《盗墓笔记》这一IP，推出更多的电影、网络剧、游戏、话剧、相关衍生品，并且所有开发项目，都会由南派泛娱与其它制作方、合作方共同完成。据悉，该计划估值已超220亿人民币。

此外，除了经营自己的IP，南派泛娱还将目光放得更加长远，选择投资IP创作公司——果派联合就是其中之一。果派联合取自果果和南派三叔联合之意，果果即网络小说《花千骨》作者，担任该公司副董事长，而南派三叔担任该公司IP总策划。被问及为何拥有南派泛娱还要选择果派联合，南派三叔答：“看中它强势的内容实现能力和内容创作团队。” 

接下来，南派泛娱还将启动《老九门2》《沙海》《病王》等新项目，并和著名科幻作家王晋康成立了水星文化，主攻科幻类IP的开发。“接下来主要就是IP分裂和IP融合。”看来，要将这个已经在国外是行业惯例的IP开发玩法在中国玩开、玩好，就是南派泛娱之后要做的事。

正如南派泛娱的运营理念，3年、5年的授权不是他们所求，一个10年甚至30年的长远计划才是他们的眼光。“长期合作才能和IP创作者保持良性沟通，更好的管理和规划IP，真正做到维护IP权益。”叶方仓如是说。所以南派泛娱除了南派三叔外，还有一大批优秀的签约作家和学员，这也是他们更为长远的培育计划。

南派泛娱的成功，验证了他们的开发理念和体系。一个从IP诞生、开发、分裂到实现价值都经历过的公司，希望它的存在能为目前中国尴尬不已的IP开发现状打开一片新局面。