本文转载自微信公众号：撕纸虎。欢迎关注虎叔，虎叔专撕假博主，同时，虎叔义务帮大家鉴别真假博主。

爱美之心人皆有之，所以才会有这么多护肤品、彩妆的诞生；不知道如何才能变得更美，所以才会需要KOL的宣传。所以产品是为了人们服务从而产生盈利，KOL亦然，当这个关系倒过来变成“为了盈利才为人们服务”，就变质了。

品牌主和假博主早就不是对立的关系了，两者说不清道不明，然而目的都是同一个：那就是利益。当假博主触及品牌主的利益时，相信就算是多和谐的合作关系，到时也会破灭。

今天虎叔要爆料的，是赫莲娜的投放。为什么会关注到这个品牌的投放，是因为虎叔最近看到的基本都是同一批博主在接广告，很难看到新面孔。然而赫莲娜为了免税店和双十一预售做的投放，让叔看到了一些新鲜的东西。

赫莲娜的消费者平均年龄大概在35岁左右，也可以向年龄更高的客群模式过渡，因此要在微信区投放，以目标客户群作为选择KOL的标准就比较微妙了。按理说，这个年龄层的用户会关注泛娱乐化KOL的多，并且比较注重内涵。

这些虎叔在赫莲娜选择的博主身上并没有看到，但不是说他们肤浅哈，只是推广的内容有点通稿的意思。像赫莲娜这样的高客单价产品，双十一的折扣也没有非常大，因此能吸引到的基本也是老客户吧。

虎叔把这批博主都放上了监测台，数据结果如下

这批博主都是时尚类，阅读量不低，但“八投七水”，而且很多都是虎叔眼熟的博主。因为时尚号水深的缘故，很多品牌方无法辨别真假，因此经常“别人投、我也投”，吃了亏也只能往肚子里咽。

而虎叔没别的优点，就爱做雷锋，今天就列一下这几位刷量博主的可疑之处，广告主们看过之后心里也好有个底。

Lisa的美妆日X

头条平均阅读：8w+

这位博主赫莲娜复投了两次，但从2016年开始，这位博主就一直在出赫莲娜的种草文，直到2019年8月底才真正接到广告，分别是他家黑白绷带面霜和高光系列。

广告在文末添加了店铺阅读原文链接，只是没有博主专属折扣，看来只是做做宣传，但预售前的这次投放却也没放相关折扣，这是虎叔没看懂的。

虎叔监测了其11月1日，14:01发布的《我竟然在2020年的贺岁档电影里发现了这样一个秘密！》，是一篇推广欧莱雅大红罐的广告文，其阅读和在看曲线如下：

蓝阅读、红在看、绿评论。Lisa的美妆日记

阅读在接近2w的时候开始呈现异常的增长，也就是说，原本舒缓的曲线突然直线上升，突兀得很。具体是怎么增长的呢？

在15:04之前，阅读是以每分钟100～200左右增长，15:04之后，确实每分钟400+。

15:00，阅读17013

15:02，阅读17152，增幅139

15:03，阅读17291，增幅139

15:04，阅读17438，增幅147

15:05，阅读17886，增幅448

15:10，阅读19817，增幅1931

15:16，阅读21583，增幅1766

15:21，阅读23510，增幅1927

15:26，阅读24723，增幅1213

15:31，阅读25165，增幅442

可以看到15:21之后增幅明显慢了下来，而且降得很仓促。之后是稳定的每5分钟涨幅400+。然而15:52开始又出了幺蛾子，增幅变成了1000+。

15:42，增幅25988，增幅823

15:52，阅读27267，增幅1279

16:03，阅读29782，增幅2515

16:13，阅读32285，增幅2503

16:23，阅读34837，增幅2572

16:34，阅读38571，增幅3734

这边16:34——16:39只涨了403的阅读，那边16:39——16:44的阅读增幅却是2096，差距过大了吧？之后仍然重复着1000+，并越来越高。

16:39，阅读38974，增幅403

16:44，阅读41070，增幅2096

16:55，阅读43432，增幅2362

17:05，阅读45809，增幅2377

17:16，阅读49986，增幅4177

17:26，阅读54347，增幅4361

17:37，阅读54626，增幅279

其实正常的阅读增幅应该只有每10分钟200左右了，刷量导致其翻了10倍，因此一眼就能看出来。

接下来19:37又有一番折腾，到20:29这接近1个小时涨了1.1w阅读，然而从17:26到19:37这2个多小时，阅读也才涨了2000左右，这翻的可不止10倍了。

