古今和鸣奏响文化和弦，馥郁酒鬼守望文化世遗

2022年3月，酒鬼酒独家冠名的国内首档世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑—遗产里的中国》第二季收官。据索福瑞63城数据显示，节目于2月20日、2月27日、3月6日晚间自办节目中连续三次问鼎收视冠军，一场世遗文化溯源之旅交出了亮眼的答卷。

从2021年3月第一季高关注度收官，到2022年春节期间，酒鬼酒携手第二季为新年增添文化韵味；再到第二季高收视率收官，“世遗”这一略显冷门的话题是在文化品牌的加持之下逐渐走入大众视野，与大众从相识相知，走到了相熟相守。

《万里走单骑》第二季温暖收官

酒鬼酒X《万里走单骑》，从不同维度与视角了解到中华文明之美，向观众展示世遗文明和东方美学，感受酒鬼酒文化与世遗文化的共振共鸣，以民族品牌守护民族文化的形象走出文化白酒品牌高阶之路。

行走体验酒鬼酒与世遗的精神共鸣

文化是历史的凝结，酒是流动的文明。将文化写入基因的酒鬼酒与世遗文化天然就具有深度共鸣的空间，在守护世遗、传承酒文化上自然具备高度的责任感与使命感。

连续两年，酒鬼酒携手单霁翔以及“世遗守护者联盟”，开展一次次中华世遗文化的溯源之旅，在兼顾宏大叙事的同时，落脚每个世遗地的人间烟火，让屹立在中国大地上的、收藏在博物馆里的、收录在典籍中的文化遗产与酒鬼酒文化产生精神共鸣，以馥郁文化点亮世遗烟火气推动“五维共赢战略”的全面升级。

莎士比亚说：“你是独一无二的，这就是最大的赞美！”品牌也是一样，独一无二是品牌最大的优势。近年来，在白酒行业，特别是高端白酒行业，独特的文化韵致和丰富的人文内涵已经成为支撑其发展的重要内核，对品牌溢价能力及价值感有重要意义。在“万里走单骑”第二季行进的道路上，酒鬼酒提炼出每个世遗地的精神关键词，每一处的关键词或庄重或优雅：“文脉”殷墟，“蓄养”武夷山、“妙造”景德镇、“遐思”三星堆、“拾真”庐山……这些既是对世遗地特征的高度凝练和致敬，也是对白酒文化与世遗文化共通之处的思考，与酒鬼酒自身的品牌理念形成了深度共创共识。

节目开播前夕，酒鬼酒上线《生活中的世遗，骨子里的文化》态度大片，邀请单霁翔、李栓科、魏春荣、张旭光四位专家分别从遗产、地理、书法、戏曲的文化符号解读世遗，让世遗“馥活”。“万里少年团”团魂、故宫博物院第六任院长单霁翔为观众讲述了万里探寻文物的源起；戏曲大师魏春荣回顾了自己与昆曲儒雅缠绵半生的历程；《中国国家地理》杂志社长李栓科潜心为中国河山著书立传；书法大师张旭光展现醉意挥毫中的汉字之美。这部全新大片用触手可及的多元文化符号和年轻态的表达，带领观众领略了世遗深厚的文化底蕴，唤醒了骨子里的文化共感。

每个世遗地都饱含历史的沧桑，讲好世遗故事，为观众奉上一次又一次视觉和心灵的享受，在与社会公众互动体验中挖掘和呈现世遗文化，展现了酒鬼酒守护中华文脉传承的社会责任，及践行“馥郁梦想”的创新表达。节目中，酒鬼酒巧妙将文化创意巧妙融进世遗品鉴的体验中，让世遗在烟火气中真正“活起来”。例如节目全新推出的“艺术大事件”，穿插一系列“馥郁酒鬼 守护世遗”活动：洛阳装束复原大秀，梦回唐朝千年盛世；景德镇瓷宇宙上手绘陶瓷彩色酒瓶；武夷山敲响酒瓶共鸣山水之音；殷墟无人机梯队表演、致敬百年考古年等，将历史、地理熔成一桌现代盛宴，让观众细细咀嚼，品味传统文化醇厚的味道。

杯盏之间，观方寸世界；轻酌慢饮，品馥郁文化。酒鬼酒联合《万里走单骑》为每一处世遗地提炼世界遗产地的文化符号，推出限量版盲盒联名款，将提炼出的世遗精神与世遗地标手绘于酒瓶之上，实现品牌理念与世遗符号的共鸣，以酒作为承载中国世遗文化的具象产品，让文化记忆变得可触摸、可感知。

创意传播实现酒鬼酒与世遗文脉的共振

文化的魅力在于传播，文化的生命力在于传承。只有让传统文化更多地为观众尤其是年轻人喜爱，才是真正有效的“传承”。

随着节目的播出，酒鬼酒巧妙地将品牌文化植入世遗文化的传播声量中，用新潮的表达方式将中国酒文化与世遗文化进行深度融合、生动演绎；用烟火气的视角“让世遗活起来”——

例如春节档期，酒鬼酒在微博、微信、抖音、头条四大平台，以世遗文化为蓝本，打造了一系列具有年味和酒味的体验活动，增添世遗文化传播的趣味性和互动性，用传统文化碰撞当代年轻人的文化喜好，逐渐在互联网形成品牌文化矩阵内容流量深覆盖，引导年轻人去感受酒鬼酒文化与世遗文化的同频共振。在微信小程序中开展的“馥郁万里，云游世遗”系列活动中，将世遗文化知识融合在游戏中，既增添了世遗文化传播的趣味性和互动性，又加强了酒鬼酒与世遗文化的内在关联，提高了消费者对酒鬼酒文化酒品牌的认知。

