携手叶一茜，美的热水器完胜双十一背后的品牌驱动力

2017双十一全民购物狂潮正式落下帷幕，双十一全天，智能、健康、洁净成为热水器、净饮水最大的关键词。为迎战双十一，作为国民品牌的美的热水器事业部携手知名艺人叶一茜，以AI智能为风口，声势浩大的发起“简单生活简单AI”的大事件，从品牌传播、电商营销、产品品质，满足消费者对健康水生活的需求。

　　截止11月11日24:00，美的热水器和净饮水全网销量达到惊人的6.2亿成绩，相比2016年双十一，热水器同比增长60%，净饮同比增长147%，连续多年成为行业领跑者，在多个层面上刷新行业和历史记录。

　　“享受健康水生活”背后的品牌驱动力
　　在消费需求不断升级的环境下，作为网购消费主力军的80、90后，更加注重产品品质。而在京东发布的《中国家电网购消费者洞察白皮书》中显示，家电消费成了人们追求品质生活较为直接的路径，因此消费者对家电产品的品牌、品质及服务，拥有愈来愈高的期待和要求。
　　作为深刻洞察消费需求的美的热水器事业部，借助双十一的消费时点，提出了“享受你的健康水生活”的理念，其背后的逻辑，正是源自品牌的驱动力。
美的品牌负责人表示：“过去双十一的消费因低价而买买买，而现在的消费者，不仅要求性价比，更看中产品为其带来的品质生活。美的热水器正是看到了这一消费升级的变化，通过旗下的热水器、净水器和饮水机，为人们带来健康、舒适的用水体验。”
 
　　产品全面布局，AI智能实力担当
　　双十一不仅是全民的购物狂欢，也是对品牌方产品和技术实力的一次大考验。此番双十一，美的热水器事业部全面布局，带来包括燃气热水器、电热水器、净水器和饮水机等全系产品，旗下多款旗舰产品也重磅亮相，以“AI智能”驱动产品升级，为消费者带来更便捷、更舒适的用水体验。
　　美的首款AI人工智能热水器J6热水器，一台会自我升级的人工智能热水器；“蓝灯饮，红灯换”，智能换芯提醒的美的X400净水器；大通量WIFI智能控制的大智净水器；具备智能随温的G4燃气热水器......一系列智能化实力产品，不仅提升了双十一竞争力，同时，带动美的品牌口碑，也拉动美的热水器整体的品牌销售。
 
　　“情牵”叶一茜，发力情感营销
　　除了过硬的产品实力，美的热水器、净饮水在营销传播上，携手知名明星叶一茜，通过消费者洞察，正式提出了“简单生活简单AI”新主张。叶一茜作为人生赢家、幸福家庭的代表，美的热水器事业部希望此次借助叶一茜在艺人、妻子、妈妈和女性的不同人生角色经历，让更多人在忙碌的生活和工作中找到同感，启发大家感悟生活的本真，简简单单的生活，简简单单的爱。
　　传播中，叶一茜首度分饰四角的暖心视频、互动H5、在京东总部举行“茜你的简单生活”直播活动，将“简单生活简单AI”的主张，传递到千万家庭。其中，“简单AI”中的“AI”，是家庭生活中的“爱”，也是指热水器、净水器使用过程中的“智能”。美的希望通过叶一茜巨大的流量效应，推广双十一美的“简单生活简单AI”的新主张，将幸福女人叶一茜充满爱的生活，和美的热水器、净饮水的AI智能卖点相结合，探索更多简单生活经，并在即将到来的冬季里，为用户提供便利、快捷的洗浴体验，为中国家庭带来健康、简单的水生活。
　　通过携手叶一茜的整合传播，美的热水器事业部在各大品牌双十一营销大战中突出重围，从过往以价格刺激消费者的感官，进阶到获得他们的情感认同，将美的双十一变成一个暖心的、传递温暖的节日，将品牌的核心价值和理念植入到消费者的心智中。

　　从品牌形象、产品品质、营销创新到服务领先，美的热水器全面发力，上交了一份“亮眼”的成绩单随，全天交易额破6.2亿的战绩。据双11天猫/京东/苏宁三平台销额数据显示，美的热水器全网销额排名第一，同比增长60%；净水器全网销额排名第一，同比增长162%；饮水机全网销额排名第一，同比增长100%，以绝对优势领跑双十一电商大战，再次刷新双11新纪录。