所以这四波刷量加起来是：7k+1.1w+1.3w+1.1w=4.2w，也就是说，总共7.1w的阅读刷了59%，可见这位博主的广告文数据其实一般。

欧莱雅也不是第一次投放这位博主了，在今年618之前还投放过紫熨斗眼霜，同样的把专属折扣放在了评论里，这会子能够复投，可能是看着阅读高，但价格不高吧。毕竟这位博主还是有几篇阅读能上10w+的，含有水分就是了。

全球时尚X

头条平均阅读：10w+

这位博主也是拥有100万+的活跃粉丝的。赫莲娜是第一次投放这位博主，而且是为了双11预热的，文中放上了折扣口令，显然很需要转化。

文章的引入点是推荐过赫莲娜产品的明星，并且巧妙地借助了该明星参演过的热门电影，甚至放上了博主手拿产品的照片....恕叔直言，这好像加不了分，而且还有点low。全球时尚锋

虎叔监测了其11月10日，23:42发布的《双十一前夜的国牌厮杀，马克华菲的野心到底有多大？》，是一篇原创文，没有放链接，不太清楚是不是马克华菲的宣传推广。而他的发布时间也是够晚的，其阅读、在看数据图如下：

蓝阅读、红在看、绿评论。

这个时候就千万不能被发布时间蒙过去了。真正的10w+博主，即使是0点发文，粉丝们也会蹲点，并且在短时间内冲上10w+。这位博主呢，2天后才到达10w+，这像话嘛？

0:30，阅读15789

1:30，阅读17997，1小时增幅为2208

9:10，阅读18008，7个小时40分增幅为11

9:42，阅读38249，32分钟增幅为20241

9:42的那张节点图丢失了...不过这个数据叔是不会骗人哒。一直到10:40，阅读仅38530，1个小时涨281个阅读，然后11:11，20分钟阅读就能涨1w4左右，荒不荒唐？

接下来是13:32——14:03，半小时涨4000阅读。

最后是第二天凌晨4:18开始的，到10:49，历时6个半小时涨3.5w阅读上了10w+。别看这个时间段有点长，阅读可是在前一天下午14:54就已经到6.5w了。

这篇阅读的真实率最多只有20%，还有刷了在看的，先是一百一百刷，最后干脆一次性刷300，这真实率，最多也只有4%吧。

看他的评论，看似高端又专业，实则干瘪又无聊，看不出跟文章主题有太多的联系，但评论内容却出奇地一致。

这位博主其实发文频率不高，但每篇都能上10w+，且在看量维持在500～600。下面这部分文章里面，Olay投放了两次，还都是需要转化的。其余的分别是卡萨帝、某KOL微信公众号。

像这样发文频率和时间都极不规律的时尚博主，打着原创的旗号却几乎每一篇都是广告文，数据还好看得不行，文章题目也庸俗平常，不知道赫莲娜是怎么看得上眼的。

一克拉小X

头条平均阅读：7w+

这位博主是个新人，但活跃粉丝和阅读量都能与前辈们媲美，如果是真的，那真是太难得了。赫莲娜仍然是初次投放这位博主，为双十一预售进行宣传，并要求转化。只是品牌方又要求博主放上手拿产品的自拍是什么鬼，并没有多好看啊，难道是为了证明博主用过？？？不解...

