4月23日世界读书日，许多品牌或者机构推出了形式多样的品牌活动。在一众略显官方的活动中，由理娱发起的“像少年一样快乐阅读“的策划很抢眼，一来理娱联动了当下最具人气的综艺节目：由腾讯出品的《创造营2019》共同参与，这档节目依然延续了前身《创造 101》的热度；二来理娱独树一帜的创意玩法在用户和行业都得到积极的反馈。

那么，理娱到底用什么“能量“吸引到腾讯心甘情愿地拿出旗下最炙手可热的综艺资源一起传播呢？

理娱是谁？

理娱成立于2016年底，以幽默、风趣的娱乐点评内容迅速在互联网上积累了大量忠实粉丝。之后，理娱创造了更多特色和标签的娱乐内容，包括演技点评类节目《演技大赏》、深度访谈节目《理娱客》、年度演员访谈节目《演技派》、首档明星连线节目《理娱的朋友们》以及根据当下娱乐热点与用户生活场景生产的优质图文内容，其内容策划能力和创意挖掘能力在业内获得高度认可。

此次读书日活动，理娱聚焦核心用户：即年轻、积极向上的用户群体的需求，策划了“像少年一样快乐阅读”，希望通过少年时代课外阅读的快乐回忆，唤起用户的情感共鸣，以青年的语境模式做出的价值观传递，关注青年人的成长。这一创意与创造营2019对外传达的青春理念契合。基于内容理念的一致，双方打造了新型合作模式：创造营2019的七位高人气学员：周震南，焉栩嘉，翟潇闻，王晨艺，何洛洛，张颜齐及牛超以快乐阅读大使的身份加入到“1小时阅读计划“当中，通过晚安电台做一次青春VJ，为用户提供有质感，有陪伴感的阅读体验。

娱乐营销创新联动玩法，助力共赢

对比《创造营2019》带来的关注效应，理娱更懂得如何用内容策划调动用户积极性，也更了解如何发挥不同渠道的优势进行全网传播。

此次活动中，理娱以自身微博及微信为主要阵地，在腾讯、B站、抖音等36个平台共同上线活动，并联合荔枝FM、喜马拉雅、蜻蜓FM、封面新闻等10家机构参与其中。在内容上，理娱从4月19日就发起预热，前期通过话题引发用户UGC参与热情，后续以理娱主播探访24小时书店及创造营学员的加入，引爆社交话题，持续吸引用户的兴趣点与注意力。活动持续4天，曝光量超过1130万，参与活动互动人数超过1万，在世界读书日同类活动中遥遥领先。定制型内容加创新玩法，实现了两个娱乐品牌的共赢。

在前期一系列预热宣传之后，4月22日创造营2019七位人气学员作为阅读大使正式亮相。4月23日正式开启#1小时阅读#计划活动，理娱主播抱柱子以主题vlog：24小时书店深夜纪实为活动增添了深度，升华了活动整体格调。

4月23日至26日，七位快乐阅读大使按照自身视角分别推荐经典图书，类别多样，真实有趣，每晚以语音读书的方式，陪伴粉丝入眠。相较于文字表达，声音作为媒介更易拉近距离，也带来了久违的读书仪式感，这一形式获得了用户的热情反馈。

此次活动也得百雀羚和当当图书网的热情支持和赞助

理娱推出硬核青春季

事实上，此次读书日策划是理娱2019年“硬核青春季“的首发。这是理娱首次提出季度系列内容概念，以“硬核青春季”为大主题，输出一系列符合核心受众的娱乐内容和策划。硬核青春季的主题：生来唯一，即如知名作家冯唐所言：内心恬静地用好自己这块材料，或有用或无用，本一不二。

在当下功利主义盛行的时代氛围中，物化的需求和各种压力冲淡了年轻人本来应该“务虚”的青春。理娱希望能以优质内容为介质，借由青年榜样的力量与故事提炼出的“青春营养品”，和年轻人谈心并分享经历，陪伴年轻人成长。