据QuestMobile发布的《2020女性新消费趋势报告》，2020年中国"她经济"市场规模预计达到4.8万亿元，“她经济”正强势崛起。随着女性群体经济实力和购买力的不断增强，女性的消费理念也随之变化。当下女性消费者购物已经不仅仅是出于满足生活需求，更多的是通过消费来展现个性、呈现自我，表达自己对美的独特理解。女性“热爱美一面’的个我时代已然开启。

多品类产品满足“她经济”下女性多样化需求

姿美堂作为深耕女性美容健康领域11年品牌，无疑是“她经济”崛起的最好见证人。11年来，姿美堂始终非常重视“女性”，为女性消费者所关心的“美丽”议题不断努力着。姿美堂严把产品质量关，重视科技与研发，针对20+、30+、40+不同年龄阶段的女性消费群体，生产出了适配不同年龄段女性需求的一系列产品，树立了健康领域的行业标杆地位，从美的记录者和传播者，转变为聚焦美容领域、瘦身领域的开拓者和行业领军者。

姿美堂小心动软糖、嗨吃酵素两款产品，走年轻化路线，瞄准年轻市场，直击20+女性的心。姿美堂「小心动」胶原蛋白软糖，零食化、功能化的产品特性符合年轻群体的消费习惯。“爱心”为符号，既传达姿美堂爱和包容的理念，其软萌的心动造型俘获了万千少女心，酸甜Q弹的口感更赢得了女性市场的口碑。

在纤体瘦身领域，姿美堂嗨吃酵素，以“嗨吃”为名，主打大餐后快速排油排脂，精准匹配想要减肥但是管不住嘴的年轻爱美女性群体，差异化定位与场景化营销使其成为酵素品类的佼佼者。

姿美堂产品线中，胶原蛋白品类下的胶原蛋白固体饮料，作为明星产品，蕴含的活性胶原提取自深海鳕鱼皮，胶原分子量小于600Da，吸收率高达98%。低温酶解技术，保证了胶原肽活性。产品可以深入肌肤，显著改善肌肤干燥，增强肌肤保水能力，使皮肤柔滑水润，同时补充肌肤流失的胶原蛋白，令肌肤紧致有弹性，更具年轻态。

而姿美堂燕窝肽胶原饮，富含珍贵的马来西亚金丝燕盏。这种燕窝堪称燕窝中的爱马仕，喝一瓶燕窝饮等于吃2盏燕窝。

这两款产品如今深受30+，甚至40+职场成熟女性的喜爱。

近期跨界合作花点时间更再次引爆女性消费者对美的追求的话题。营销最终不仅是为了营销，而是将品牌坚持的理念——“热爱美一面”传递给消费者，甚至更多对美，对健康热爱的女性消费者。

顺应时代趋势发起全新宣言“热爱美一面”

伴随着“她经济”的崛起，个我时代来临，姿美堂对女性群体的认识更加深化，发起了全新的品牌宣言——“热爱美一面”。热爱美一面，是崇尚“美”的一面，让更多女性拥有美丽，这是姿美堂的初心和使命，也是女性消费者的共同愿望。

热爱美一面，也是强调“每”个人的一面，在个体主义崛起的当下，每个人都有自己独特的闪光点，姿美堂以“i”包容每一份独一无二的美丽，同时也希望每个人都能真正爱自己，爱每一面的自己，从容、很自信并绽放个人的光彩。

为了更好地诠释这一理念，姿美堂邀请陈数担任胶原蛋白大使，携手发起品牌全新宣言——#热爱美一面#，希望每个女性都能以更自信、更美丽的生活状态，迎接生命的每一天，热爱“美”一个自己。二者共同携手诠释品牌“热爱美一面”的核心理念，传递着积极向上的健康生活理念和坚定自信的女性力量。

十一年专注“美丽”树立行业标杆

早在2009年，创始人徐熙明凭借着内心对美的热爱，创立了姿美堂品牌，以“让每一位女性绽放自信，成为更美的自己”为品牌使命，致力于打造属于国人自己的女性健康品牌。每当徐熙明谈到姿美堂，都离不开最初坚持要做一罐高性价比胶原蛋白产品的初心，也正是这份初心和坚持，11年来不断得到深化并形成了品牌的核心理念与价值观。

姿美堂的“四真产品服务理念”一直是品牌能够成为行业标杆的不二法门，四真即：真正科技——把好的科研转变为生产力；真材实料——原料如人，是人性最初的美好；真诚服务——把客人当姐妹当朋友，建立100+消费者触点全方位贴心沟通；真实美丽——让消费者的美丽被感知和拥有。姿美堂希望建立一种关系，一种数字化经营用户的能力，坚持品牌愿景，让更多的用户拥有变美的能力，让每一个女性都绽放自信。

11年来，姿美堂深耕大健康行业稳健发展，注重研发与选材，严把产品质量关，聚焦提升产品效果，结合前沿科技推出优质新产品，姿美堂的明星产品胶原蛋白固体饮料，是品牌在国内率先推出的自主品牌的胶原蛋白产品。

正是对健康美丽事业的热爱与坚持，促使姿美堂最终创造了在胶原蛋白、酵素等多类目全网销量第一的好成绩。这不仅打破了外商品牌对中国胶原蛋白市场的垄断，也引领了一批民族企业加入胶原蛋白行业大军，共同促进市场的健康发展。

在消费升级的大环境里，人们的健康管理意识不断强化。在“她经济”的推动下，女性的独立意识不断崛起。姿美堂站在两个朝阳领域的交叉路口，不断洞察市场变化与消费痛点，将继续专注健康，专注美丽，心怀“让每一位女性绽放自信，成为更美的自己”的品牌初心一路前行，践行“四真原则”，让每一位女性都拥有变美的能力，让每一个女性都从容地绽放自信。