及象书画院，用兴趣社交重新定义中老年教育

如今的中老年人，有点“不一样”：普遍接受过教育，经济水平提升，对退休生活有追求，崇尚自我满足和愉悦。与此同时，互联网及移动智能终端地渗透普及，更结构性改变了当代中老年人的文娱消费习惯和表现。越来越多的中老年人开始通过视频软件、APP进行在线娱乐、学习。

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但仔细观察就会发现，这种单向的学习模式，容易造成学习与情境互动剥离，并且，缺少人与人之间的互动。

在及象书画院的创立初期，市场上现有的产品很难真正解决中老年用户的底层需求，也就是孤独衍生而来的巨大的社交需求。而在及象书画院创始团队看来，这个社交缺乏一个有质量的“第二关系链空间”，他们在互联网这个空间应该有一个专属的家园，进行更为自由地交流。因此，及象书画院的创立初衷，就是想要解决中老年人孤独和价值感缺失的问题。

基于微信生态打造的及象课堂不断升级，陆续推出微信小程序“及象课堂”和app“及象教育app”，定位面向新退休人群的文娱兴趣社交平台。

及象书画院采用“兴趣社交+学习”的模式，基于当下中老年人热衷于加入各类兴趣组织的现状，从多元丰富的兴趣内容和社交需求切入，为用户提供社交场景，满足中老年人的学习、社交和娱乐需求。

及象书画院搭建整体的业务场景闭环，有三步：

第一，用兴趣为中老年用户填补精神需求；

第二，基于位置，用一对多的群组延伸社交关系；

第三，兴趣在前，社交在后，为中老年用户重塑时间的价值。

2021年底，国务院发文指出，要扩大老年教育资源供给，将老年教育纳入终身教育体系。并明确表示，要创新发展老年教育，鼓励老年教育机构开展在线老年教育。

及象书画院表示，现阶段公司的目标是继续维持行业领先水平，树立行业标杆的同时，持续开发出创新化、科技化、多样化的适老化产品，提供更贴心、更便捷的服务，用良好的口碑占领用户心智。

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如今，及象书画院已覆盖了声乐、书法、绘画、等兴趣领域，及象书画院将继续坚守为银发人群解决孤独感和提升价值感的初心，并愿意持续产出行业领先的产品与服务，为提升中老年人的获得感、幸福感、安全感贡献一份力量。