2018年“影视寒冬”甚嚣尘上,至2019年余威影响仍在。而在2019年年末爱奇艺上线的两部古装大剧《庆余年》、《剑王朝》,以高收视高口碑被行业大家称为打破寒冬的最刃利器。截至1月18日,《庆余年》爱奇艺正片有效播放量达40.75亿,登顶今日头条年度搜索榜单(电视剧类别),猫眼、骨朵、Vlinkage、艺恩数据、云合数据、灯塔热度等权威榜单均为TOP1。《剑王朝》紧随其后,云合有效播放量达12.8亿,微博话题阅读量达13.3亿,受到新华社、光明网等多家权威媒体发文点赞。

作为两部剧的官方超级特约品牌,海普诺凯1897此次联手爱奇艺将目光聚焦在古装历史大剧之中,在营销创新和内容传播越发疲乏的大环境下异军突起,成功压中爆款。海普诺凯1897此次借力爆款IP资源,配合社交活动,高效提升广告表现力,“新目标人群+新传播玩法”的营销动作,可以说是占据大剧营销案例C位。

精准压中年末爆款 深挖目标群体

影视行业中,“大剧营销”的概念早已深入人心,亲子家庭类型的剧集营销广受奶粉品牌青睐。然而随着移动互联时代市场的快速发展,奶粉广告主长期选择家庭类剧集的合作,已然造成目标用户的重复覆盖。同时,当今母婴市场趋势愈发年轻化,传统奶粉品牌的营销合作模式开始出现疲态。

倡导“百年贵族 以爱传世”,坚持关爱母婴家庭的海普诺凯1897精准探究此点,将目光转向以古装为主的大剧《庆余年》《剑王朝》之中,抢先压中2019年末两款爆款大剧,借助IP无形之中传递品牌影响力,提高覆盖人群年轻度,挖掘潜在目标群体,先入为主的将品牌理念传递到潜在用户心中。

屏上内容多样化 多元有效传递品牌理念

为了紧抓适龄育儿人群的内容喜好,海普诺凯1897贴合剧集内容场景,通过超级特约、口播标板、定制化贴片广告、中插小剧场等多种形式的创意广告内容,将品牌巧妙植入剧集,真正实现“广告即内容,内容即广告”。

《剑王朝》中女主长孙浅雪身着靓丽装束,在高端现代场景内说出“百年贵族营养”;《庆余年》中主要角色王启年用“李佳琦”式趣味带货法,说出“荷兰高端品牌,小范大人家必备好物”...正因这种场景化内容输出,为品牌进行反复定位强调,强化观众对于品牌“高端”记忆点的同时,也成功输出了“海普诺凯1897“百年贵族 以爱传世”的品牌理念。

深层洞察用户喜好 实现透圈层式营销裂变

《庆余年》《剑王朝》开播之时,因为会员、超前点播等机制,用户追剧受到影响。海普诺凯1897感知诉求,通过“牛小七追剧日历”、“牛小七带你看剧“庆国喜事新闻播报”等趣味海报、视频等梳理剧情,加强与用户沟通,同时无形中传递品牌“荷兰高端奶粉”“百年贵族品牌”等卖点。

此外,海普诺凯1897贴合大剧热度,以新年为契机,发起“带娃新装备”互动活动,利用大剧内容升级品牌对用户的关心,在与不同圈层的用户深度互动中传递品牌诚意,让用户感知品牌温度实现价值沉淀,最终实现透圈层式营销裂变。

大剧营销时代,不仅仅是单一捆绑IP那么简单。紧抓目标群体,深刻洞察粉丝情绪进行内容布局是根本。海普诺凯1897此次携手爱奇艺大剧,以创意营销为弓,蓄势赋能,通过优质的内容输出和多维度立体营销,实现内容的精准覆盖并触发用户的双向互动,掀开品牌年轻化新篇章,树立IP营销的新标杆,最终才得以在大剧营销中“C位出圈”。