虎叔监测了其11月8日，17:16发布的《今年秋冬这样改造男朋友，羡煞所有女生！》，是推广NORTHLAND诺诗兰鹅绒服的，这是继10月24日推广过攀高按摩仪的一篇文，间隔了半个月，仍然是广告文，阅读却丝毫不减。而再前面一篇就是推赫莲娜的了...广告主难道不觉得奇怪吗？哪有真博主每隔半个月的一次文，还几乎都是通稿的。

这篇文的阅读和在看曲线如下所示：（蓝阅读，红在看，绿评论）

等虎叔监测到数据是1个小时后了，这会儿阅读已经到达了1w。之后阅读增长有过几次异常，在看量也是不安分的。

猫腻一:阅读才涨3个的情况下，在看涨了33个

18:28，阅读15097，在看37

18:33，阅读15100，在看70

猫腻二：前面半个多小时才涨18个阅读，后面半个多小时能涨1300+阅读，甚至25分钟能涨5000+。

20:21，阅读25167

20:58，阅读25185，增幅18

21:34，阅读26524，增幅1339

21:59，阅读31832，增幅5308

猫腻三：第二天早上4:58开始，显示1个小时涨了1200+阅读，后来7:12——11:40就一直在高速增长。一克拉小姐

4:58，阅读32252，7个小时增幅为429

6:05，阅读33502，增幅1250

7:12，阅读33675，增幅173

8:19，阅读44758，增幅11083

9:21，阅读51335，增幅6577

10:33，阅读57499，增幅6164

11:40，阅读62292，增幅4793

12:53，阅读62385，增幅93

猫腻四：在看量后期的突飞猛进，接近300在看只用了10分钟。

虎叔估计，平均7w+的阅读，这位博主真实率只能达到23%左右，而平均400的在看，真实率仅在7.5%。虽然在10月14日之前这位博主偶尔会发分享穿搭的日常文，但这间隔时间比广告文还长啊....是怕接不到广告了？

除了以上这三位，还有小蛮X小、miss蜜的XXXX集中营、捌X娘和Miya颜X所，我们来看看赫莲娜是怎么与这几位水博主合作的。

小蛮X小。赫莲娜与其合作从2017年就开始了，那会儿这位博主的阅读量就有8w+了，非常厉害。然而下图左边是2017年12月的投放，右边是11月份的，阅读和评论都大打折扣，时隔1个月博主数据不进反退，品牌方不会失望吗？

miss蜜的XXXX集中营。这位博主在2016年就开始种草赫莲娜家的产品，而真正产生合作应该是2018年，阅读量依旧是退步了，不过都放了转化链接，后台难道不清楚博主的真正性价比吗？这负责投放的人在想什么叔也不清楚，只觉得他们应该很满意博主手拿产品的照片吧。

很多明星代言都是手拿产品图然后各种拍照，现在博主们也开始效仿了。只是人家是明星，颜值高且有一大批粉丝用户，这些号称“头部”的KOL，就算了吧...

捌X娘。这位博主赫莲娜应该是初次合作，区别于免税店阅读原文的链接，其在这位博主的投放是为了双十一的销量，因此放的都是淘口令链接。

然而监测平台显示其数据图都是下图这个样子的，大幅增长后是突然的断层，让虎叔都不好说他的真实率有多少，反正异常就对了。

11月10日15:49，《捌TRAVEL | 4家首尔网红面包店&咖啡厅，必须打卡！》，蓝阅读、红在看、绿评论。捌姑娘

Miya颜X所。原来赫莲娜初次合作的不止上面这一位，但这位博主的推广是以种草形式推荐赫莲娜双十一折扣的，其他产品也放了淘口令链接，让虎叔有点不确定是不是赫莲娜的投放。Miya颜究所

但这位博主是存在水分的，数据异常占比大概40%～50%，以供各位广告主参考。

9月20日20:58，《初秋换季必备的7件神仙好物！打死也要买！！》，蓝阅读、红在看、绿评论。

这下会有点清楚了吗？

总的来说，赫莲娜的投放实在赶不上其品牌调性的高度。先不说目标客户群与博主粉丝的重合度，博主形象呢？日常推文频率和内容呢？放了转化链接后真的有监测过ROI吗？为什么又找上假博主复投了？

这些如果都照顾不到的话，投放自然不会有多好的成绩。所以负责产品投放的亲们，答应虎叔，下次加油好吗？

近期在Lisa的美妆日X投放过广告的品牌有： 欧莱雅、Swisse、Tromborg……

近期在全球时尚X投放过广告的品牌有： Olay、艾莱依、卡萨帝……

近期在一克拉小X投放过广告的品牌有： NORTHLAND诺诗兰、攀高、康王……