随着国内马拉松赛事相继恢复,广大跑者的参赛热情被点燃。作为全国首个官宣的大型马拉松赛事,2020喜临门绍兴马拉松在预报名阶段就受到全国跑马爱好者关注,呈现“未跑先火”的势头。9月8日,越马预报名一启动瞬间涌入峰值为37.8925万报名申请,超过东京马拉松报名35万的报名点击量。

11月7日,2020喜临门绍兴马拉松在绍兴喜临门集团举行赛前新闻发布会。绍兴马拉松组委会秘书长、市体育局局长吴海明,上台介绍将于11月8日开赛的越马的亮点内容,同时为喜临门授牌。

三年跻身金牌赛事,最美越马汇聚跑马名将

近年来,我国马拉松赛事的发展呈现井喷态势。根据中国田径协会对外发布的《2019中国马拉松年度报告》,2019年全国范围内共举办规模赛事1828 场,较2018年增加247场,参赛人次达712万。今年成立才第四年的越马要脱颖而出并不容易。

凭借绍兴独特的历史文化、优美的赛道风光、出色的赛事服务体验,越马获得专业机构的高度认可。2017年越马首次举办就获得42旅赛评团给出9.3分的高分,同时荣获中国田协“铜牌赛事”及“最美赛道特色赛事”称号。2018年越马荣获中国田协“银牌赛事”。去年越马成功实现“三年三级跳”,跻身中国田协会“金牌赛事”,成为浙江省排名第一的马拉松赛。

今年越马在赛道设置上,继续发扬“最有文化味的马拉松赛”、“最美赛道特色赛事”等特点,赛道将途经鲁迅故里、官渡河、陆游故里等景点,让跑者能在比赛中欣赏绍兴的人文风景。奖牌设计上,越马将王阳明作为设计主题,融入“知行合一”的思想以及绍兴市花。

值得一提的是,在2万名参赛跑者中,汇聚有国内众多精英选手。杨乐、李永远、管油胜、李子成、唐辉、牟振华等众多国内顶尖选手加入,让越马冠军充满悬念。还有众多大咖达人,比如绍兴籍奥运冠军孟关良、世界冠军徐东香、亚洲飞人谢震业等,也有竞走奥运冠军王丽萍等知名选手,更有7位网络达人助阵越马,为越马增添不少看点。

对标顶级赛事,赋能品牌更高商业价值

当前国际大都市都在打造浓郁的城市文化氛围,体育文化是其中的重点。举办高水平体育赛事,对城市的发展有着独特作用。

越马无论从线路、奖牌的设计,还是志愿者、安保、医疗等服务方面,以及赛道氛围的布置,都对标顶级赛事。高品质的越马为其赢得越来越大的知名度,也为城市赋予新的能量。越来越多人通过越马了解绍兴,在给城市带来经济新动能的同时,也为背后的冠名商喜临门带来巨大的商业价值。

马拉松的商业价值不仅指参与者的购买力,更多体现在马拉松赛事的巨大流量变现空间。数据科技企业AdMaster发布的白皮书显示,近年来全网体育舆情连年走高,2019年的舆情总量是2014年的两倍有余。体育舆情的背后是巨大的商业价值。资本市场嗅觉敏锐,在越马开赛前夕,喜临门股价最先反应。11月6日喜临门股价以15.96元创下半年来新高。

此外,关注和参与马拉松的流量中大部分都是高端消费者或者年轻人士,对生活品质和健康较为关注。AdMaster指出,从消费偏好看,相比普通网民,体育爱好者对生活日用品更为关注,而这也正是喜临门所看重的商业价值点。

作为全球家居行业的知名品牌,喜临门以“致力于人类健康睡眠”为使命,专注于健康产业。体育是健康产业的重要组成部分,马拉松又是体育事业的代表,喜临门对越马的长期大力支持,便是其在大健康领域的又一重要布局。借助越马线下数万人参与,线上电视台转播数千万观众收看的机会,将有更多人看到喜临门作为健康产业引领者的形象。尤其是今年越马搭建史上最强直播矩阵,不仅加入中国田协与央视体育频道共同打造的“奔跑中国”体系,而且还加入中国田协与海南卫视合作的“健跑新时代”栏目,以及中国田协的“跑遍中国”线上赛平台,更有多家卫视同频直播以及有超过40家新媒体同步直播。

国外,早在1972年国际知名汽车品牌宝马便开始支持马拉松,“世界六大马”中柏林、东京马拉松均有宝马的身影。国内,越来越多品牌参与到马拉松合作中。虽然喜临门联合越马展开合作的时间不算早,但站在国内马拉松高速发展的浪潮中,喜临门有望后来居上,乘着越马与国内马拉松赛事发展红利带来的东风,实现商业价值和品牌价值的双赢,同时有力推动国内健康产业的进一步发展。