年方十九，对于一个人来说正处于青春年华，蓬勃向上；而对于一个品牌来说则需要时时关注品牌的年轻化之路怎么走，尤其是对于生于千禧一代，而今要全面拥抱Z世代目标消费群体的本土品牌，品牌的年轻化更需要不懈的努力。

日前，借着这个夏天现象级综艺节目《这！就是街舞》第二季的暴热，来伊份与《这！就是街舞》第二季的合作也被推上了热搜。在休闲零食的酣战中，来伊份此番通过强IP嫁接Z时代的花式营销魔方，也被称为今夏最为battle的行动。

来伊份X《这就是街舞2》

一起battle鸭，将强IP进行到底！

7月19日—21日，来伊份X《这！就是街舞2》打造的主题店空降上海人民广场，主题店内的“上海街”、“广州街”、“成都街”、“北京街”有风格各异的活动，店内“一起battle鸭”特别款礼盒和街舞游戏活动双份热辣齐上阵，让消费者享受美食的同时打卡不同活动，把这个夏天的热情和自由都推向高潮。

来伊份这就是街舞主题店

主题店内，来伊份为消费者准备了街舞联名款battle鸭礼盒、联名毛巾，以及街舞定制版T恤、battle鸭帆布包等，以及终极大奖《这！就是街舞》第二季总决赛门票，获得方法也很简单，顾客只要参与活动就有机会赢得这些奖品。

来伊份X这就是街舞送大奖回馈粉丝 

梳理来伊份×《这！就是街舞》推动品牌与热门IP结合的路书，来伊份与强IP结盟落地的一招一式都值得回味。

第一阶段，来伊份在《这！就是街舞》第二季开播的两个多月里不断通过线上线下送出神秘定制礼盒，回馈街舞粉丝，显示来伊份的诚意；

第二阶段，在《这！就是街舞》第二季进行到巅峰对决之季，7月6日来伊份发布了“一起battle鸭”特别款，在来伊份门店、来伊份APP、饿了么、口碑和其他电商平台同步上线。同时“battle鸭礼盒”试吃、种草从微博到小红书立体式输出，处处都是 “一起battle鸭”的身影。

第三阶段，来伊份X《这！就是街舞2》打造的主题店现身上海，联动现场体验场景上演了一场“一起battle鸭”的真人秀，同时，社交平台发布“battle鸭”视频作为助燃剂，让消费者为舞者而High的同时，给舌尖味蕾带来一场燃力十足的battle盛宴。

小红书种草“一起battle鸭”

如此，来伊份“一起battle鸭”的大招势能不断释放，成为这个夏天最对味的营销咀嚼素材！

年轻就要“对味”，超强battle联盟来袭！

不得不说，来伊份与《这！就是街舞2》这样一档大型街舞竞技节目的联手，让我们看到了这个有近20年资历的休闲零食品牌联动强IP推动品牌突进的“内功”。

首先，来伊份与《这！就是街舞》的精神契合度是相当高的。来伊份近20年来执着于为不同的消费者“服帖味蕾”，从1999年在上海市四川北路开业的第一家门店，到而今联动《这！就是街舞》第二季空降上海，让90与00后新世代消费者心服口服，无处不渗透着来伊份追求创新的底色和“不断提升产品与服务”的理念。

与之联手的《这！就是街舞》第二季，是一档青春、自由为精神核心的综艺节目，在豆瓣有高达9.1分的超级口碑，舞者在这里坚持街舞语言表达自己的坚持与信仰，时时弥漫着破除边界、勇往直前的battle味儿。

其次，来伊份X《这！就是街舞2》全渠道、全视觉的落地battle。从来伊份X《这！就是街舞2》主题店空降魔都上海，到推出结合目标人群、流行文化语系、花样鸭味创新于一体的“一起battle鸭”特别款，通过门店、APP、电商、O2O到店+到家、来伊份外卖等全渠道整合联动传播，实现活动声量的高频共振，让来伊份的品牌活力爆棚的同时社交粘性更浓郁。

一起battle鸭特别款礼盒

如此这般，在这个打动90与00后新世代消费者就算踩准市场基本鼓点的时代，来伊份与象征“Z世代潮流标杆”的街舞文化合流，一波接一波不断爆破与Z世代对谈，可以说是找准了向主流年轻圈层扩散的引擎。

此次，来伊份×《这！就是街舞》的全面突进，可以说是来伊份与Z世代的对话语系从物化的“实体“全面升级为实体+精神层面的一个里程碑。

谋定Z世代，来伊份一直在路上！

在这场与Z世代对谈的营销魔方中，我们也窥探到了来伊份不断“打破次元壁”蝶变的踪迹。

作为一个伴随着千禧一代生长起来的本土品牌，时刻保持与Z世代对谈始保持品牌活力的品牌历程和布局图谱。一方面，来伊份采用全球化采购供应链，让其与精于品质又忠于价值的Z时代有了对谈的资本。另一方面，来伊份完全贴合Z世代的社交属性，全面布局线上线下销售网络渠道，活跃于各类社交媒体，打通了与Z世代“交心”的通路。

这就是街舞主题店内现场

此外，来伊份一次次创意十足的“行为艺术”，也让其与年轻消费者形成共同打造Z世代生活方式的生态共赢“超强battle联盟”。比如：联手纽约“网红”The Egg House打造主题快闪店；借势热播剧《甜蜜暴击》传递“爱”与“活力”的品牌形象，并与途家、生日管家、返利网举办同主题活动；在18周年庆期间，来伊份和18个品牌一起庆祝生日……每一步都让“年轻活力”拥有姓名。

创新源于心底的澎湃！坚持创新的品牌基因，成就了来伊份20年来匠心独具铸造“中国品牌  世界共享”的品牌要义，也让来伊份在这个夏天与Z世代热聊。

     这个夏天，来伊份×《这！就是街舞》为众多踌躇满志与Z世代深交的伙伴们，交出了一份漂亮的线上线下结合、吸睛与体验整合的营销魔方！值得深研！