2020年,一场突如其来,席卷全球的疫情,令不少人改变了自己的生活习惯,从线下观影、沉浸式体验转变为线上点播、足不出户看世界。网络视听文化输出平台也因此拥有了更多的机遇与挑战,在网播电影、电视剧、综艺、动画等争先恐后抢占市场份额时,曾经被大家忽略的纪录片也悄然扩张了自己的忠实观众。相较于影视综的“低成本、快输出、高回报”,纪录片行业始终反其道而行之,以“高质量、慢输出、低回报”坚守着行业本心与制作态度。

　　作为国内顶级的视听文化输出平台,哔哩哔哩(以下简称B站)早早注意到了国内纪录片蓬勃发展的大好局面与日益增长的观众数量,如今已坐拥近4000部国内外纪录片,其中囊括了国家地理、央视、NHK、BBC、Discovery等知名纪录片厂牌。近段时间以来,B站更是不断扩充片库,持续上线百余部国内外知名纪录片,其中央视出品的《法医宋慈》、国家地理出品的《人类起源》、NHK出品的《宫崎骏:十年一梦》等优质纪录片更是引起纪录片爱好者的热议与狂欢。

　　B站重塑纪录片印象 海量库存为其造节

　　伴随着2018年广电总局发布的《关于实施“记录新时代”纪录片创作传播工程的通知》,行业内外加大了对纪录片的投入与关注,海量纪录片作品产出的同时,却缺少下行宣传推广手段。对此,B站作为以90后、00后为主要受众群体的视听文化输出平台,颠覆纪录片传播推广的枯燥,重塑纪录片印象,特造站内首个纪录片节 --“夏日围观祭”,以年轻人的方式讲述纪录片故事、呈现纪录片内容,吸引更多群体关注。

　　B站围绕此次纪录片“夏日围观祭”,以“B站纪录片,世界与你有观”为出发点再造纪录片的全新“三观”,即观点、观看、相“观”,并从“有质感、聚内蕴、多维度”展开自下而上的深度推广。由国内知名设计师打造厂牌海报,“以貌引人”的美感传播思路凸显纪录片的制作质感。围绕暑期限定,以四大单元主题入手,分别从青春回溯、萌宠作战、秀色可餐、探索未知,承包观众的多维度学习、生活及爱好,让年轻人足不出户看世界。

　　B站领跑纪录片市场 更迭年轻人文化代名词

　　在如今综艺、电视剧、电影等浮躁的文化产业竞争环境下,纪录片作为影视创作的一个重要载体与形式,不仅承载着“讲述历史,记录当代,泽被后世”的使命,更肩负着推动社会主义文化繁荣兴盛的重大责任。B站大胆摒弃“快餐式视听文化”,深耕纪录片市场,在合作引进国内外知名纪录片厂牌之外,更将目光投入在了出品与制作上:以2018-2019年出品的《人生一串》系列为例,截至目前两季总播放量共达1.72亿次,成为目前B站站内播放量最高、最受年轻人喜爱的一部纪录片;2020年,B站联合Discovery共同出品的《决胜荒野之华夏秘境》以真实的野外生存竞赛,吸引了广大观众,开播的短短3个月内播放量便超4200万次;聚焦于书籍与阅读的纪录片《但是还有书籍》以小众却温暖动人的主题获得了众多爱书人士的喜爱,在豆瓣斩获了9.2分的超高评分……B站在坚持保证高质量内容的前提下,赋予纪录片更加具有趣味性、多元化的表现形式,以此被90后等网络“原住民”推崇与喜爱,令原本一听便感到严肃厚重的“纪录片”成为新一代年轻人的文化代名词。

　　此次B站为纪录片造节的传播动作,以当下年轻人更易接受的思维与模式,包容严肃、厚重的纪录片内容,寓教于乐的推广方式与“B站纪录片,世界与你有观”的新“三观”理念相结合,持续展现纪录片中的观点,吸引更多用户观看。结合B站站内弹幕、评论的社区生态,传递个人观点,做到“从纪录片中来,到生活中去”的息息相关。相信,未来B站在纪录片市场做出的改变,会吸引更多年轻人关注并了解纪录片的更多魅力,感受更真实、更有价值与意义的视听内容。