一进入11月，电商市场就空前热闹，一年一度的双11晚会更成为各大平台抢占的流量高点，从快手一千零一夜晚会，到天猫双11开幕直播盛典，再到苏宁易购11.11超级秀......电商双11晚会的热闹程度堪比“春晚”。

作为电商巨头之一的京东并没有着急入场，而是依托于京东直播，酝酿了一场更为神秘的“京东11.11直播超级夜”。据目前披露的消息来看，除了邀请一众高人气明星外，京东直播在直播晚会的制作上也是集中发力，还请来了国内顶尖制作团队参与，只为给大众呈现一场独一无二的视听体验。

集结顶尖制作团队，创造双11直播晚会爆款

10月27日，京东直播正式官宣，将在11月10日开启京东11.11直播超级夜，消息一出，就引发了行业的巨大关注。

据悉，在此次晚会制作方面，著名设计师李洪波操刀舞美，重量级灯光设计师冯辉负责灯光，音乐音效则由2008年北京奥运会开幕式的音响工程师、《中国好声音》音响总监、中国唯一一位国宝级音响设计调音团队金少刚全程指挥。可以说，在现代大型演出音响系统工程的设计和操作中，金少刚代表了亚洲顶级水准。中国音乐界殿堂级人物的加入，必然会将舞台音效优势发挥到极致。此外，与刘欢、韩红、孙楠等巨星合作过的著名音乐人刘卓也将加盟。

有了这些技术“大拿”的加入，京东11.11直播超级夜的亮点也浮出水面，比如在国内舞美设计领域有十几年职业设计经验、承接过许巍演唱会、吴亦凡演唱会等顶级音乐秀的李洪波，将领衔16支顶秀制作团队，以对标国际一流的水准开启这场直播晚会。在圈内声名极高的冯辉也将带领亚洲跨年级灯光设计制作团队，运用4000支灯光带来闪耀瑰丽奇幻的视觉呈现，为屏幕前的观众打造美妙绝伦的沉浸式体验。

和其他平台双11晚会的制作团队相比，这次京东将顶级制作资源搬进了京东11.11直播超级夜，不难看出其打造双11直播晚会爆款的野心。这不仅体现京东直播对内容基础的严标准和高要求，也是对“品质化”的精益求精。

从行业发展角度来看，一直秉持品质直播理念的京东直播，选择在双11晚会大战中邀请大牌明星、加码晚会制作，也是在继续坚持其品质化、精品化直播之路。可以预见的是，凭借此次京东11.11直播超级夜，京东将再次打响电商直播除“带货”以外的“内容”价值，带来电商直播晚会的一个分水岭，打造品质化直播晚会范本。

践行品质内容路线，京东直播向热爱再出发

今年年初突如其来的疫情迫使娱乐业遇冷，大量消费者无现场可看，直播的发展，不仅改变着传统购物方式，也让观众从线下走进直播间，和喜欢的明星、喜欢的娱乐形式“隔空”互动。

在其他直播间充斥着“买他”带货氛围的时候，京东直播已经将演唱会、音乐节等搬进了直播间，如崔健演唱会、郑钧演唱会、草莓音乐节等，为消费者提供品质化的内容消费场。如何将线下的舞台氛围高度还原在直播间，是京东直播始终在探索的问题。

以今年京东618崔健演唱会为例，京东直播同样邀请了顶尖制作团队来助力，直播现场崔健的演唱从镜头运用到音响声效都是一流水准，再加上崔健本人的魅力，最终带给消费者不逊于现场的体验感，摇滚先锋的隔空喊话、粉丝一波又一波的点赞评论，让线上直播发挥了更多可能性，直播舞台带来的距离感被打破，同时也带来品效合一的爆发效果。

可以说，京东直播对于电商直播有自己的逻辑，和单纯的带货不同，其更为看重以品质化的内容和体验，引领直播从粗放化的带货场到精细化的营销场，在延伸电商直播新场景中，加速构建品质化的直播生态圈，为电商直播注入更多可能性。

本次的京东11.11直播超级夜，除了对标其他电商双11晚会，更可以看作是京东直播品质化内容布局的又一次升级和尝试。据了解，京东11.11直播超级夜除了有超30位人气明星加入，京东直播还创造性地设置2个直播间——纯娱乐的明星晚会直播间，以及有带货、有明星访谈的互动直播间，从而打通内容消费和商业消费的链路，为观众带来边看、边听、边买的全新购物体验。

在舞台高科技和顶尖制作团队的双重加持下，这个京东11.11直播超级夜能否引爆全网狂欢，突破消费者对音乐、对泛娱乐内容的体验模式，真正令人期待。