专访柏言映画CEO陈柏言：诚意是我们的核心竞争力

　　公司简介：

　　柏言映画是一家以IP孵化、制作、运营为核心，通过系列精品动画打造IP矩阵，连接用户与泛娱乐全产业链的新型互联网文化企业，于2015年开始进行自有IP的研发，首部原创3D动画《少年锦衣卫》一经推出就获得了媒体的广泛关注与观众好评。目前，《锦衣伏魔录》、《一起闹天宫》和《锦衣卫外传》等多款动画系列片及动画电影正在同步开发中。

　　陈柏言，柏言映画创始人，职业漫画家、设计师、动画制作人，个人代表作包括红极一时的《甄嬛传》、《宫》、《来自星星的你》等热门影视剧的官方设定画集，曾受邀担任首届央视动漫大赛顾问，被媒体誉为中国唯美插画第一人。

　　最近几年，爆款动画作品频现，从《大圣归来》、《大鱼海棠》、《大护法》到《画江湖之不良人》、《全职高手》等，国漫逐渐摆脱 “低龄化”，在内容和创意上受到越来越多的关注和认可，尽管90%的创业公司仍然没有找到适合自身发展和盈利的商业模式，但仍有部分动画公司在巨头包围的夹缝中寻得突破之路。本期专访，我们采访到柏言映画创始人陈柏言，听他讲述柏言映画如何用诚意打动观众。

　　（插入陈总公关照）

　　一个“逆天”的男人

　　很多人看到【陈柏言】这个名字时还感到很陌生，因为在很长一段时间里，陈柏言一直用【炎炎】作为自己的笔名。高中时陈柏言就以作者和编辑的身份进入原创动漫领域，从大学开始以漫画家和设计师身份和海岩、王朔、郑渊洁等多个文化名人跨界合作，创作出许多具有个人特色的文学、绘画及动漫影视作品。

　　而真正令陈柏言进入大众视线的是他画的《后宫·甄嬛传》画集，在电视剧中个性鲜明的人物到了陈柏言的笔下又平添出新的韵味与意境，即便在《甄嬛传》播出几年之后，该画集仍然受到粉丝热捧，当时很多报道称他是一个“逆天”的男人。

　　（插入热门画集）

　　在拿到《宫》、《甄嬛传》、《来自星星的你》等热门影视剧IP的衍生品授权后，陈柏言尝试开设IP衍生品线下连锁店，同时也开始开发《甄嬛传》相关游戏，以便全方位实现其IP的商业价值。但很快陈柏言就发现IP授权会涉及到多个公司和不同的产业，通过衍生品无法完全体现IP的核心价值，只是拿到部分IP授权很难充分挖掘其商业价值，于是陈柏言便开始筹备独立IP，希望以原创IP为核心，打造一套符合互联网时代动画行业的全新商业模式。

　　用【诚意】打动观众

　　2015年柏言映画在国漫崛起的热潮中成立，谈及初衷，陈柏言表示自己早年曾参与许多动画项目的制作，深感中国动画行业在原创IP开发和运营中的不足。创办柏言映画也算是正式回归动画领域，希望可以为中国动画行业的发展尽一份力。谈到对公司的定位，陈柏言说柏言映画并不仅仅是一家动画制作公司，更是一家文化企业。从创立之初几个人的小团队，到如今有120人以上规模的企业，柏言映画的团队包含了策划、编剧、制片、导演、美术、制作、宣发、商务、衍生品开发等部门，是为数不多的几家团队架构完整的动画公司之一。

　　“我们目前在做的是文化推广和文化继承的事情，动画是年轻人最喜欢的载体之一，而且也是我们团队自身比较擅长的部分，”陈柏言说，“我们非常珍惜国漫崛起所带来的机会，同时也很注重观众感受，在创作的时候我们只做最优质精良的内容，所以【诚意】是柏言映画的核心竞争力之一。”

　　柏言映画推出的第一部诚意之作便是《少年锦衣卫》，这部动画的灵感来自于《狄仁杰探案》《绣春刀》等国产武侠电影，以大众熟悉的明朝锦衣卫为选题，采用3D制作工艺，其中美轮美奂的画面，精致的场景，个性鲜明的人物，以及各种精彩的细节把控让观众切实感觉到片方的诚意。除此之外，《少年锦衣卫》所传达出的世界观、格局观等打破了以往观众对国漫“低龄化”的印象，动画中对中国传统文化的弘扬得到了以央视、人民日报为代表的主流媒体的认可，这是第一部获得主流媒体点赞的全年龄向国产原创动画。

　　（插入少年锦衣卫相关图片）

　　从剧本创作到第一季问世，柏言映画团队花费了将近2年的时间。 作为该剧的总策划和总导演，《少年锦衣卫》的每一个环节几乎都有陈柏言的参与。“现在的观众很聪明，作品必须要打动他们才能被认可，一个成功IP的打造，不仅要有扎实的专业基础，更要懂得尊重观众。”陈柏言如是说。

　　谈及下一阶段，陈柏言表示还是会将重心放在原创内容的生产和制作上，“有很多海外平台在跟我们谈合作，但是因为内容储备还不多，目前还无法向海外输出我们体现中国文化元素的影视剧作品，但这是我们未来努力的方向之一。”

　　全年龄向动画更注重格局观

　　对比日漫和以往的国漫，可以明显的发现日漫的受众年龄范围比国漫大得多。国人对国产动画的印象往往停留在“儿童爱看”这个层面，而随着《秦时明月》、《画江湖之不良人》、《少年锦衣卫》等动画的热播，很多人发现如今的国漫受众已不局限在儿童或者青少年这一年龄层，而是更加趋向全年龄向。

　　“在动漫行业中，创新与创意的关系比较大，观众想看新鲜有趣并且富有深意的内容，而不是简单机械的模仿借鉴，”陈柏言说，“创新创意一方面需要创作者能做到别人可以做到的，另一方面又能做到别人做不到的，这就要求动画向观众传达的格局观不能太狭小，要让观众对动画本身传达出的思想产生思考。”

　　内容是受众面拓宽的前提，如何搭建一个完整的架构体系，如何确定动画所输出的世界观、价值观是庞大并且带有正能量的，这都需要原创动画团队不断深挖和打磨。