酒鬼酒在抖音端发起了醉美世遗妆挑战赛，不少年轻人参与到挑战赛中，在各个平台晒出自己的照片，和传统文化共鸣，这些方式打破传统白酒行业营销思维模式的束缚，以年轻人喜闻乐见的形式带领用户多平台全方位沉浸世遗文化。

酒鬼酒还在微博端举办“酒味点心大赛”“酒瓶的一千零一个妙用”“新春山水交响乐合拍”等互动度高、贴合年轻人喜爱的世遗相关活动，让更多人发现，世遗其实可看、可触摸、可感知，离我们并不远。

北京中轴线瞬间

如果说微博端、抖音端、公众号小程序的活动是让世遗文化生动起来，那么在头条端发起的“让世遗活起来”征文比赛，则让世遗文化深度起来。周国平、纪连海、张颐武、管清友等文化、财经大家纷纷参与其中，以手中笔书心中世遗，从不同维度对世遗文化如何活起来进行深度解读。不同社交平台的不同玩法，让世遗文化更加生活化、全民齐参与，文化共感知。

酒鬼酒在各社交平台同步发起的#让世遗活起来#话题，截止3月7日共获得近10亿阅读量。

跨界创新酒鬼酒与世遗的文化内涵

湘西是一方古老而神秘的土地，古称“鬼方之域”，“鬼”代表着一种超越自然的神秘力量，诉求着一种自由洒脱的人生境界，兆示着一种人与自然融合的生命状态。黄永玉大师将出自湘西的美酒提名为“酒鬼”，并誉之为“无上妙品”，一语道破了酒鬼酒蕴藏的文化内涵和阐释的人生高妙境界，拆射了酒鬼酒不居庙堂、浑然天成的品牌气质。这独特文化基因和品牌性格，也注定了酒鬼酒走上一条先扎根再散叶的文化合道之路。

1983年，黄永玉大师回湘西老家，受湘西州轻工局之邀，参观吉首酒厂（酒鬼酒股份有限公司前身），感受湘泉独特酿制工艺和馥郁酒香，随即为湘泉设计陶罐包装。次年，他用设计《猴票》所得稿费，买下三箱湘泉酒，送往北京饭店、大三元饭店和广东省委招待所迎宾楼三处餐饮业的顶级场所，还在人民大会堂宴请自己的老朋友，一起品尝家乡美酒。一时之间，湘泉以产自湘西神秘之地的馥郁酒香，以及极具文化气息的陶罐包装，在北京高影响力人群和高档场所引起了极大反响。

如果说黄永玉大师在酒鬼酒文化之路上留下了点睛之笔，那么《湘泉之友》报、湘泉艺术团等文化载体，则推动了酒鬼酒的文化升维。《湘泉之友》报创办于上世纪八十年代，曾轰动了整个中国文坛，全国知名作家几乎都在上面发表过作品，其中包括哲学家李泽厚先生、文学家陈忠实先生、作家汪曾祺先生、获得诺贝尔文学奖提名的洛夫先生。前后共有50位矛盾文学奖、鲁迅文学奖等全国性文化大奖的获得者近300位文化名人因此与酒鬼酒结缘，一个《湘泉之友》报，实际上创造了一场名家荟萃的文坛盛会。

在文化自信的新时代，酒鬼酒一方面数十年扎扎实实夯实自身文化底蕴，以至极深的维度；一方面积极寻求“无疆有界”般的跨界合作，通过文化跨界强化自身文化内驱力，吸收外界文化，交融多元文化，将文化的广度铺展开，成为传统文化的“馥活”者。

2020年8月，酒鬼酒与《中国国家地理》杂志开启“醉美”跨界，合作领域涵盖湖湘文化传播、联名产品及推广、科学考察等。双方整合优势资源，以各类活动传递湖南多元的自然生态环境与区域文化，增加读者和广大消费者对湘西地区以及酒鬼酒品牌的认识和了解，更好地诠释酒鬼酒品牌内涵与精神，提升酒鬼酒的价值，引领湘酒新发展。

2021年1月开始，酒鬼酒连续与世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑》深度合作，挖掘世界文化遗产背后的故事与内涵，让观众重新认识隐藏的文脉和宝藏，让世界文化遗产“破圈出道”，实现以文化品牌之力助力中华文化传承的初衷，也将酒鬼酒的文化特质不断放大，不断延伸，上升到中华文明守护者、传统文化传播者的高度。

当下，酒鬼酒已经与国家级画院李可染画院开启深度合作，这是酒鬼酒与绘画艺术业的再次跨界合作，也是文化酒鬼酒与中国殿堂级山水艺术的首次结合。相信酒鬼酒对内、对外的文化之路，将在酒鬼酒文化之路上添上浓墨重彩的一笔，推动酒鬼酒成为我国白酒独一无二的文化名片。（崔傅成）