快手联动群星发起“春日星动力” 话题播放超42亿

春日元气满满,美好如期而至。为了给广大用户带来更多惊喜与浪漫,快手娱乐联动群星发起“春日星动力”话题活动,打造了一系列优质春日短视频与直播内容。2月14日至4月14日,相关话题累计播放量高达42亿+。通过高声量的娱乐活动策划,彰显快手明星生态的影响力与价值。

娱乐玩法升级,优质内容不间断

一直以来,快乐娱乐坚持做“大众的娱乐”,对待明星始终强调真实与真诚,不仅帮助他们做好真实日常的分享,还通过精细化运营提高其内容的丰富性。

本次活动中,快手娱乐就借助喜闻乐见的春日场景,邀请明星围绕#春日星动力 话题进行花式创作,向粉丝呈现当下更真实、更鲜活的自己。话题激发了明星们的短视频创作热情,活动期间,曾黎发布作品55个,宝石Gem、赵樱子、张大大的作品数,也均超过了40个。

在明星们通过短视频内容热情迎接春日时,快手老铁也通过评论、点赞等方式和明星们热情互动。活动中,鞠婧祎获总点赞量为5554万+,张予曦获总点赞量1009万+,檀健次获总点赞量992万+。生活化的内容分享,拉近了明星与粉丝们的距离,营造了高互动、强参与的良好氛围。

与此同时,明星们在快手中不是固定场景下的“营业状态”,而是像身边的朋友一样透露着烟火气,在短视频中,他们会与粉丝聊日常、分享运动方式、玩热梗等。在短视频中,用户既能看到鞠婧祎、黄景瑜、蔡卓妍大秀神仙颜值,也能看到成龙、吴磊、谢娜展示精彩生活,还能看到檀健次、杨迪、岳云鹏藏都藏不住的搞笑属性。

在短视频之外,活动期间,快手娱乐还打造了主题丰富的直播内容。其中,时代少年团成员宋亚轩与丁程鑫均选择在快手举办生日会直播,观看量分别达到4750.7万和4716.8万;檀健次则在直播间用真心话大冒险唠嗑,吃着火锅回答粉丝的提问,观看量达到2928.5万;此外,张艺凡、樊少皇等新老艺人也纷纷开播,直播间中强调真实反应、弱化编排的直播设计,成功将明星的自然状态呈现给了每一个观众。

不仅如此,大热剧综也积极参与“春日星动力”活动。年度热剧《狂飙》剧组演员空降,与老铁们展开积极互动;口碑网剧《山河之影》两大主演亲临,进行扫楼寻宝大挑战;爆款综艺《你好,星期六》成员李雪琴、杨迪、檀健次,玩起“限定营业”;参加《哈哈哈哈哈》宝石Gem,也直播上演“爆料揭秘”。

此外,黄子韬、孙怡等明星,也纷纷邀请老铁打卡“追更时光”。活动中,明星们高频的创作状态,简直把快手玩成了春季“朋友圈”,越来越多的明星们选择快手作为他们分享真实生活的平台。而随着快手不断升级娱乐玩法,未来我们能看到的场景,将会是越来越多的明星与用户紧密地玩在一起。

实现营销价值,促进商业变现

让明星获得更多关注的同时,快手的电商直播、品牌广告投放等商业化工具,都可以直接为明星所用,赋予他们更多商业变机会。

本次活动期间,王祖蓝就在快手举办了“回归盛典”,通过直播分享优质好物。在回归首秀中,他与快手头部电商主播瑜大公子的合作十分默契,不仅整体状态收放自如,带起货来也游刃有余。最终,这场电商直播GMV达到500万,累计观看也突破3590万。

当然,随着入驻快手的明星个人IP声量扩大之后,也有更多机会获得中高端甚至奢侈品牌的青睐。比如,说唱歌手杨和苏、电影演员李灿森、流行歌手周柏豪,就参与到#天梭超级玩家系列#的短视频推广,取得总曝光2165万+、总播放1540万+、总互动17万+的成绩,在快手平台内完成了商业变现的闭环。

其实,无论是本次活动体现的明星内容影响力,还是一次次彰显的营销价值与商业价值,都离不开快手平台良好的娱乐生态和运营能力。近年来,快手娱乐在明星生态的布局上火力全开,截至2023年4月,已有2100多个明星账号入驻快手,整体粉丝量超14亿。而在“真实”与“平等”理念下,明星与用户的距离被快速拉近,用户在快手也有更多机会同喜爱的明星深度互动。

纵观如今的快手明星生态,既有周杰伦、成龙等国民巨星,也有黄子韬、迪丽热巴等知名偶像;既有岳云鹏、郭德纲、冯巩等老幼皆知的喜剧明星,也有时代少年团、INTO1等备受年轻人喜爱的新生代组合;同时还有许许多多与老铁文化深度契合的明星艺人,在这里分享真实、鲜活、接地气的日常,整个娱乐氛围可感且可触。

同时,快手也在通过内容策划、活动策划等方式,积极帮助明星融入社区氛围、获得主动运营的能力。今年春天,在“春日星动力”话题活动完结后,“春日随星游”活动随即开启踏青出行季。而未来,快手娱乐将持续推进多样化的明星互动活动,全年热点玩不停,陪老铁走过四季。