BBG纸尿裤跨界联动潮玩IP，玩转“潮”系产品营销

2月24日，奢护级母婴护理品牌BBG官宣与潮熊QEE跨界联名，开创母婴品牌与潮玩IP鼻祖品牌联名的先例。BBG SUPER QEE潮玩系列纸尿裤正式登场！这两个本看似“风马牛不相及”的品牌，合作预告一出，便在母婴圈和潮玩届掀起了一股热潮。

QEE作为香港潮玩届鼻祖级IP，在过去20年一直风靡全球，深受粉丝追捧，不少潮牌如SWAROVSKI、Adidas、shu uemura 等都与其合作，是当代年轻人的潮流代表。

而母婴品牌BBG则是以品质当道的护航成长品牌，凭借着高颜值高科技高品质的产品，一直深得新生儿家庭的信任与喜爱，是业内公认的“好口碑”。

这次BBG与QEE的联合，可以说是天马行空的创意，潮流与专业会碰撞出怎样的火花？

产品+IP双轮驱动，玩出新花样

潮熊QEE有着独特的外形，大小耳朵、小驼背、脑袋向前探出，手为“蟹爪”、双臂向前，这些个性的符号让QEE在一众的玩具熊中显得格外亮眼，也正是这种打破传统、求新求变的态度让它获得年轻人的青睐，成为街头潮流符号。

打破传统，拒绝一成不变！BBG与之契合，携手合作，推出BBG SUPER QEE潮玩系列纸尿裤，并以“潮而不潮”的产品卖点打开与年轻消费者的交流窗口，大胆地将潮玩的个性文化融入到产品中，向新一代新生儿家庭传递独特的生活态度。

在当前讲求个性消费的时代，融入文化性和品牌个性，无疑能在消费市场更具长期价值。此次联合，BBG同样做到了内外兼修，以个性自由将潮玩与品牌基因巧妙结合，不仅体现在潮颜值上，更蕴藏在高品质中，BBG通过super大吸力诠释“不潮”的舒适感，以“更干爽、不漏尿、不反渗”的体验释放宝宝爱玩的天性，从外到内表达自由自在不受束缚的“自我”潮文化。

追随年轻人步伐 将潮玩文化践行到底

BBG面向Z世代年轻新生儿家庭，不同于老一辈，这代年轻父母更加注重个性化，希望借消费表达自我，因此潮玩这类个性化、差异化的商品更能俘获他们的心，尤其是限定款的潮玩手办，已经成为年轻人的消费喜好。

顺应趋势，BBG也从中找到突破赛道，除了联名纸尿裤外，还顺势推出了收藏级联名手办、联名挎包等一些列周边产品，将潮玩的盲盒式推广应用到营销当中，并以潮玩为切入点，买产品送联名周边，打出了一套“爆品”的促单组合拳，为品牌的营销创新和增长提供了新触点。

回顾BBG的成长史，它始终求新求变，用设计和创意赋能产品，进而打造出独特的品牌形象。在天马行空的形式之下，BBG从多维度获取源源不断的灵感，揣摩消费者的心理与偏好，用童心与年轻人玩在一起。相信BBG在为母婴行业打下品牌营销样板的同时，未来在产品开发上也将持续发挥更大的创造力。